2009年

第一年“雙十一”，那時(shí)候天貓還叫淘寶商城，總共只有27個(gè)品牌參加了促銷。最終銷售額定格在0.5億，最高單店銷售額為500萬。

那時(shí)候“雙十一”是阿里的獨(dú)角戲，只有京東在偷偷關(guān)注。

京東OS“原來還能這么玩！”

2010年

京東正式“618”大促，那時(shí)候還叫紅六月。整個(gè)6月期間，京東推出了一些列活動(dòng)，“玩游戲，得令牌”、全場(chǎng)滿贈(zèng)、滿送、加價(jià)購(gòu)、“購(gòu)物即返券”以及“會(huì)員特惠專場(chǎng)”。此外還開了包括企業(yè)用戶專場(chǎng)、校園用戶專場(chǎng)、 各級(jí)別會(huì)員專場(chǎng)、令牌專場(chǎng)等各種有意思專區(qū);并且還長(zhǎng)期全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)等。

當(dāng)年，每年這個(gè)時(shí)候還是京東的年中總結(jié)、表彰大會(huì)，然后所有同事們起為公司慶生。那個(gè)時(shí)候的劉強(qiáng)東每到618心情都會(huì)特別好。

不過阿里笑而不語，當(dāng)年淘寶商城“雙十一”單日銷售達(dá)到9.36億，國(guó)內(nèi)物流史經(jīng)歷了第一次爆倉(cāng)。

2011年

5月，京東停止支付寶支付。

6月，京東商城的主題是“京東618，瘋搶紅六月”，稱這是“史上最大力度瘋狂滿減”！活動(dòng)時(shí)間涵蓋整個(gè)六月，7x24小時(shí)促銷不間斷。推出了涵蓋大家電、小家電、電腦整機(jī)、外設(shè)配件、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品、日用百貨、圖書音像、服裝首飾等品種，數(shù)百萬件商品，超低折扣；圖書音像類產(chǎn)品18小時(shí)限時(shí)促銷，“618巔峰瘋狂18小時(shí)”，多數(shù)產(chǎn)品五折起，更有不少低到兩三折，折后再半價(jià)，也就是滿100元減50元，滿200減100，優(yōu)惠力度令人咋舌。

10月，京東指責(zé)一淘私自盜取用戶評(píng)價(jià)，雙方針對(duì)“流量”和“數(shù)據(jù)”又是一場(chǎng)口水大戰(zhàn)。

11月，“雙十一”已有2000家品牌參加，最終創(chuàng)下了單日52億記錄。

2012年

6月，京東商城推出電腦數(shù)碼五折起、家用電器全場(chǎng)秒殺4.8折起，日用百貨全場(chǎng)讓利5000萬等大力度促銷活動(dòng)；此外，服裝服飾、圖書音像、手機(jī)等全品類商品均會(huì)大幅讓利，再掀網(wǎng)購(gòu)狂瀾。天貓也趁此搞了年中促銷，不過年中還是京東的場(chǎng)子。

當(dāng)年，京東、蘇寧、易國(guó)美等紛紛表示將加入“雙十一”促銷季。京東更是推出“沙漠風(fēng)暴”活動(dòng)，并公開指責(zé)天貓要求品牌“二選一”。

當(dāng)年天貓開啟了“預(yù)售”模式，最終“雙十一”當(dāng)天銷售額191億，并在年底“偷偷”注冊(cè)額了“雙十一”商標(biāo)。

2013年

京東推出JD狗形象，并打出廣告語“不光低價(jià)，快才痛快”的廣告語，矛頭直至天貓物流。

同年阿里成立菜鳥物流對(duì)抗京東物流，欲把物流提升到新高度。

當(dāng)年京東618集合萬余家品牌及店鋪，參與店慶活動(dòng)，又是一波全網(wǎng)低價(jià)狂潮。

而天貓“雙十一”銷量更是達(dá)到350億，其中手機(jī)淘寶交易筆數(shù)占整體的21%，購(gòu)物方式逐漸往移動(dòng)端傾斜。

2014年

京東618主打玩的概念，更是將“多快好省”中的省推向極致的，大量商品1元秒、1折，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈。

2014是阿里上市元年，正當(dāng)所有電商全力沖刺“雙十一”階段，天貓放出大招，正式公開發(fā)函稱天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為。

京東方面回應(yīng)阿里試圖將“雙十一”以合法的方式占為己有，甚至利用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)設(shè)置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，

無論如何，天貓當(dāng)年“雙十一”以571億收官，再破記錄。

2015年

京東618為了打造一個(gè)風(fēng)風(fēng)火火的剁手氛圍不可謂不用盡手段，要party就要瘋狂，要說到瘋狂，當(dāng)然少不了粉絲。從明星送貨，到楊宗緯現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱，再到京東聯(lián)手聯(lián)想樂檬手機(jī)做的音樂節(jié)，請(qǐng)來了許巍、陶喆、鄭鈞等一眾明星參演，而票賣的情況也是如同京東預(yù)想一樣，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)已經(jīng)售完（價(jià)位非常親民）。

同年“雙十一”，天貓將總部移至北京，劍指京東，第一臺(tái)“雙十一”狂歡節(jié)晚會(huì)誕生，由馮小剛導(dǎo)演，那年天貓“雙十一”交易超過912億元。

那年京東還曾向國(guó)家工商局實(shí)名舉報(bào)阿里擾亂電商市場(chǎng)秩序，阿里則回應(yīng)要讓消費(fèi)者選擇，京東行為是雞舉報(bào)鴨，霸占了湖面。最終此事不了了之。

2016年

京東618定位為“品質(zhì)狂歡節(jié)”，營(yíng)造“低價(jià)購(gòu)品質(zhì)”的消費(fèi)理念，與34個(gè)國(guó)際大牌、超400家優(yōu)質(zhì)品牌與京東共同組成品質(zhì)聯(lián)盟，隱喻阿里假貨泛濫。

而天貓“雙十一”晚會(huì)更是把半個(gè)娛樂圈都請(qǐng)來了，包括小貝&維多利亞夫婦、陳奕迅、梁朝偉、張藝興、薛之謙、李宇春、宋茜、大張偉、TFboys等出席，根據(jù)阿里巴巴公布數(shù)據(jù)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2017年

今年京東618在即，天貓更是在京東的店慶日推出理想生活狂歡節(jié)，現(xiàn)下京東以及阿里股價(jià)都在高位，被投資者看好。鹿死誰手，一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)……

2015年11月3日，京東官方通過京東黑板報(bào)發(fā)布消息，宣布向工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里擾亂電商市場(chǎng)秩序。
京東稱，阿里巴巴向商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其他平臺(tái)“雙十一”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。這些行為妨礙正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。
不過，對(duì)于京東指責(zé)天貓二選一的說法，天貓官方曾予以反駁，稱天貓就沒有進(jìn)行過二選一。
2015年11月4日，天貓雙十一籌備委員會(huì)發(fā)言人芳婭表示，我們將繼續(xù)擴(kuò)大在價(jià)格，快遞速度，售后服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并在商品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。市場(chǎng)需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場(chǎng)難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當(dāng)作事業(yè)。市場(chǎng)不相信眼淚，市場(chǎng)需要公開公正的陽(yáng)光下的競(jìng)爭(zhēng)，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實(shí)的擔(dān)當(dāng)和勇氣。我們尊重實(shí)名舉報(bào)，但今天是雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面。
2016年3月5日，《捉妖記》發(fā)行方安樂(北京)電影發(fā)行有限公司起訴京東侵權(quán)，認(rèn)為京東商城商戶擅自銷售帶有“捉妖記-胡巴(WUBA)”形象商品，電影《捉妖記》的發(fā)行公司將京東及涉案32家店鋪訴至法院索賠，今天下午，《法制晚報(bào)》記者獲悉，西城法院受理了該案。