虛假宣傳行為的認定如下：
1、主體判斷上，雙方是否存在市場競爭關(guān)系；
2、侵權(quán)方主觀上是否存在惡意；
3、侵權(quán)方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分；
4、虛假宣傳及誤導(dǎo)宣傳的后果是否損害了消費者或競爭者的權(quán)益，是否足以增加侵權(quán)方的競爭優(yōu)勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序。
法律依據(jù)：《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十二條
【財產(chǎn)損害的民事責任】經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)，造成消費者財產(chǎn)損害的，應(yīng)當依照法律規(guī)定或者當事人約定承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費用或者賠償損失等民事責任。
第五十五條
【懲罰性賠償責任】經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。
經(jīng)營者明知商品或者服務(wù)存在缺陷，仍然向消費者提供，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權(quán)要求經(jīng)營者依照本法第四十九條、第五十一條等法律規(guī)定賠償損失，并有權(quán)要求所受損失二倍以下的懲罰性賠償。
法律規(guī)定虛假宣傳怎么處罰
1、因虛假宣傳行為而發(fā)生的經(jīng)營額達到5萬元的，增加罰款1萬元；超過5萬元的，每增加5000元，增加罰款1000元；
2、虛假宣傳行為延續(xù)的時間達到三個月的，增加罰款1萬元；超過三個月的，每增加1個月，增加罰款3000元；
3、利用廣告進行虛假宣傳的，廣告費用達到5000元的，增加罰款5000元；超過5000元的，每增加1000元，增加罰款2000元。

虛假宣傳違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》。我國法律明確規(guī)定，如果經(jīng)營者對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，屬于欺騙、誤導(dǎo)消費者，構(gòu)成不正當競爭。
虛假宣傳賠償標準
首先，對于商家虛假宣傳行為，我們可以根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十二條規(guī)定：
經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)，造成消費者財產(chǎn)損害的，應(yīng)當依照法律規(guī)定或者當事人約定承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費用或者賠償損失等虛假宣傳的民事責任。
再次，虛假宣傳行為屬于欺詐行為，根據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》第五十五條規(guī)定：
(一)經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，商家的虛假宣傳行為應(yīng)當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍;
(二)商家虛假宣傳賠償?shù)脑黾淤r償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的虛假宣傳賠償，依照其規(guī)定。
對于虛假宣傳，經(jīng)營者不可以利用廣告或者其他方法，對商品進行引人誤解的虛假宣傳、廣告的經(jīng)營者不得在明知或者應(yīng)知的情況下代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告，否則將依法受到法律的處罰。
【法律依據(jù)】:
《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條　經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。
經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

關(guān)于企業(yè)虛假宣傳如何處罰的規(guī)定 廣告經(jīng)營者的法律責任。《中華人民共和國反不正當競爭法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第37條規(guī)定的罰款，指廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴重的，可停止其廣告業(yè)務(wù)；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。 　　連帶責任。《中華人民共和國廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負擔民事責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應(yīng)承擔全部民事責任。