2009年

第一年“雙十一”，那時候天貓還叫淘寶商城，總共只有27個品牌參加了促銷。最終銷售額定格在0.5億，最高單店銷售額為500萬。

那時候“雙十一”是阿里的獨角戲，只有京東在偷偷關注。

京東OS“原來還能這么玩！”

2010年

京東正式“618”大促，那時候還叫紅六月。整個6月期間，京東推出了一些列活動，“玩游戲，得令牌”、全場滿贈、滿送、加價購、“購物即返券”以及“會員特惠專場”。此外還開了包括企業(yè)用戶專場、校園用戶專場、 各級別會員專場、令牌專場等各種有意思專區(qū);并且還長期全場免運費等。

當年，每年這個時候還是京東的年中總結、表彰大會，然后所有同事們起為公司慶生。那個時候的劉強東每到618心情都會特別好。

不過阿里笑而不語，當年淘寶商城“雙十一”單日銷售達到9.36億，國內物流史經(jīng)歷了第一次爆倉。

2011年

5月，京東停止支付寶支付。

6月，京東商城的主題是“京東618，瘋搶紅六月”，稱這是“史上最大力度瘋狂滿減”！活動時間涵蓋整個六月，7x24小時促銷不間斷。推出了涵蓋大家電、小家電、電腦整機、外設配件、手機、數(shù)碼產(chǎn)品、日用百貨、圖書音像、服裝首飾等品種，數(shù)百萬件商品，超低折扣；圖書音像類產(chǎn)品18小時限時促銷，“618巔峰瘋狂18小時”，多數(shù)產(chǎn)品五折起，更有不少低到兩三折，折后再半價，也就是滿100元減50元，滿200減100，優(yōu)惠力度令人咋舌。

10月，京東指責一淘私自盜取用戶評價，雙方針對“流量”和“數(shù)據(jù)”又是一場口水大戰(zhàn)。

11月，“雙十一”已有2000家品牌參加，最終創(chuàng)下了單日52億記錄。

2012年

6月，京東商城推出電腦數(shù)碼五折起、家用電器全場秒殺4.8折起，日用百貨全場讓利5000萬等大力度促銷活動；此外，服裝服飾、圖書音像、手機等全品類商品均會大幅讓利，再掀網(wǎng)購狂瀾。天貓也趁此搞了年中促銷，不過年中還是京東的場子。

當年，京東、蘇寧、易國美等紛紛表示將加入“雙十一”促銷季。京東更是推出“沙漠風暴”活動，并公開指責天貓要求品牌“二選一”。

當年天貓開啟了“預售”模式，最終“雙十一”當天銷售額191億，并在年底“偷偷”注冊額了“雙十一”商標。

2013年

京東推出JD狗形象，并打出廣告語“不光低價，快才痛快”的廣告語，矛頭直至天貓物流。

同年阿里成立菜鳥物流對抗京東物流，欲把物流提升到新高度。

當年京東618集合萬余家品牌及店鋪，參與店慶活動，又是一波全網(wǎng)低價狂潮。

而天貓“雙十一”銷量更是達到350億，其中手機淘寶交易筆數(shù)占整體的21%，購物方式逐漸往移動端傾斜。

2014年

京東618主打玩的概念，更是將“多快好省”中的省推向極致的，大量商品1元秒、1折，價格戰(zhàn)愈演愈烈。

2014是阿里上市元年，正當所有電商全力沖刺“雙十一”階段，天貓放出大招，正式公開發(fā)函稱天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為。

京東方面回應阿里試圖將“雙十一”以合法的方式占為己有，甚至利用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)設置障礙，有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，

無論如何，天貓當年“雙十一”以571億收官，再破記錄。

2015年

京東618為了打造一個風風火火的剁手氛圍不可謂不用盡手段，要party就要瘋狂，要說到瘋狂，當然少不了粉絲。從明星送貨，到楊宗緯現(xiàn)場獻唱，再到京東聯(lián)手聯(lián)想樂檬手機做的音樂節(jié)，請來了許巍、陶喆、鄭鈞等一眾明星參演，而票賣的情況也是如同京東預想一樣，點進去發(fā)現(xiàn)已經(jīng)售完（價位非常親民）。

同年“雙十一”，天貓將總部移至北京，劍指京東，第一臺“雙十一”狂歡節(jié)晚會誕生，由馮小剛導演，那年天貓“雙十一”交易超過912億元。

那年京東還曾向國家工商局實名舉報阿里擾亂電商市場秩序，阿里則回應要讓消費者選擇，京東行為是雞舉報鴨，霸占了湖面。最終此事不了了之。

2016年

京東618定位為“品質狂歡節(jié)”，營造“低價購品質”的消費理念，與34個國際大牌、超400家優(yōu)質品牌與京東共同組成品質聯(lián)盟，隱喻阿里假貨泛濫。

而天貓“雙十一”晚會更是把半個娛樂圈都請來了，包括小貝&維多利亞夫婦、陳奕迅、梁朝偉、張藝興、薛之謙、李宇春、宋茜、大張偉、TFboys等出席，根據(jù)阿里巴巴公布數(shù)據(jù)，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額超1207億，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。

2017年

今年京東618在即，天貓更是在京東的店慶日推出理想生活狂歡節(jié)，現(xiàn)下京東以及阿里股價都在高位，被投資者看好。鹿死誰手，一場電商大戰(zhàn)，一觸即發(fā)……

2015年11月3日，京東官方通過京東黑板報發(fā)布消息，宣布向工商總局實名舉報阿里擾亂電商市場秩序。
京東稱，阿里巴巴向商家傳遞的信息是：如果參加天貓“雙十一”主會場活動，就不允許參加其他平臺“雙十一”主會場活動。這些行為妨礙正常市場競爭，更嚴重損害消費者利益。
不過，對于京東指責天貓二選一的說法，天貓官方曾予以反駁，稱天貓就沒有進行過二選一。
2015年11月4日，天貓雙十一籌備委員會發(fā)言人芳婭表示，我們將繼續(xù)擴大在價格，快遞速度，售后服務的領先優(yōu)勢，并在商品品質優(yōu)勢上，持續(xù)超越自己和客戶的期望。市場需要娛樂精神，但不能僅僅停留在娛樂精神上；市場難免有炒作，但不能總是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶當作事業(yè)。市場不相信眼淚，市場需要公開公正的陽光下的競爭，做企業(yè)需要直面現(xiàn)實的擔當和勇氣。我們尊重實名舉報，但今天是雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。
2016年3月5日，《捉妖記》發(fā)行方安樂(北京)電影發(fā)行有限公司起訴京東侵權，認為京東商城商戶擅自銷售帶有“捉妖記-胡巴(WUBA)”形象商品，電影《捉妖記》的發(fā)行公司將京東及涉案32家店鋪訴至法院索賠，今天下午，《法制晚報》記者獲悉，西城法院受理了該案。