對于商家虛假宣傳商品的行為，消費者可以要求修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用，或者賠償損失，具體賠償如下：
1.消費者購買商品的價款不足五百元的，按照五百元賠償。
2.消費者購買商品的價款達到五百元的，按照商品價款三倍賠償。
3.消費者購買商品屬于食品類目的，按照商品價款十倍賠償。
4.消費者購買商品造成本人或者他人死亡或者健康嚴重損害的，按照所受損失二倍以下懲罰性賠償。
（1）造成受傷的，賠償包括醫療費、護理費、交通費等為治療和康復支出的合理費用以及因誤工減少的收入；
（2）造成殘疾的，一并賠償殘疾生活輔助具費和殘疾賠償金；
（3）造成死亡的，一并賠償喪葬費和死亡賠償金。
虛假宣傳的認定有：
1、主體判斷上，雙方是否存在市場競爭關系；
2、侵權方主觀上是否存在惡意；
3、侵權方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分；即使該種宣傳的內容均是真是的，但是如“混同宣傳” 是否足以誤導公眾，做出錯誤的判斷；
4、“虛假宣傳”及“誤導宣傳” 的后果是否損害了消費者或競爭者的權益；是否足以增加侵權方的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序，進而符合法律規定的“違反了公認的商業道德，擾亂了正常的競爭秩序”，構成不正當競爭行為。
【法律依據】
《消費者權益保護法》第五十五條，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。法律另有規定的，依照其規定。經營者明知商品或者服務存在缺陷，仍然向消費者提供，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權要求經營者依照本法第四十九條、第五十一條等法律規定賠償損失，并有權要求所受損失二倍以下的懲罰性賠償。

明星代言虛假廣告的侵權責任需要承擔的。明星作為公眾人物,有一定的影響力,因此需要對代言的產品的功效負責,如果商品是虛假的那么明星也是需要承擔相應程度的侵權責任的。

一、明星代言虛假廣告的侵權責任需要承擔嗎?      明星代言虛假廣告的侵權責任需要承擔。侵權責任是指民事主體因實施侵權行為而應承擔的民事法律后果。侵權責任是任何人都對他人承擔這樣一種義務,即不因為自己的錯誤(過錯)行為而侵害了他人的合法權益,否則即能構成侵權行為,要對受害方承擔責任。侵權行為基本上都是違法行為。二、侵權責任的相關規定是什么?      1、行為人造成他人民事權益損害,不論行為人有無過錯,法律規定應當承擔侵權責任的,依照其規定。      2、侵權行為危及他人人身、財產安全的,被侵權人有權請求侵權人承擔停止侵害、排除妨礙、消除危險等侵權責任。      3、二人以上共同實施侵權行為,造成他人損害的,應當承擔連帶責任。      4、教唆、幫助他人實施侵權行為的,應當與行為人承擔連帶責任。      教唆、幫助無民事行為能力人、限制民事行為能力人實施侵權行為的,應當承擔侵權責任;該無民事行為能力人、限制民事行為能力人的監護人未盡到監護職責的,應當承擔相應的責任。      5、二人以上實施危及他人人身、財產安全的行為,其中一人或者數人的行為造成他人損害,能夠確定具體侵權人的,由侵權人承擔責任;不能確定具體侵權人的,行為人承擔連帶責任。      6、被侵權人對同一損害的發生或者擴大有過錯的,可以減輕侵權人的責任。      7、愿參加具有一定風險的文體活動,因其他參加者的行為受到損害的,受害人不得請求其他參加者承擔侵權責任;但是,其他參加者對損害的發生有故意或者重大過失的除外。      8、合法權益受到侵害,情況緊迫且不能及時獲得國家機關保護,不立即采取措施將使其合法權益受到難以彌補的損害的,受害人可以在保護自己合法權益的必要范圍內采取扣留侵權人的財物等合理措施;但是,應當立即請求有關國家機關處理。      如果因為明星代言虛假廣告對消費者產生了一定的不良后果的,那么是需要明星承擔相應的侵權責任的,同時該虛假的產品的銷售方或者是生產方也是需要承擔一定比例的侵權責任的,并需要對消費者造成的損失進行相應的賠償。

法律分析：
一、一般而言虛假宣傳賠償標準以被侵權所受到的實際損失來確定。難以確定實際損失的，按照侵權人所獲得的利益來確定。二者都無法確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予權利人五百萬以下的賠償。
二、虛假宣傳的內容：
1、商品的特征是指商品的用途、功能以及其它特性，欺詐廣告經常把商品的特征大加美化，夸大商品的效能，經過美化的商品也容易受到消費者的信賴。
2、商品的原料決定商品的功能，消費者在購買商品時，首先需要了解原料是什么，各種原料的比例。如是同一種原料構成的，看是天然的還是人造的等等。虛假廣告采用的手法多種多樣，比如，商品由兩種原料混合而成，廣告便以天然原料來招來顧客，有時原料明明是人造的，而廣告卻故意加上一個美名來掩蓋低檔原料。
3、商品的來源作為廣告內容之一，主要是從地理上表示商品(或服務)的出處，它對于馳名商品尤其重要，按照廣告表示的方式的不同，可分為直接產地廣告和間接產地廣告。凡是以明確表示一個特定地理概念的廣告稱之為直接產地廣告。如果廣告里沒有明確表示一個特定的地理概念，但在交易中，消費者通過其他特征，仍然可以知道有關商品的產地，這種廣告即稱為間接產地廣告。直接產地廣告和間接產地廣告都關系到商品的聲譽，所以不正當競爭者常常拿假冒優質商品產地做廣告詐欺消費者，有些劣質商品雖沒有假冒他人的商標而不受商標法的禁止，但卻假冒名牌商品的產地來迷惑消費者，在這種情況下就需要反不正當競爭法來禁止這種欺詐行為。由此可知，反不正當競爭法能夠起到的作用有時商標法是無法代替的。

法律依據：
《中華人民共和國消費者權益保護法》 第五十二條 經營者提供商品或者服務，造成消費者財產損害的，應當依照法律規定或者當事人約定承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。

衍生問題：
怎么舉報商家虛假宣傳？
一、虛假宣傳是指在商業活動中經營者利用廣告或其他方法對商品或者服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致客戶或消費者誤解的行為。這種行為違反誠實信用原則，違反公認的商業準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。
二、舉報商品虛假宣傳的方式，如下：
1、直接到工商部門投訴虛假宣傳投訴方法;
2、打12315電話投訴到工商虛假宣傳投訴方法;
3、打4000456007 投訴到中國打假網。

隨著市場經濟競爭的日趨激烈，商業廣告作為推銷商品和服務的一種手段，在我們生活的究竟中幾乎無處不在，但隨之而來的廣告侵權行為也頻頻出現。那么，廣告侵權賠償標準是怎樣的呢?今天，我為您提供相關介紹，供您參考。一、廣告侵權賠償標準      《廣告法》法律責任的規定

      第五十五條違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。      醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。      廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。      廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。      第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。      關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。      前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。      第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件:      (一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的;      (二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的;      (三)違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;      (四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的;      (五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的;      (六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。      第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請:      (一)違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的;      (二)違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的;      (三)違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的;      (四)違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;      (五)違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的;      (六)違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的;      (七)違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的;      (八)違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的;      (九)違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的;      (十)違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;      (十一)違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的;      (十二)違反本法第三十九條規定，在中小學校、幼兒園內或者利用與中小學生、幼兒有關的物品發布廣告的;      (十三)違反本法第四十條第二款規定，發布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告的;      (十四)違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的。      醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。      廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。      第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款:      (一)廣告內容違反本法第八條規定的;      (二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的;      (三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的;      (四)違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。      廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。      廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。      第六十條違反本法第二十九條規定，**電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發布登記，擅自從事廣告發布業務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。      第六十一條違反本法第三十四條規定，廣告經營者、廣告發布者未按照國家有關規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。      違反本法第三十五條規定，廣告經營者、廣告發布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。      第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款:      (一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;      (二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;      (三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的;      (四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。      第六十三條違反本法第四十三條規定發送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。      違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。      第六十四條違反本法第四十五條規定，公共場所的管理者和電信業務經營者、互聯網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節嚴重的，由有關部門依法停止相關業務。      第六十五條違反本法規定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。      第六十六條違反本法規定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。      第六十七條有本法規定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規規定予以公示。      第六十八條**電臺、電視臺、報刊音像出版單位發布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分;情節嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發布業務。      新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規定對**電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。      第六十九條廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任:      (一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;      (二)假冒他人專利的;      (三)貶低其他生產經營者的商品、服務的;      (四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的;      (五)其他侵犯他人合法民事權益的。      第七十條因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起三年內不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。      第七十一條違反本法規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。      第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監察機關依法給予處分;構成犯罪的，依法追究刑事責任。      第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。      工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。      有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。二、廣告侵權的歸責原則      《廣告法》規定:“廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。”此處要求廣告經營者與廣告發布者基于過錯承擔責任，而對其他廣告侵權主體承擔責任是否基于過錯，法律并無規定。推定過錯責任是過錯責任的加重責任，是為了更好地保護受害人，實現社會公平。      筆者認為，廣告侵權責任全部適用推定過錯責任較為科學，理由如下:      適用過錯推定原則有利于保護消費者的合法權益?？紤]到消費者權益受虛假廣告侵害時，相關廣告的資料和記錄都在被告手中，消費者要證明廣告中的一些虛假內容是非常困難的?！稄V告法》規定廣告經營者和廣告發布者適用過錯責任歸責，對其他廣告侵權人則沒作責任歸責規定，使得消費者主張廣告責任時阻力重重，所以適用過錯推定原則才能更好保護消費者的合法權益。      近年來，隨著廣告業的不斷發展，廣告侵權引起的民事賠償案件逐漸增多，審理中遇到的疑難問題也比較突出。