本質區別不大，可以互換使用名稱，可能國內習慣于稱策劃。從字面意思說，企劃，是從企業整體出發，更宏觀、長遠的計劃、規劃；策劃可以是整體的，也可以是局部的。使用企劃顯得公司規模更大些，公司文化更濃些。

企劃案是對企業整體的，營銷策劃是對外的
企劃案是長遠的專，營銷策劃是短暫的
企劃案是考慮所屬有方方面面的，策劃案只考慮營銷
企劃案是從產品研發前就要做的，策劃案是得到幾乎確定的產品開始做的
企劃案講究謀求發展，策劃案講究轉化成本

萬事皆策劃！
偶是一家咨詢公司的專職策劃，偶對策劃具體工作的理解就是：客戶給偶一個現狀，偶給客戶一個未來，并附有通向未來的道路。呵呵，偶在調侃，偶不想給客戶（你）一個說教

什么是策劃？

“策”就是道破天機，也就是揭示事務本質的意思；“劃”就是刻劃藍圖的意思，“策劃”合在一起就是“道破天機，導引潮流”的意思。

其實“策劃”在中國有兩個組織，各有不同的含義，一個是以陳放等點子人士組成的中國策劃研究院，為土生的中國式策劃。另一個就是世界策劃聯合會中國分支機構，以史憲文為首，主要培訓世策聯認證策劃師。我在此主要闡述一下世策聯認可的策劃的含義。

策劃是一種思維方式，是經濟組織為了謀求自我生存的最佳環境和市場競爭的必要優勢而進行的創新或精密性的決策思維方式。
這個定義突出了“決策思維方式”的主題。所以，電子商務也需要寫策劃書，因為在這里策劃書已經上升到了你的電子商務企業計劃的高度了。任何一個企業都是應該有計劃的。策劃是計劃的高級形式。

“企劃”一詞本源于日本，是“企業規劃”的意思，是政府機構，類似于中國的“經委”職能，完成經濟結構、宏觀調控等職能。但自從“Marketing”一詞流行于臺灣之后，臺灣人把市場營銷譯為“行銷”，而把企業計劃、策劃等相關職能譯為“企劃”一詞，其實到了中國大陸“企劃”就是策劃了，沒什么區別，可以用來區別是哪兒的企業。如此說來，其實企劃案就是策劃案。

事實上“策劃”行為貫穿于一個人的一生。比如，策劃一次生日派對，策劃一次球賽，策劃一頓飯，等等，這些實際都是策劃的初始形態。形成科學的思維體系了，策劃將成為你工作的最重要的一部分。

對于策劃的理論，有許多種理解和解釋，從概念去理解策劃，很膚淺；從實戰去理解策劃，很深刻。

1、策劃，策劃在《辭源》中作“策書、籌謀、計劃、謀略”解。在英語中近似“Strategy”加Pian（戰略、策略），策劃在日本稱作企畫，到了臺灣稱作企劃，在美國稱作plan。那么到底什么是策劃呢？拿三國時的諸葛亮來說，他干的活就是策劃，而關羽、張飛、趙云干的就是現在的銷售經理、生產經理等干的事。雖然，老一代的策劃人大都倒下了，并不是說以前就沒有策劃，也不是以前的策劃對社會、企業沒有作用。現在策劃業面臨的問題應該是：如何適應現在的新形勢。現在，國內有老一代的廠長、老總們，國外又進來一批洋水灌過的MBA們，還有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子，都在向企業宣傳“贏利之道”，但是，他們又都不是在搞策劃，因為國外就沒有策劃這個職業，這是具有中國特色的東東。因此，也必須在國內人中，才能出現真正勝任策劃職業的人。可以套用一句話，叫做“走下神壇的策劃”。

2、策劃是一種程序。本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事物作當前的決策。

換言之，策劃是找出事物因果關系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據。亦即策劃是預先決定做什么，和詩作，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經過之處。……

3、策劃的步驟是以假定目標為起點，然后制定出策略、政策，以及詳細內部作業計劃，以求目標之達成，最后還包括成效之評估及反饋，而返回起點，開始了策劃的第二次循環。

4、策劃是一種嶄新的構思，然后再一步步地做，把它做成。

5、策劃是以思想為中心的專業系統工程。策劃是為了實施，實施是為了實現，實現是為了實效。

6、策劃是用一個新的思維角度去建構一個新的世界。

7、策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發生、發展進行操作。
8、策劃就是有效地組織各種策略方法來實現戰略的一種系統工程。
9、策劃是一種從無到有的精神活動。
10、策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。
11、策劃是一種設計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，一張改變現狀的規劃藍圖。

12。、策劃是整合：
（1） 策劃不是神話，策劃家也不是巫婆神漢。策劃不是八卦，策劃家不是風水先生。
（2） 策劃不是萬能的，不能包治百病，而只能在客觀和主觀條件所允許的范圍內來大顯神通。
（3） 策劃的成功不是靠運氣，而是靠現代思維科學。
（4） 策劃只有建立在有效地整合多種學科，經濟學、商業經濟學、市場營銷學、管理學、廣告學等的基礎上，才能有生命力。
13、 策劃是一個制定航海圖的過程，理念設計是羅盤的指南針。
14、 策劃不是簡單地制定一個方案，要對整個項目運作過程加以動態的把握，對出現的各種問題作出準確和快速的反應，捕捉稍縱既失的機會。
15、 條條大路通羅馬，但是最近的路只有一條。策劃就是尋找這條路。
16、 策劃也是生產力。科學技術是生產力，那么社會科學是不是生產力？如何表現為生產力？“知識分子通過策劃促進了經濟資源的優化整合和生產力的發展，策劃是不是可以看作生產力的一個要素？”“知識分子不能指望外界為自己落實政策，應該在市場經濟的海洋中發揮作用，讓市場經濟為自己落實政策。”
17、 策劃的產業化包括：
（1） 產業化的擴展：策劃的對象，要從單元擴展到多元，從沿海擴展到內地等。
（2） 企業的規范化，首先是從事策劃的實體的自身定位，他是帶有濃厚的文化色彩的、以普及企業文化為己任的組織。
（3） 策劃實體必然具有很強的團隊意識，行為是群體行為。系統化的運作，是由多個環節、多側面有機地組成的，運作是系統的。
18、 信息如水，策劃如舟，水載舟行，休戚與共。
19、 策劃是一個系統工程，系統工程好處多，別人一頭牛，至多能扒一張牛皮。系統工程，則可以得到5、6張牛皮。
20、 策劃是一種程序：在本質上是運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關于未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發生的事情作出當前的決策。換言之，策劃是找出事情的因果關系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據。既策劃是實現決定做什么、何時做、誰來做。策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經過之處。《哈佛管理通書》
21、 策劃是一門復合性的科學、交叉的科學、邊緣科學。它的最奧妙之處是，將單線思維轉變成復合思維，將封閉性思維轉變成發散性思維，將孤立、靜止的思維轉變為辨證的、動態的思維、將量入為出的思維轉變為量出為入的思維。以下幾點：
（1） 策劃是思維科學：他是用辨證的、動態的、發散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學。他包括思維路線的選擇、理念的設計、資源的整合、操作過程的監理。
（2） 策劃是設計科學：理念的設計始終處于核心和首要的地位。
（3） 策劃是一門實踐科學：它要考慮怎樣才能獲得現實的可操作性。
（4） 策劃是整合科學：策劃是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素、資源重新整合，使之產生1+1》2，甚至原子裂變式的市場效應或者經濟效益；策劃是全部生產力要素的綜合，甚至是經濟因素與政治因素、社會因素以及其他多種因素的綜合。
（5） 策劃是監理科學

22、全面組合一下：采用系列最佳組合方式，充分挖掘利用現有資源，科學地制定能達到最好的效果、實現最高奮斗目標的系統方式方法，這就叫-------策劃。

23、把一些人們很少或者幾乎不可能聯系、組合在一起的事物，創造性地聯系、組合起來，使之成為一個新的事物。這，其實就是“策劃”。

24、具體地講，策劃有以下幾種含義：

第一，策劃所根據的事物是已經存在的，或按照事物的運動規律必然要出現的事物，而不是人們新創造出來的東西。

第二，策劃只是把這些現成的事物按照一定的原則或規則作一些新的聯接、組合，使其成為一種新的事物而已。

第三，這些新的事物主要表現為一定的活動或事件，而不是具體的物質產品或精神產品。第四，通過這種連接和組合，策劃所產生的事件或活動，在本質上是一種智慧的創造，或者用馬克思的話說，體現了人的主觀能動性，是人的本質力量對象化。

因此，第四、策劃出來的新事物具有新奇性、審美性、反常性、超前性等特點，能夠給人們帶來理性上的愉悅。

有的人說，策劃其實早就存在了，我們過去所說的工作計劃不就是策劃嗎？用策劃來取代計劃，不過是一種概念的翻新而已。事實不是這樣。因為“計劃”雖然也把現在的事物聯系到未來，但它在本質上是按照習慣的思維方式對事物進行預先的安排，既不會進行超常規的連接、也不會有什么創造性。而“策劃”的本質卻不是按習慣思維的思維方式，而是按創新思維的規律對事物進行新的連接和組合。

主策劃是總管策劃部門的一個職位，需要有對游戲的全方位把握已經策劃、美術、程序較全面的知識。以及具備管理的能力。
想全方位的策劃一個游戲，一個人的力量是不行的，不可能達到全方位的。如果你想對游戲的總體有把握的話，建議做系統策劃，系統策劃是設計游戲中的系統，一個游戲是由很多小系統組成的！
如果你策劃的是小游戲，如FLASH游戲，你可以一個人做！如果是大型點的單機或者網游就需要很多策劃攜手努力才能完成了！
看你的個人定位了！加油！

策劃一詞的主要含義 1、日本策劃家和田創認為：策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創造行為。2、美國哈佛企業管理叢書認為：策劃是一種程序，“在本質上是一種運用腦力的理性行為”。3、策劃是一種對未來采取的行為做決定的準備過程。4、策劃是一種構思或理性思維程序。5、陳放《策劃學》認為：策劃是指運用人的智能，對未來所做的事情進行預測、分析、使之有效完成。6、《組織與管理技術》一書認為：策劃是在事前決定做何事。7、《公共管理》一書認為：策劃在本質上是較佳決定手段，也是行動先決條件，它認為，策劃包括確定某機關或事業的目的，以及達到目的的最佳手段，策劃在其運作過程中能影響管理者的決策、預算等，簡言之，策劃即是管理。8、《管理原理—管理功能的分析》一書認為，策劃是管理者從各種方案中選擇目標政策、程序、及事業計劃的機能。9、策劃是人類通過思考而設定目標，為達到目標最單純、最自然的思維過程。10、策劃就是策略、謀劃，是為達到一定目標，在調查、分析有關材料的基礎上，遵循一定的程序，對未來某項工作或事件事先進行系統的、全面的構思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執行方案，并根據目標要求和環境變化對方案進行修改、調整的一種創造性的社會活動過程。11、著名策劃專家葉茂中認為：將適合的產品用合適的方法、在合適的時間、合適的地點賣給合適的消費者的一種技巧，就是營銷策劃。12、深圳著名策劃專家朱玉童認為：策劃就是創造性地去解決有關經營管理、營銷等等問題，當然還可以延伸到一些非營利機構，如運動會、政府機構等。我認為廣義上來說，實際上所有的工作都會遇到策劃的問題，它是一個動腦筋的過程，當遇到一個問題，用常規的方法不能解決的時候，就需要創造性思維，使這些看似不可解決的問題得以圓滿解決。13、資深策劃專家舒淳認為：諸利取其重，諸害取其輕，其“取”就是策劃。又如“上策、中策、下策”，即遵循客觀世界的運行規律，主觀地提出和提煉實現最高價值目標的謀略和方法。“策劃”在中國有久遠的歷史，古為軍師、策士、謀士，今為企劃設計師、策劃家。“策劃”作為一種獨立的行業和產業，卻是近年的事，它是知識經濟時代的智慧之果和精神產品。14、新華社資深記者徐殿龍認為：策劃是一項極富挑戰性的工作，某種意義上，目前沒有任何一項工作像策劃這樣充滿全方位的挑戰與刺激，充滿從骨子里頭感受的艱辛和歡樂。因此，我曾說過，策劃是一個充滿全方位挑戰的職業，一個不能有丁點私心雜念的職業，一個容不得“濫竽充數”的職業，一個能夠實現鍛造自我、超越自我的職業。15、原“波司登”企業策劃總監張鴻雁認為：策劃是豐富的知識經驗、廣闊的信息、大膽的創造、科學的論證所凝聚成“靈感”拓展出的“鴻篇巨制”。16、重慶資深策劃專家王樹森認為：策劃是“三分思維，七分科學”的系統理性活動過程。策劃有三個基本屬性，即目標性、創造性和可操作的科學性。17、“小鴨”集團策劃總監韓志輝認為：策劃=充分的信息+廣博的知識+創造性思維。18、北京資深策劃專家聶繼軍認為：企劃就是在產品同質化的時代，創造出市場差異區別于其它。通過以上中外學者對策劃概念的述說，已經給我們勾勒出一幅策劃這個詞的內在含義。但是，同時我們必須指出，外國學者對策劃的理解和中國學者對策劃的理解是有區別的，這是因為中外詞語不可能有完全相同，如“人”這個詞，在外國人心目中，或許指他認識的金發碧眼的人，而中國老百姓理解的人就是黑發黑眼的人。因此，我們在理解策劃這個概念時，一定要在我們中國的文化范疇來理解，不管國內國外對“策劃”的理解怎樣，但其本質是一樣的。

策劃根據公來司的職業需要有分成自游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產品策劃，節目策劃，電影策劃，房地產策劃等等。
　　雖然策劃的職業不同，需要了解或找尋的知識資料也不同，但是策劃要做的事情的方式都是一樣的，無論從事哪方面的專職策劃只要能掌握的策劃邏輯就好，都不需要深入去學習相關行業的專業技能，比如做網絡游戲策劃，我們只要知道程序可以這么做到就好，不用告訴程序員程序要怎么樣去寫，所以策劃作為一個工作的門檻是很低的，你有思想有好的點子會寫字或畫圖表達出來就可以成為策劃。當然如果能全面的了解各方面的知識是最好了，特別是了解營銷方面的知識會對策劃的聯想創意方面很有幫助。

策劃案列就是將一個企業的經營活動，提煉整理成供人們借鑒，學習，參考的范例文本。它涉及企業經營活動各個方面，從類別劃廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。 廣告策劃書有兩種形式， 一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。 另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。 一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容： 1、前言； 2、市場分析； 3、廣告戰略或廣告重點； 4、廣告對象或廣告訴求； 5、廣告地區或訴求地區； 6、廣告策略； 7、廣告預算及分配； 8、廣告效果預測。 當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。 1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。 2、市場分析部分，一般包括四方面的內容： （1）企業經營情況分析； （2）產品分析； （3）市場分析； （4）消費者研究； 撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。 3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費者產生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。 5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區的理由。 6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。 8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語. 分至少有；戰略策劃，管理策劃，營銷策劃，廣告策劃，公關策劃，形象策劃，品牌策劃，企業文化策劃等。

策劃就是策略規劃，策略就是想出制勝的方法，讓自己立于不敗之地，古稱“錦囊妙計”。規劃就是理清方法賦予有效的實施，分門別類、調理清晰。合起來就是想出讓自己能贏的行之有效的方法。

計劃：工作或行動以前預先擬定的具體內容和步驟 如科研計劃 五年計劃策劃：有謀略的版計劃 入幕后策權劃策劃的含義比計劃要跟加精密 應該是更深一層的意思 他強調謀略以后再作計劃 “策”一字是古代的一種考試的文體 多就政治經濟問題發問 應試者對答叫對策 策問策 以后就延伸為謀劃，籌劃的意思。因此我們說 計劃生育 而不會說策劃生育 因為這樣的事沒有必要策劃 我們學校有策劃系 不說計劃系 很顯然策劃一詞的含義更廣一些

籌劃有統籌的意思， 策劃就比較泛泛的了。

給你個例子
封建王抄朝襲的統治者多次在這里（ ）怎樣鎮壓農民起義。（A.策劃 B.策動）
“策劃”的同義詞是“謀劃、籌劃、計劃”等。“策動”的同義詞是“鼓動、發動”等。從這兩組同義詞可以很明顯地看出“策劃”和“策動”二者語義的側重點的不同。結合語境，我們就能確定這里應選擇“策劃”。
反義詞的詞義的輕重、褒貶和范圍、側重等方面能夠讓我們窺見待選詞語的一些特征，從而幫助我們做出正確的判斷。