明星代言虛假廣告違反了《廣告法》中關(guān)于廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法的規(guī)定

　　明星代言的產(chǎn)品出問題的并非少數(shù)，也有不少明星代言的產(chǎn)品“翻車”的情況發(fā)生。
　　網(wǎng)友咨詢：
　　明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問題該找誰負(fù)責(zé)？
　　律師解答：
　　1.廣告主。廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。違反規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。
　　2.廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。廣告經(jīng)營者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。
　　3.關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。
　　律師補(bǔ)充：
　　明星本人應(yīng)當(dāng)充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費(fèi)體驗(yàn)；象征性購買或者使用代言商品不應(yīng)認(rèn)定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。明星為嬰幼兒專用或者異性用商品代言的，應(yīng)當(dāng)由明星近親屬充分、合理使用該商品。明星在廣告代言期內(nèi)，應(yīng)當(dāng)以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。對(duì)于電子產(chǎn)品、汽車等技術(shù)迭代速度較快的商品，明星僅使用某品牌的某一代次商品，不得為該品牌其他代次商品代言。
　　【法律依據(jù)】
　　《中華人民共和國廣告法》
　　第五十六條 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
　　關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
　　前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

這幾年，名人代言虛假廣告問題屢屢出現(xiàn)，尤以電視廣告為重災(zāi)區(qū)，已成社會(huì)公害。盡管有論者給出不少建設(shè)性意見，也有《廣告法》予以規(guī)范，但為什么禁而不止呢這里我們不想針對(duì)哪位名人代言了哪些產(chǎn)品進(jìn)行糾纏，大家來討論一下如何解決明星虛假廣告代言
的問題，給出幾條建設(shè)性建議。
一、首先是行政監(jiān)督，由相關(guān)的行政機(jī)關(guān)充當(dāng)主體。主要包括國務(wù)院的食品安全委員會(huì)，縣級(jí)以上地方人民政府的衛(wèi)生行政、農(nóng)業(yè)行政、質(zhì)量監(jiān)督、工商行政管理、食品藥品監(jiān)督管理部門等。
二、其次是行業(yè)監(jiān)督，由食品行業(yè)協(xié)會(huì)充當(dāng)主體。該協(xié)會(huì)為全國食品行業(yè)廣大企業(yè)所組成的自律組織，其主要職能在于引導(dǎo)食品生產(chǎn)經(jīng)營者依法生產(chǎn)經(jīng)營，推動(dòng)行業(yè)誠信建設(shè)，宣傳、普及食品安全知識(shí)等。第三為社會(huì)監(jiān)督，由全體社會(huì)成員充當(dāng)主體。具體來說，任何組織或者個(gè)人都有權(quán)舉報(bào)食品生產(chǎn)經(jīng)營中違反本法的行為，有權(quán)向有關(guān)部門了解食品安全信息，對(duì)食品安全監(jiān)督管理工作提出意見和建議。當(dāng)然，名人代言的各種廣告行為，也一并受制于該監(jiān)督體系功能的發(fā)揮。從完善立法的角度，為了更方便地追究代言人虛假代言的責(zé)任，有必要將代言人列入《廣告法》的責(zé)任主體中。在這里可以了解到對(duì)于解決名人虛假廣告的問題需要社會(huì)各方面的努力，需要認(rèn)真謹(jǐn)慎對(duì)待。
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