做成品牌連鎖店必須具備什么條件!
做成連鎖店必須具備什么條件!我經營著一家工藝品、陶瓷擺件銷售店,店面裝修還行,生意也還不錯。現在想做成品牌連鎖占領市場,請問做成品牌連鎖需要具備哪些條件!一個準備發展連鎖經營的企業至少應具備這樣幾個條件:雄厚的資金;獨具的貿易名稱和商標;成功的試點經營實踐;本企業所開發的一整套標準化經營體系和操作手冊。
以下將逐一論述諸項條件:
(1)足夠的資金力量;
現代連鎖店的規模經營要求總部與基層商店之間具備迅捷而高效的信息交流體系。基層商店各個環節的經營、銷售、存貨信息應能源源不斷地匯集到總部,而總部則應在盡可能短的時間內分析、處理、作出信息反饋。這一切只能通過現代化的數據處理系統來完成。由于管理信息有可能涉及成千上萬種商品的種類、式樣、價格、銷量等,因此計算機網絡化將是不可避免的選擇。為此必需進行大筆的一次性投入。此外,連鎖店總部要發展和維持本企業在市場競爭中的成功者和先驅者的地位,就要集中一批訓練有素的零售業專家,以承擔整個企業的戰略決策,商品計劃和采購職能。這意味著作為連鎖店總部的前期智力投入。
各類連鎖店(正規連鎖、特許連鎖和自由連鎖形式),無論其集中化的程度如何,都需要保證在消費者心目中具有統一的形象。廣告、促銷、公共關系、規劃、商店設計等方面的前期投入也是必不可少的。雖然在以后的連鎖經營中可以由眾多商店共同分撐廣告、促銷等方面的費用,但在開辦連鎖店以前。這一系列費用必然是由未來作為連鎖店總部的商店來承擔的。
沒有足夠的資金,是沒有條件發展連鎖式的經營的;正規連鎖店組織需要完全依賴于自己的資本進行擴展工作。特許連鎖和自由連鎖店雖然在開辦新店方面可以利用被特許人或加盟店的資本,但作為一個特許權授予人和加盟店總部,本身缺乏充足的資金實力是無法吸引被特許人和加盟店的。
(2)獨特的貿易商標和良好的商譽。
進行連鎖經營的商業企業首先應當是市場競爭中的成功者,具有自己獨具特色的貿易商標和企業形象,有一定的商業知名度。一個打得響的貿易商標和企業良好的商譽是企業成功的標志,也是一個企業寶貴的無形資產。作為連鎖店組織的開發者,擁有獨特的貿易商標和良好的商譽則是一個連鎖店總部成熟的標志之一。試想,一個商店若是自己牌子不響,在消費者心目中的形象不佳,拿什么資本去開發連鎖店?即便勉強辦了連鎖店,也只是向社會復制一種劣制品和落后的經營方式。它不可能在市場競爭中站住腳跟;也沒有持久的經營潛力。只有具備了自己企業的獨特形象,并且有創造性地根據市場變化完善自己形象的能力。連鎖店的經營才有發展的潛力。
商業企業的商標關系著企業的形象,需要進行認真的研究。一般來說,成功的商店商標都具備兩大特點:第一,發音簡潔、容易上口,其標識具有大眾性和可普通接受性;第二,其商標和標識是一種發明,具有創造性和獨特性,這樣容易在消費者心目中產生深刻的印象,同時也比較容易進行注冊登記。
商譽是企業貿易商標的內在價值,與一個企業的知名度和信用程度有著不可分割的聯系。一個商店貿易商標的內在價值越大,其商業輻射力就越強。進行商業連鎖經營成功的可能性也越大。一個有良好商譽的企業,很容易在新開辟的地區被當地的消費者所接受。這個企業如果想發展加盟店,它的名聲能使它有較廣闊的選擇余地。
創辦連鎖店需要什么條件?
(1)足夠的資金力量;現代連鎖店的規模經營要求總部與基層商店之間具備迅捷而高效的信息交流體系。基層商店各個環節的經營、銷售、存貨信息應能源源不斷地匯集到總部,而總部則應在盡可能短的時間內分析、處理、作出信息反饋。這一切只能通過現代化的數據處理系統來完成。
由于管理信息有可能涉及成千上萬種商品的種類、式樣、價格、銷量等,因此計算機網絡化將是不可避免的選擇。為此必需進行大筆的一次性投入。
(2)獨特的貿易商標和良好的商譽。進行連鎖經營的商業企業首先應當是市場競爭中的成功者,具有自己獨具特色的貿易商標和企業形象,有一定的商業知名度。一個打得響的貿易商標和企業良好的商譽是企業成功的標志,也是一個企業寶貴的無形資產。作為連鎖店組織的開發者,擁有獨特的貿易商標和良好的商譽則是一個連鎖店總部成熟的標志之一。
(3)試點經營。經營一個商店的成功不等于一個企業已經具備了經營連鎖店的能力,為了證明這種能力,企業必須進行連鎖店的試點經營。試點經營的重要性在于,第一,證明企業的經營哲學的正確性。第二,證明企業的經營方式在一定意義上的普遍適用性。第三,在試點經營過程中檢驗、修訂和開發出本企業連鎖經營的一整套體系。一切經營標準的制訂,包括一套本企業的連鎖店操作手冊的制訂,都必須在連鎖店的試點經營階段完成。不經過試點經營,就貿然擴張,其風險性要比先進行試點經營大得多。
(4)開發連鎖店的經營體系和操作手冊。商業連鎖經營的指導思想之一就是要把一個商店的成功營銷經驗集中起來;變為可以傳授的形式,為此應當設計一整套的標準化計劃,使之成為連鎖店的經營體系。這個體系可以隨著時間的推移根據特殊地點和特殊要求進行修訂和完善,但它一經產生后,就成為連鎖店的經營標準,其中的每一個細小環節都有明確的規則,使之操作起來既簡便易行,又有規范作用。
開連鎖藥店需要什么條件
首先,作為一個藥店的投資商,至少是需要懂一些醫藥學常識的,對藥品更是需要一定的了解和認識。當然,如果只是單純的做個投資,并不想參與太多店面的管理,那必須至少要聘請一個駐店藥師、一個藥學相關畢業,最好有持有藥監部門核發上崗證的營業員。
其次,開一家藥店必須辦理國家規定的相關證件,一個是憑藥師證到當地藥品監督管理部門辦理藥品經營許可證和醫療器械經營許可證,然后再需要到當地衛生監督部門辦理衛生許可證,最后到工商局辦理營業執照、稅務登記證、衛生許可證。
再次,藥店具有與所經營的藥品相適應的營業場所、設備、倉儲設施、衛生環境。比如說連鎖經營藥店使用面積必須在60平方米以上,定點零售藥店的服務半徑不低于150米。
最后,和其他創業項目一樣,開藥店最終是為了盈利,如何把藥店做大做好同樣是非常重要的。
正常來說,一個藥店的收入和藥店的選擇有著重要的關系,選擇人流量大的地段是必不可少的,但是并不定說一定要位于繁華地段或者市中心,而是一些類似農貿市場、醫院附近、小區附近超市的地方,因為這些地方靠近生活區,對藥品的需求更大。
同時,開連鎖藥店一定要選擇一個知名度高的品牌。這樣的代理公司不僅會為代理商提供一站式的扶持,可以幫助投資商進行店鋪選址,指導店鋪裝修,幫助代理者辦理相關證件等相關的準備工作,而且選擇一個知名度高,市場口碑好的藥店品牌去代理,可以更容易被消費者們所認可,可以擁有穩定的客源,提高投資成功的幾率。
總而言之,連鎖藥店利潤雖高,門檻卻不低,想要真正進入這一個行業做大做強,前期不僅需要有大量的資金投入,還需要耐下性子去了解這個行業,不管是自己個人經營還是做連鎖代理,都要找到可靠的藥品來源,誠信經營,做出口碑藥店。
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