什么是CRM客戶關(guān)系管理?
信息化客戶管理
將零散的客戶信息進行規(guī)范化的整合,形成可共享的完整、準確、統(tǒng)一的客戶信息數(shù)據(jù)庫。客戶溝通記錄詳細記錄,更精確放映出客戶需求,方便企業(yè)提供有針對性服務,有效提高客戶忠誠度,此外還避免了離職員工帶著客戶或交接不清的情況發(fā)生。這一點事實派CRM全網(wǎng)寶做到了很好。
【一】、客戶關(guān)系管理的定義是:
企業(yè)為提高核心競爭力,利用相應的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來協(xié)調(diào)企業(yè)與顧客間在銷售、營銷和服務上的交互,從而提升其管理方式,向客戶提供創(chuàng)新式的個性化的客戶交互和服務的過程。其最終目標是吸引新客戶、保留老客戶以及將已有客戶轉(zhuǎn)為忠實客戶,增加市場份額。
【二】、CRM的含義
最早提出該概念的Gartner Group認為:所謂的客戶關(guān)系管理就是為企業(yè)提供全方位的管理視角;賦予企業(yè)更完善的客戶交流能力,最大化客戶的收益率。
一、CRM是一項營商策略,透過選擇和管理客戶達至最大的長期價值。CRM需要用以客戶為中心的營商哲學和文化來支持有效的市場推廣、營銷和服務過程。企業(yè)只要具備了合適的領(lǐng)導、策略和文化,應用CRM可促成具效益的客戶關(guān)系管理。
二、CRM是關(guān)于發(fā)展和推廣營商策略和支持科技以填補企業(yè)在獲取、增長和保留客戶方面的缺口。它可為企業(yè)做什么?CRM改善資產(chǎn)回報,在此,資產(chǎn)是指客戶和潛在客戶基礎(chǔ)。
三、CRM是信息行業(yè)用語,指有助于企業(yè)有組織性地管理客戶關(guān)系的方法、軟件以至互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施。譬如說,企業(yè)建造一個客戶數(shù)據(jù)庫充分描述關(guān)系。因此管理層、營業(yè)員、服務供應人員甚至客戶均可獲得信息,提供合乎客戶需要的產(chǎn)品和服務,提醒客戶服務要求并可獲知客戶選購了其它產(chǎn)品。
四、CRM是一種基于Internet的應用系統(tǒng)。它通過對企業(yè)業(yè)務流程的重組來整合用戶信息資源,以更有效的方法來管理客戶關(guān)系,在企業(yè)內(nèi)部實現(xiàn)信息和資源的共享,從而降低企業(yè)運營成本,為客戶提供更經(jīng)濟、快捷、周到的產(chǎn)品和服務,保持和吸引更多的客戶,以求最終達到企業(yè)利潤最大化的目的。
五、CRM 是 Customer Relationship Management(客戶關(guān)系管理)的縮寫,它是一項綜合的IT技術(shù),也是一種新的運作模式,它源于“以客戶為中心”的新型商業(yè)模式,是一種旨在改善企業(yè)與客戶關(guān)系的新型管理機制。是一項企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略,企業(yè)據(jù)此贏得客戶,并且留住客戶,讓客戶滿意。通過技術(shù)手段增強客戶關(guān)系,并進而創(chuàng)造價值,最終提高利潤增長的上限和底線,是客戶關(guān)系管理的焦點問題。當然 CRM 系統(tǒng)是否能夠真正發(fā)揮其應用的功效,還取決于企業(yè)是否真正理解了 " 以客戶為中心 " 的CRM理念,這一理念是否貫徹到了企業(yè)的業(yè)務流程中,是否真正提高了用戶滿意度等等。
六、客戶關(guān)系管理(CRM):是企業(yè)為提高核心競爭力,達到競爭制勝,快速成長的目的,樹立客戶為中心的發(fā)展戰(zhàn)略,并在此基礎(chǔ)上展開的包括判斷、選擇、爭取、發(fā)展和保持客戶所需的全部商業(yè)過程;是企業(yè)以客戶關(guān)系為重點,通過開展系統(tǒng)化的客戶研究,通過優(yōu)化企業(yè)組織體系和業(yè)務流程,提高客戶滿意度和忠誠度,提高企業(yè)效率和利潤水平的工作實踐;也是企業(yè)在不斷改進與客戶關(guān)系的全部業(yè)務流程,最終實現(xiàn)電子化、自動化運營目標的過程中,所創(chuàng)造并使用的先進的信息技術(shù)、軟硬件和優(yōu)化管理方法、解決方案的總和。
七、CRM是Customer Relationship Management的簡寫,即客戶關(guān)系管理。CRM的主要含義就是通過對客戶詳細資料的深入分析,來提高客戶滿意程度,從而提高企業(yè)的競爭力的一種手段。客戶關(guān)系是指圍繞客戶生命周期發(fā)生、發(fā)展的信息歸集。客戶關(guān)系管理的核心是客戶價值管理,通過“一對一”營銷原則,滿足不同價值客戶的個性化需求,提高客戶忠誠度和保有率,實現(xiàn)客戶價值持續(xù)貢獻,從而全面提升企業(yè)盈利能力。
它不僅僅是一個軟件,它是方法論、軟件和IT能力綜合,是商業(yè)策略。
商業(yè)策略
在國內(nèi),當一個企業(yè)開始關(guān)注客戶關(guān)系管理時,往往也伴隨著業(yè)務流程的調(diào)整,通過引入先進的營銷管理理念、可借鑒的流程制度以及自動化工具,來實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。
客戶關(guān)系管理的工具一般簡稱為CRM軟件,實施起來有一定的風險,超過半數(shù)的企業(yè)在系統(tǒng)實施一段時間之后將軟件束之高閣。
從軟件關(guān)注的重點來看,CRM軟件分為操作型、分析型兩大類,當然也有兩者并重的。操作型更加關(guān)注業(yè)務流程、信息記錄,提供便捷的操作和人性化的界面;而分析型往往基于大量的企業(yè)日常數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)進行挖掘分析,找出客戶、產(chǎn)品、服務的特征,從而修正企業(yè)的產(chǎn)品策略、市場策略。
從軟件的技術(shù)層面來看,CRM軟件分為預置型和托管型兩類,如何解決數(shù)據(jù)安全方面的擔憂。
【三】、CRM的作用:
1.提高市場營銷效果
2.為生產(chǎn)研發(fā)提供決策支持
3.提供技術(shù)支持的重要手段
4.為財務金融策略提供決策支持
5.為適時調(diào)整內(nèi)部管理提供依據(jù)
6.使企業(yè)的資源得到合理利用
7.優(yōu)化企業(yè)業(yè)務流程
8.提高企業(yè)的快速響應和應變能力
9.改善企業(yè)服務,提高客戶滿意度
10.提高企業(yè)的銷售收入
11.推動了企業(yè)文化的變革
12.與QQ集成,可以快速與客戶溝通。
【四】、CRM的業(yè)務范圍
業(yè)務員
數(shù)據(jù)錄入
1、客戶信息的錄入及維護:業(yè)務員在日常業(yè)務拓展過程中,將名片或從其它途徑收集到的客戶及相關(guān)聯(lián)系人的信息及時錄入系統(tǒng),如果客戶的地址、電話或聯(lián)系人等信息發(fā)送變更時,也及時對系統(tǒng)中的客戶資料進行更新;
2、聯(lián)系記錄的錄入:業(yè)務員平時聯(lián)系客戶,不管以電話、郵件、即時通訊、上門拜訪等各種聯(lián)系方式,應將與客戶聯(lián)系溝通的內(nèi)容及時錄入系統(tǒng);
3、報價單的錄入:業(yè)務員平時給客戶報價,可將報價信息錄入系統(tǒng),系統(tǒng)可按預設(shè)好的打印模版(用戶可自行設(shè)計定制)打印報價單或轉(zhuǎn)為Excel表格,大大節(jié)省手工制作的時間,并方便查詢歷史報價。
日常使用
1、客戶聯(lián)系的提醒: 今天或明天應聯(lián)系的客戶;逾期未及時聯(lián)系的客戶;逾期未及時下單或長期沒有業(yè)務往來的客戶;
2、客戶資料的查詢和分析統(tǒng)計:按客戶名稱關(guān)鍵詞模糊查詢,防止撞單;
3、每天客戶聯(lián)系拜訪情況的查詢和分析;
4、業(yè)績查詢和統(tǒng)計;
5、應收款的提醒;
6、工資、提成及費用的查詢。
銷售助理
數(shù)據(jù)錄入:
1、合同訂單的錄入:客戶傳真訂單過來、或與客戶簽訂銷售合同后,及時將訂單信息錄入系統(tǒng),包括訂購產(chǎn)品的型號、數(shù)量、單價、金額等數(shù)據(jù);如果每張訂單的產(chǎn)品不超過5個,一般錄入時間不會超過1分鐘;以每天30-50張訂單計算,錄入時間為半小時-1小時;
2、出貨單的錄入:錄入出貨單,包括出貨日期、出貨倉、出貨產(chǎn)品明細等信息;如果之前已錄入訂單,可直接從訂單將相關(guān)信息導出,不必重新錄入,系統(tǒng)可根據(jù)預設(shè)好的打印模版(用戶可自行設(shè)計定制)打印出貨單,如果要打印一式多聯(lián)的出貨單,企業(yè)應配備針式打印機使用多聯(lián)專用打印紙。
日常使用:
1、訂單查詢及交貨提醒;
2、統(tǒng)計銷售部門業(yè)績;
3、打印出貨單。
財務主管
數(shù)據(jù)錄入:
1、收款后在系統(tǒng)內(nèi)做收款處理,沖銷應收款;
2、付款后在系統(tǒng)內(nèi)做付款處理,沖銷應付款;
3、錄入企業(yè)日常運營的各種費用支出,如房租、水電、辦公支出、員工工資、提成獎金、各種銷售費用等。
日常使用:
1、應收款提醒:日、周有哪些應收款,逾期未收的應收款,逾期30天以內(nèi)、30-60天、60-90天、90-180天、180天以上的逾期應收款;
2、應收款統(tǒng)計分析:哪些客戶應收款比例較大、哪些客戶逾期款累計金額超限、賬齡過長;
3、收/付款查詢和統(tǒng)計:任一時期的收/付款進賬/出賬明細,按收/付款方式、按業(yè)務員、按年、月等進行分類統(tǒng)計,顯示各種統(tǒng)計圖表,反映企業(yè)資金流入、流出情況;
4、費用查詢和統(tǒng)計:查看企業(yè)各類費用和明細支出情況,并可按費用大類、費用項目、按年/月、按業(yè)務員進行統(tǒng)計,顯示統(tǒng)計圖表。
采購員
數(shù)據(jù)錄入:
1、采購訂單的錄入:錄入供應商名稱、采購產(chǎn)品明細等,可根據(jù)預設(shè)好的打印模版(用戶可自行設(shè)計定制)打印/傳真采購訂單,或?qū)С鯡xcel表發(fā)送郵件。
2、采購收貨單的錄入:供應商發(fā)貨收妥入庫后,錄入收貨信息,如果之前有錄入采購訂單,可直接從采購訂單將相關(guān)數(shù)據(jù)導出,不必重新錄入。
這一點大多數(shù)CRM都能做得很好。只不過有些CRM做得都是些增刪查改弱關(guān)聯(lián)的活,數(shù)據(jù)雖然很多,但缺乏深度分析鏈入,數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式也不科學,應用起來相當晦澀。
好的CRM軟件不只是實現(xiàn)功能,如果實現(xiàn)一個模塊,里面的字段單純只是錄入查詢,表面上看功能有了,可以忽悠一些不懂的客戶,但真正使用起來了,沒有業(yè)務流程沒有分析,沒有移動端協(xié)作,根本無法發(fā)揮更多價值。
知客CRM:功能其表也,應用價值為里子,表里如一的CRM多乎哉?不多也。
CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)是什么意思?
小豬CMS的CRM系統(tǒng)怎么樣好不好?客戶關(guān)系管理簡稱CRM(Customer Relationship Management)。CRM的實施目標就是通過全面提升企業(yè)業(yè)務流程的管理來降低企業(yè)成本,通過提供更快速和周到的優(yōu)質(zhì)服務來吸引和保持更多的客戶。作為一種新型管理機制,CRM極大地改善了企業(yè)與客戶之間的關(guān)系,實施于企業(yè)的市場營銷、銷售、服務與技術(shù)支持等與客戶相關(guān)的領(lǐng)域。
CRM就是Customer Relationship Management的簡稱,在市場中,企業(yè)用來實現(xiàn)客戶關(guān)系管理的對應工具就是CRM系統(tǒng)。從理論上來講,CRM是一套獲取、維系和增加目標客戶的方法和過程。CRM既是一種國際領(lǐng)先的、以客戶為中心的企業(yè)管理理論、商業(yè)理念和商業(yè)運作模式,也是一套以信息技術(shù)為手段、有效提高企業(yè)收益、客戶滿意度、雇員生產(chǎn)力的應用軟件和實施方法。 企業(yè)應用CRM系統(tǒng)的最終目標就是通過全面提升企業(yè)業(yè)務流程的管理效率來降低企業(yè)成本,通過提供更快速和周到的優(yōu)質(zhì)服務來吸引和保持更多的潛在客戶。作為一種新型客戶關(guān)系管理機制,CRM系統(tǒng)極大地改善了企業(yè)與客戶之間的關(guān)系,被普遍應用于企業(yè)的市場營銷、銷售、服務與技術(shù)支持等相關(guān)領(lǐng)域。 CRM還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)以客戶為中心,通過技術(shù)手段對客戶管理和服務流程進行重組,加強與客戶的溝通,不斷挖掘新客戶、保留老客戶,提高客戶的忠誠度和價值。同時通過對銷售團隊的管理,提高團隊的執(zhí)行力和企業(yè)運營水平,以達到客戶價值最大化,為企業(yè)創(chuàng)造更多的收益。如果需要可以考慮下百會CRM,一家老牌CRM服務商,已在國內(nèi)運營10年,擁有130多個行業(yè)細分解決方案,專為企業(yè)提供包含市場、銷售、服務于一體的完整客戶關(guān)系管理解決方案。
CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)是什么意思?
CRM系統(tǒng)的實施目標就是通過全面提升企業(yè)業(yè)務流程的管理來降低企業(yè)成本,通過提供更快速和周到的優(yōu)質(zhì)服務來吸引和保持更多的客戶是一個獲取、保持和增加可獲利客戶的方法和過程。CRM客戶管理系統(tǒng)既是一種嶄新的、國際領(lǐng)先的、以客戶為中心的企業(yè)管理理論、商業(yè)理念和商業(yè)運作模式,也是一種以信息技術(shù)為手段、有效提高企業(yè)收益、客戶滿意度、雇員生產(chǎn)力的具體軟件和實現(xiàn)方法。作為一種新型管理機制,CRM極大地改善了企業(yè)與客戶之間的關(guān)系,實施與企業(yè)的市場營銷、銷售、服務與技術(shù)支持等與客戶相關(guān)的領(lǐng)域。
CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)和SRM采購協(xié)同管理系統(tǒng)有什么區(qū)別?
公司分店太多,老板讓調(diào)研下企業(yè)管理系統(tǒng),誰幫忙通俗解釋下,這2個系統(tǒng)的區(qū)別。CRM和SRM雖然只有一個字母的差別,但是其實他們區(qū)別還是非常大的,CRM一般是公司的銷售部門使用,是用來進行成交客戶和潛在客戶的關(guān)系管理的系統(tǒng),而SRM一般是公司采購部門在用,是用來完成采購流程和供應商關(guān)系管理的系統(tǒng)。
CRM目前在國內(nèi)應用的已經(jīng)比較成熟,但SRM系統(tǒng)國內(nèi)做這個比較少,目前常見的有SAP、熵易entroyi、8MSaaS等,SRM比CRM更難商品化,因為SRM相比CRM實際應用起來會更困難。CRM基本可以在企業(yè)內(nèi)部使用,不用客戶參與進來,但是SRM卻需要采購端和供應商端都參入進來,采購企業(yè)發(fā)出采購需求后,需要供應商登錄系統(tǒng)投標報價接單發(fā)貨等,甚至后續(xù)的對賬也需要在SRM上完成。供應商們是否能給予這個配合,也是影響SRM能不能順利應用的重要因素。
雖然是這樣,但是SRM市場前景還是非常大的,因為對于大型企業(yè)來說,應用SRM系統(tǒng)對人員管理、成本控制、數(shù)據(jù)整合都會起到非常大的作用。
srm系統(tǒng)比較厲害
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