消費者通常指自然人在日常生活中所進行的購買、使用商品或享受服務等行為，以及農人購買并使用直接投入農業生產過程中的生產資料。
但注意，此概念并不涵蓋法人及非法人組織。
相對而言，此類主體在商業交易中常因力量懸殊而缺乏有效保障，故法律需傾斜保護以彌補此種失衡局面。

1. 實現者：這一類消費者擁有豐富的收入、地位和自尊，資源充足，可以隨心所欲地進行消費。他們重視個人形象，追求品味、獨立和個性，傾向于選擇名貴和個性化的產品。
2. 盡職者：這類消費者在原則型消費群體中資源豐富，受過良好教育，成熟有責任心。他們關注時事，了解社會變化，雖然收入較高，但持有實用主義的消費觀念。
3. 信任者：在原則性消費群體中，這類消費者資源較少，思想保守，消費行為易預測。他們偏好本國本地品牌和產品，生活圍繞家庭、社區和國家，收入水平中等。
4. 成就者：這類消費者在地位導向性消費者中資源較多，事業成功，家庭幸福。他們政治保守，尊重權威和地位，傾向于選擇口碑良好的產品和服務。
5. 爭取者：這類消費者在地位導向性消費者中資源較少，價值觀與成就者相似，但收入和地位較低。他們模仿所尊重和喜愛人的消費行為。
6. 實踐者：這類消費者在行動導向性消費者中資源較多，是最年輕的群體，平均年齡25歲。他們充滿活力，喜愛體育活動，積極投身社會活動，在年輕人喜愛的產品上不惜投入，尤其喜歡新穎的產品和服務。
7. 制造者：這類消費者在行動導向性消費者中資源較少，關注家庭、工作和娛樂，實用主義者，傾向于實用功能型產品。
8. 謀生者：這類消費者收入最低，資源最少，為基本生活需求而奮斗。他們是年齡最大的群體，平均年齡超過60歲。在能力范圍內，他們忠誠于自己喜愛的品牌。
此外，從消費者行為學和消費者關系管理學的角度來看，消費者群體可分為：
1. 外部消費者：對你的產品或服務有需求的個人或團體。
2. 同盟者：使用你產品或服務但非最終購買決策者。
3. 內部消費者：你的同事、員工或管理者，支持你并讓你在外部消費者面前表現更出色。
4. 重復購買的消費者（回頭客）：應重視的消費者，因為他們會多次購買你的商品，帶來利潤。
5. 忠實消費者：當重復購買的消費者得到良好維護，他們成為忠實消費者，不僅多次購買，還推薦新消費者。
6. 再生消費者：曾購買你商品的消費者，因某些原因停止購買，但可能再次成為消費者。