虛假宣傳的認定：虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。虛假宣傳的處罰：發布虛假宣傳廣告誤導消費者的，由廣告主承擔法律責任，對消費者造成損失的，要承擔賠償的責任。
《中華人民共和國廣告法》第五十六條
違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

隨著社會的發展，孕育而生了越來越多的廣告宣傳，路邊的廣告單，門店的宣傳海報，電視廣告等各種各樣的宣傳方式，但是有些廣告涉嫌虛假宣傳，有些虛假廣告還會聘請知名人士進行宣傳，對社會造成了嚴重的不良影響。我國《 反不正當競爭法 》對虛假宣傳處罰就做了詳細的規定。 一、虛假宣傳犯罪成立的條件有哪些呢? 首先是要有明確的主體，虛假宣傳涉及的主體一般有廣告主、廣告經營者、廣告發布者，;其次是需要出現虛假宣傳的違法行為;再者是需要產生一定的危害結果，虛假宣傳引起了他人的誤解，對社會產生了危害性，一般需要滿足以上三點才能構成虛假宣傳罪，但是要注意的是，當發生虛假宣傳行為后受到處罰，三個主體是需要 承擔連帶責任 ，如果廣告經營者和廣告發布者不能提供廣告主的地址等基本信息時，有廣告經營者和發布者承擔全部的責任，但是三個主體又有不同，如果經營者和發布者是完全不知情的情況下進行的廣告宣傳，即不知道此廣告涉及虛假宣傳的內容，是減輕或者免除處罰的，但是廣告主不論是知情還是不知情，作為產品或者服務的提供者必然需要受到處罰。 二、對于這些主體的責任是怎樣規定的呢？ 法律責任規定如下： 首先解釋對于廣告主的處罰，《反不正當競爭法》第二十一條就做了詳細的規定，如果發現有虛假宣傳的行為，相關部門(一般是監督檢查部門)首先應責令其停止，消除不良影響，在此同時也可以根據情節影響程度的大小，在一萬至二十萬的罰款幅度內進行金額處罰; 對于廣告經營者的責任，《反不正當競爭法》也明確規定了，只要廣告經營者存在 代理 虛假廣告、設計虛假廣告、制作或者是發布虛假廣告的行為，都屬于虛假宣傳的違法行為，除非是當事人在完全不知情的情況即不知道是虛假廣告的情況進行了以上行為，可以減輕或者免除處罰的，監督檢查部門都將依法查處，當然首先是要責令其停止，減少虛假宣傳的不良影響，其次需 沒收違法所得 并處罰款，具體的罰款規定， 廣告法 中明確規定了是處經營者罰款金額為所收廣告費的一倍以上五倍以下，除此之外，還需根據情節的嚴重程度判定是否應停止他們的業務。

　　虛假宣傳需要承擔的法律責任：

　　1、廣告主責任

　　《反不正當競爭法》第24條第1款規定，經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

　　2、廣告經營者責任

　　《反不正當競爭法》第24條第2款規定，廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。

　　3、連帶責任

　　《廣告法》第56條規定：違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。