本質(zhì)區(qū)別不大，可以互換使用名稱，可能國內(nèi)習(xí)慣于稱策劃。從字面意思說，企劃，是從企業(yè)整體出發(fā)，更宏觀、長遠的計劃、規(guī)劃；策劃可以是整體的，也可以是局部的。使用企劃顯得公司規(guī)模更大些，公司文化更濃些。

企劃案是對企業(yè)整體的，營銷策劃是對外的
企劃案是長遠的專，營銷策劃是短暫的
企劃案是考慮所屬有方方面面的，策劃案只考慮營銷
企劃案是從產(chǎn)品研發(fā)前就要做的，策劃案是得到幾乎確定的產(chǎn)品開始做的
企劃案講究謀求發(fā)展，策劃案講究轉(zhuǎn)化成本

萬事皆策劃！
偶是一家咨詢公司的專職策劃，偶對策劃具體工作的理解就是：客戶給偶一個現(xiàn)狀，偶給客戶一個未來，并附有通向未來的道路。呵呵，偶在調(diào)侃，偶不想給客戶（你）一個說教

什么是策劃？

“策”就是道破天機，也就是揭示事務(wù)本質(zhì)的意思；“劃”就是刻劃藍圖的意思，“策劃”合在一起就是“道破天機，導(dǎo)引潮流”的意思。

其實“策劃”在中國有兩個組織，各有不同的含義，一個是以陳放等點子人士組成的中國策劃研究院，為土生的中國式策劃。另一個就是世界策劃聯(lián)合會中國分支機構(gòu)，以史憲文為首，主要培訓(xùn)世策聯(lián)認(rèn)證策劃師。我在此主要闡述一下世策聯(lián)認(rèn)可的策劃的含義。

策劃是一種思維方式，是經(jīng)濟組織為了謀求自我生存的最佳環(huán)境和市場競爭的必要優(yōu)勢而進行的創(chuàng)新或精密性的決策思維方式。
這個定義突出了“決策思維方式”的主題。所以，電子商務(wù)也需要寫策劃書，因為在這里策劃書已經(jīng)上升到了你的電子商務(wù)企業(yè)計劃的高度了。任何一個企業(yè)都是應(yīng)該有計劃的。策劃是計劃的高級形式。

“企劃”一詞本源于日本，是“企業(yè)規(guī)劃”的意思，是政府機構(gòu)，類似于中國的“經(jīng)委”職能，完成經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、宏觀調(diào)控等職能。但自從“Marketing”一詞流行于臺灣之后，臺灣人把市場營銷譯為“行銷”，而把企業(yè)計劃、策劃等相關(guān)職能譯為“企劃”一詞，其實到了中國大陸“企劃”就是策劃了，沒什么區(qū)別，可以用來區(qū)別是哪兒的企業(yè)。如此說來，其實企劃案就是策劃案。

事實上“策劃”行為貫穿于一個人的一生。比如，策劃一次生日派對，策劃一次球賽，策劃一頓飯，等等，這些實際都是策劃的初始形態(tài)。形成科學(xué)的思維體系了，策劃將成為你工作的最重要的一部分。

對于策劃的理論，有許多種理解和解釋，從概念去理解策劃，很膚淺；從實戰(zhàn)去理解策劃，很深刻。

1、策劃，策劃在《辭源》中作“策書、籌謀、計劃、謀略”解。在英語中近似“Strategy”加Pian（戰(zhàn)略、策略），策劃在日本稱作企畫，到了臺灣稱作企劃，在美國稱作plan。那么到底什么是策劃呢？拿三國時的諸葛亮來說，他干的活就是策劃，而關(guān)羽、張飛、趙云干的就是現(xiàn)在的銷售經(jīng)理、生產(chǎn)經(jīng)理等干的事。雖然，老一代的策劃人大都倒下了，并不是說以前就沒有策劃，也不是以前的策劃對社會、企業(yè)沒有作用?，F(xiàn)在策劃業(yè)面臨的問題應(yīng)該是：如何適應(yīng)現(xiàn)在的新形勢?，F(xiàn)在，國內(nèi)有老一代的廠長、老總們，國外又進來一批洋水灌過的MBA們，還有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子，都在向企業(yè)宣傳“贏利之道”，但是，他們又都不是在搞策劃，因為國外就沒有策劃這個職業(yè)，這是具有中國特色的東東。因此，也必須在國內(nèi)人中，才能出現(xiàn)真正勝任策劃職業(yè)的人?？梢蕴子靡痪湓?，叫做“走下神壇的策劃”。

2、策劃是一種程序。本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事物作當(dāng)前的決策。

換言之，策劃是找出事物因果關(guān)系，衡度未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。亦即策劃是預(yù)先決定做什么，和詩作，如何做，誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們目前之地與未來我們要經(jīng)過之處。……

3、策劃的步驟是以假定目標(biāo)為起點，然后制定出策略、政策，以及詳細內(nèi)部作業(yè)計劃，以求目標(biāo)之達成，最后還包括成效之評估及反饋，而返回起點，開始了策劃的第二次循環(huán)。

4、策劃是一種嶄新的構(gòu)思，然后再一步步地做，把它做成。

5、策劃是以思想為中心的專業(yè)系統(tǒng)工程。策劃是為了實施，實施是為了實現(xiàn)，實現(xiàn)是為了實效。

6、策劃是用一個新的思維角度去建構(gòu)一個新的世界。

7、策劃是通過精心安排的宣傳和手段，對事件的發(fā)生、發(fā)展進行操作。
8、策劃就是有效地組織各種策略方法來實現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程。
9、策劃是一種從無到有的精神活動。
10、策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為。
11、策劃是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或是一種決定，一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍圖。

12。、策劃是整合：
（1） 策劃不是神話，策劃家也不是巫婆神漢。策劃不是八卦，策劃家不是風(fēng)水先生。
（2） 策劃不是萬能的，不能包治百病，而只能在客觀和主觀條件所允許的范圍內(nèi)來大顯神通。
（3） 策劃的成功不是靠運氣，而是靠現(xiàn)代思維科學(xué)。
（4） 策劃只有建立在有效地整合多種學(xué)科，經(jīng)濟學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)等的基礎(chǔ)上，才能有生命力。
13、 策劃是一個制定航海圖的過程，理念設(shè)計是羅盤的指南針。
14、 策劃不是簡單地制定一個方案，要對整個項目運作過程加以動態(tài)的把握，對出現(xiàn)的各種問題作出準(zhǔn)確和快速的反應(yīng)，捕捉稍縱既失的機會。
15、 條條大路通羅馬，但是最近的路只有一條。策劃就是尋找這條路。
16、 策劃也是生產(chǎn)力。科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，那么社會科學(xué)是不是生產(chǎn)力？如何表現(xiàn)為生產(chǎn)力？“知識分子通過策劃促進了經(jīng)濟資源的優(yōu)化整合和生產(chǎn)力的發(fā)展，策劃是不是可以看作生產(chǎn)力的一個要素？”“知識分子不能指望外界為自己落實政策，應(yīng)該在市場經(jīng)濟的海洋中發(fā)揮作用，讓市場經(jīng)濟為自己落實政策。”
17、 策劃的產(chǎn)業(yè)化包括：
（1） 產(chǎn)業(yè)化的擴展：策劃的對象，要從單元擴展到多元，從沿海擴展到內(nèi)地等。
（2） 企業(yè)的規(guī)范化，首先是從事策劃的實體的自身定位，他是帶有濃厚的文化色彩的、以普及企業(yè)文化為己任的組織。
（3） 策劃實體必然具有很強的團隊意識，行為是群體行為。系統(tǒng)化的運作，是由多個環(huán)節(jié)、多側(cè)面有機地組成的，運作是系統(tǒng)的。
18、 信息如水，策劃如舟，水載舟行，休戚與共。
19、 策劃是一個系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程好處多，別人一頭牛，至多能扒一張牛皮。系統(tǒng)工程，則可以得到5、6張牛皮。
20、 策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物的。也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作出當(dāng)前的決策。換言之，策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)。既策劃是實現(xiàn)決定做什么、何時做、誰來做。策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處?！豆鸸芾硗〞?
21、 策劃是一門復(fù)合性的科學(xué)、交叉的科學(xué)、邊緣科學(xué)。它的最奧妙之處是，將單線思維轉(zhuǎn)變成復(fù)合思維，將封閉性思維轉(zhuǎn)變成發(fā)散性思維，將孤立、靜止的思維轉(zhuǎn)變?yōu)楸孀C的、動態(tài)的思維、將量入為出的思維轉(zhuǎn)變?yōu)榱砍鰹槿氲乃季S。以下幾點：
（1） 策劃是思維科學(xué)：他是用辨證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合行為主體的各類顯性資源和隱性資源，使其達到最大效益的一門科學(xué)。他包括思維路線的選擇、理念的設(shè)計、資源的整合、操作過程的監(jiān)理。
（2） 策劃是設(shè)計科學(xué)：理念的設(shè)計始終處于核心和首要的地位。
（3） 策劃是一門實踐科學(xué)：它要考慮怎樣才能獲得現(xiàn)實的可操作性。
（4） 策劃是整合科學(xué)：策劃是通過全新的理念和思路，對生產(chǎn)力的各種要素、資源重新整合，使之產(chǎn)生1+1》2，甚至原子裂變式的市場效應(yīng)或者經(jīng)濟效益；策劃是全部生產(chǎn)力要素的綜合，甚至是經(jīng)濟因素與政治因素、社會因素以及其他多種因素的綜合。
（5） 策劃是監(jiān)理科學(xué)

22、全面組合一下：采用系列最佳組合方式，充分挖掘利用現(xiàn)有資源，科學(xué)地制定能達到最好的效果、實現(xiàn)最高奮斗目標(biāo)的系統(tǒng)方式方法，這就叫-------策劃。

23、把一些人們很少或者幾乎不可能聯(lián)系、組合在一起的事物，創(chuàng)造性地聯(lián)系、組合起來，使之成為一個新的事物。這，其實就是“策劃”。

24、具體地講，策劃有以下幾種含義：

第一，策劃所根據(jù)的事物是已經(jīng)存在的，或按照事物的運動規(guī)律必然要出現(xiàn)的事物，而不是人們新創(chuàng)造出來的東西。

第二，策劃只是把這些現(xiàn)成的事物按照一定的原則或規(guī)則作一些新的聯(lián)接、組合，使其成為一種新的事物而已。

第三，這些新的事物主要表現(xiàn)為一定的活動或事件，而不是具體的物質(zhì)產(chǎn)品或精神產(chǎn)品。第四，通過這種連接和組合，策劃所產(chǎn)生的事件或活動，在本質(zhì)上是一種智慧的創(chuàng)造，或者用馬克思的話說，體現(xiàn)了人的主觀能動性，是人的本質(zhì)力量對象化。

因此，第四、策劃出來的新事物具有新奇性、審美性、反常性、超前性等特點，能夠給人們帶來理性上的愉悅。

有的人說，策劃其實早就存在了，我們過去所說的工作計劃不就是策劃嗎？用策劃來取代計劃，不過是一種概念的翻新而已。事實不是這樣。因為“計劃”雖然也把現(xiàn)在的事物聯(lián)系到未來，但它在本質(zhì)上是按照習(xí)慣的思維方式對事物進行預(yù)先的安排，既不會進行超常規(guī)的連接、也不會有什么創(chuàng)造性。而“策劃”的本質(zhì)卻不是按習(xí)慣思維的思維方式，而是按創(chuàng)新思維的規(guī)律對事物進行新的連接和組合。

主策劃是總管策劃部門的一個職位，需要有對游戲的全方位把握已經(jīng)策劃、美術(shù)、程序較全面的知識。以及具備管理的能力。
想全方位的策劃一個游戲，一個人的力量是不行的，不可能達到全方位的。如果你想對游戲的總體有把握的話，建議做系統(tǒng)策劃，系統(tǒng)策劃是設(shè)計游戲中的系統(tǒng)，一個游戲是由很多小系統(tǒng)組成的！
如果你策劃的是小游戲，如FLASH游戲，你可以一個人做！如果是大型點的單機或者網(wǎng)游就需要很多策劃攜手努力才能完成了！
看你的個人定位了！加油！

策劃一詞的主要含義 1、日本策劃家和田創(chuàng)認(rèn)為：策劃是通過實踐活動獲取更佳效果的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為。2、美國哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序，“在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為”。3、策劃是一種對未來采取的行為做決定的準(zhǔn)備過程。4、策劃是一種構(gòu)思或理性思維程序。5、陳放《策劃學(xué)》認(rèn)為：策劃是指運用人的智能，對未來所做的事情進行預(yù)測、分析、使之有效完成。6、《組織與管理技術(shù)》一書認(rèn)為：策劃是在事前決定做何事。7、《公共管理》一書認(rèn)為：策劃在本質(zhì)上是較佳決定手段，也是行動先決條件，它認(rèn)為，策劃包括確定某機關(guān)或事業(yè)的目的，以及達到目的的最佳手段，策劃在其運作過程中能影響管理者的決策、預(yù)算等，簡言之，策劃即是管理。8、《管理原理—管理功能的分析》一書認(rèn)為，策劃是管理者從各種方案中選擇目標(biāo)政策、程序、及事業(yè)計劃的機能。9、策劃是人類通過思考而設(shè)定目標(biāo)，為達到目標(biāo)最單純、最自然的思維過程。10、策劃就是策略、謀劃，是為達到一定目標(biāo)，在調(diào)查、分析有關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對未來某項工作或事件事先進行系統(tǒng)的、全面的構(gòu)思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對方案進行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程。11、著名策劃專家葉茂中認(rèn)為：將適合的產(chǎn)品用合適的方法、在合適的時間、合適的地點賣給合適的消費者的一種技巧，就是營銷策劃。12、深圳著名策劃專家朱玉童認(rèn)為：策劃就是創(chuàng)造性地去解決有關(guān)經(jīng)營管理、營銷等等問題，當(dāng)然還可以延伸到一些非營利機構(gòu)，如運動會、政府機構(gòu)等。我認(rèn)為廣義上來說，實際上所有的工作都會遇到策劃的問題，它是一個動腦筋的過程，當(dāng)遇到一個問題，用常規(guī)的方法不能解決的時候，就需要創(chuàng)造性思維，使這些看似不可解決的問題得以圓滿解決。13、資深策劃專家舒淳認(rèn)為：諸利取其重，諸害取其輕，其“取”就是策劃。又如“上策、中策、下策”，即遵循客觀世界的運行規(guī)律，主觀地提出和提煉實現(xiàn)最高價值目標(biāo)的謀略和方法?！安邉潯痹谥袊芯眠h的歷史，古為軍師、策士、謀士，今為企劃設(shè)計師、策劃家?！安邉潯弊鳛橐环N獨立的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，卻是近年的事，它是知識經(jīng)濟時代的智慧之果和精神產(chǎn)品。14、新華社資深記者徐殿龍認(rèn)為：策劃是一項極富挑戰(zhàn)性的工作，某種意義上，目前沒有任何一項工作像策劃這樣充滿全方位的挑戰(zhàn)與刺激，充滿從骨子里頭感受的艱辛和歡樂。因此，我曾說過，策劃是一個充滿全方位挑戰(zhàn)的職業(yè)，一個不能有丁點私心雜念的職業(yè)，一個容不得“濫竽充數(shù)”的職業(yè)，一個能夠?qū)崿F(xiàn)鍛造自我、超越自我的職業(yè)。15、原“波司登”企業(yè)策劃總監(jiān)張鴻雁認(rèn)為：策劃是豐富的知識經(jīng)驗、廣闊的信息、大膽的創(chuàng)造、科學(xué)的論證所凝聚成“靈感”拓展出的“鴻篇巨制”。16、重慶資深策劃專家王樹森認(rèn)為：策劃是“三分思維，七分科學(xué)”的系統(tǒng)理性活動過程。策劃有三個基本屬性，即目標(biāo)性、創(chuàng)造性和可操作的科學(xué)性。17、“小鴨”集團策劃總監(jiān)韓志輝認(rèn)為：策劃=充分的信息+廣博的知識+創(chuàng)造性思維。18、北京資深策劃專家聶繼軍認(rèn)為：企劃就是在產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，創(chuàng)造出市場差異區(qū)別于其它。通過以上中外學(xué)者對策劃概念的述說，已經(jīng)給我們勾勒出一幅策劃這個詞的內(nèi)在含義。但是，同時我們必須指出，外國學(xué)者對策劃的理解和中國學(xué)者對策劃的理解是有區(qū)別的，這是因為中外詞語不可能有完全相同，如“人”這個詞，在外國人心目中，或許指他認(rèn)識的金發(fā)碧眼的人，而中國老百姓理解的人就是黑發(fā)黑眼的人。因此，我們在理解策劃這個概念時，一定要在我們中國的文化范疇來理解，不管國內(nèi)國外對“策劃”的理解怎樣，但其本質(zhì)是一樣的。

策劃根據(jù)公來司的職業(yè)需要有分成自游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產(chǎn)品策劃，節(jié)目策劃，電影策劃，房地產(chǎn)策劃等等。
　　雖然策劃的職業(yè)不同，需要了解或找尋的知識資料也不同，但是策劃要做的事情的方式都是一樣的，無論從事哪方面的專職策劃只要能掌握的策劃邏輯就好，都不需要深入去學(xué)習(xí)相關(guān)行業(yè)的專業(yè)技能，比如做網(wǎng)絡(luò)游戲策劃，我們只要知道程序可以這么做到就好，不用告訴程序員程序要怎么樣去寫，所以策劃作為一個工作的門檻是很低的，你有思想有好的點子會寫字或畫圖表達出來就可以成為策劃。當(dāng)然如果能全面的了解各方面的知識是最好了，特別是了解營銷方面的知識會對策劃的聯(lián)想創(chuàng)意方面很有幫助。

策劃案列就是將一個企業(yè)的經(jīng)營活動，提煉整理成供人們借鑒，學(xué)習(xí)，參考的范例文本。它涉及企業(yè)經(jīng)營活動各個方面，從類別劃廣告策劃書，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。 廣告策劃書有兩種形式， 一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。 另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。 一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 1、前言； 2、市場分析； 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點； 4、廣告對象或廣告訴求； 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 6、廣告策略； 7、廣告預(yù)算及分配； 8、廣告效果預(yù)測。 當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。 1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。 2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容： （1）企業(yè)經(jīng)營情況分析； （2）產(chǎn)品分析； （3）市場分析； （4）消費者研究； 撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。 3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。 4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。 5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。 7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。 8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語. 分至少有；戰(zhàn)略策劃，管理策劃，營銷策劃，廣告策劃，公關(guān)策劃，形象策劃，品牌策劃，企業(yè)文化策劃等。

策劃就是策略規(guī)劃，策略就是想出制勝的方法，讓自己立于不敗之地，古稱“錦囊妙計”。規(guī)劃就是理清方法賦予有效的實施，分門別類、調(diào)理清晰。合起來就是想出讓自己能贏的行之有效的方法。

計劃：工作或行動以前預(yù)先擬定的具體內(nèi)容和步驟 如科研計劃 五年計劃策劃：有謀略的版計劃 入幕后策權(quán)劃策劃的含義比計劃要跟加精密 應(yīng)該是更深一層的意思 他強調(diào)謀略以后再作計劃 “策”一字是古代的一種考試的文體 多就政治經(jīng)濟問題發(fā)問 應(yīng)試者對答叫對策 策問策 以后就延伸為謀劃，籌劃的意思。因此我們說 計劃生育 而不會說策劃生育 因為這樣的事沒有必要策劃 我們學(xué)校有策劃系 不說計劃系 很顯然策劃一詞的含義更廣一些

籌劃有統(tǒng)籌的意思， 策劃就比較泛泛的了。

給你個例子
封建王抄朝襲的統(tǒng)治者多次在這里（ ）怎樣鎮(zhèn)壓農(nóng)民起義。（A.策劃 B.策動）
“策劃”的同義詞是“謀劃、籌劃、計劃”等?！安邉印钡耐x詞是“鼓動、發(fā)動”等。從這兩組同義詞可以很明顯地看出“策劃”和“策動”二者語義的側(cè)重點的不同。結(jié)合語境，我們就能確定這里應(yīng)選擇“策劃”。
反義詞的詞義的輕重、褒貶和范圍、側(cè)重等方面能夠讓我們窺見待選詞語的一些特征，從而幫助我們做出正確的判斷。