明星是一個(gè)很掙錢的職業(yè)，他們每個(gè)人都有特定的人設(shè)。要是明星的人設(shè)崩塌了，那么不僅明星會失去大量的粉絲，和明星有合作的投資方也會受到影響，遭受損失。明星的人設(shè)一般是指，他們被經(jīng)紀(jì)公司包裝，或者是美化之后呈現(xiàn)在大眾眼前的一種形象。林心如曾經(jīng)就被包裝成清純玉女的形象，靳東則被包裝成老干部的形象，這都是他們的人設(shè)。

明星人設(shè)崩塌

明星也會特意的去打造人設(shè)，想要通過好的人設(shè)來吸引粉絲，帶來經(jīng)濟(jì)效益。不少明星會在真人秀上面賣人設(shè)，但是真人秀，已經(jīng)被曝光是有劇本的。明星參加真人秀也是按照劇本的內(nèi)容演出，經(jīng)過節(jié)目組的后期制作，將明星美好的一面呈現(xiàn)給觀眾。黃磊曾經(jīng)就帶著女兒參加了一檔綜藝節(jié)目，在綜藝節(jié)目里，他對于女兒的管教獲得了粉絲的喜歡。

不僅損失大量粉絲

他有著穩(wěn)重的性格，在節(jié)目中他的廚藝技能也得到了發(fā)揮，讓人覺得他就是一個(gè)居家的好男人。而他在參加另一檔綜藝節(jié)目的時(shí)候，他又是一個(gè)神算子的形象，他這個(gè)人設(shè)又吸引了很多粉絲。明星和經(jīng)紀(jì)公司面臨著被拆穿的風(fēng)險(xiǎn)，也要不遺余力的去塑造人設(shè)，因?yàn)檫@樣會吸引更多粉絲，好的明星人設(shè)也會給他們帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。

還會產(chǎn)生什么負(fù)面影響？

投資方請人設(shè)好的明星來代言拍廣告，演節(jié)目，都是需要支付高額的費(fèi)用的，這樣就給明星帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)利潤。不少小鮮肉明星，他并沒有什么演技，但是他有很好的人設(shè)，就會受到粉絲的熱捧，在人氣高漲的時(shí)候接代言，拍廣告，明星的出場費(fèi)用也越來越高。明星的人設(shè)一旦崩塌就會帶來負(fù)面影響，不僅關(guān)乎到明星的個(gè)人利益，而且會讓它背后的投資方損失慘重。

鄭爽、吳秀波、翟天臨、羅志祥、柯震東……這幾年，明星的“人設(shè)崩塌”案例實(shí)屬屢見不鮮。

這些案例，對于普通群眾來說無非幾出吃瓜大戲，僅可充作茶余飯后的談資，娛人且自娛。但對于當(dāng)事明星的合作方來說，明星“出事”，意味著真金白銀的損失：品牌方要緊急物色新人選，經(jīng)紀(jì)公司要同其迅速進(jìn)行切割，更別提拍到一半的影視劇，要么直接下架，要么一幀幀換臉……

“文娛行業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，一家公司對單一項(xiàng)目的依賴程度太高。如果一部劇反響好，公司能‘一步登天’；但如果出了問題，直接破產(chǎn)也正常。”一名文娛投資人對中國新聞周刊評價(jià)道。

不確定性高的行業(yè)，往往要引入一些金融工具來對沖風(fēng)險(xiǎn)。為此，一款名為“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”的險(xiǎn)種開始悄然在業(yè)內(nèi)流通了起來。

這款險(xiǎn)種，聽名字頗有些 娛樂 意味。它真能起到作用嗎？實(shí)踐過程中又會碰到什么難題？

人設(shè)崩塌

最初的“人設(shè)崩塌”還停留在相對小兒科的階段，如“知性男星”念錯(cuò)詩句，口出別字；“鄰家男孩”街頭吸煙；“清純玉女”夜宿酒吧……基本上是八卦小報(bào)式的內(nèi)容，觀眾粉絲也只是負(fù)責(zé)吃瓜罷了。

此類小事，對于藝人本身而言，通過成熟有效的危機(jī)公關(guān)手段，再依靠一兩部水平線上的作品，想要維持熱度，再創(chuàng)佳績，并不是什么難事。

但如今，當(dāng)藝人涉及吸毒販毒、家庭暴力、偷稅漏稅等涉及公序良俗和違法犯罪的時(shí)候，到這個(gè)級別的人設(shè)崩塌，想要再云淡風(fēng)輕地面對，就不那么容易了。

3月16日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，就《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》向 社會 公開征求意見。其中對廣播電視節(jié)目的播放、轉(zhuǎn)載、合拍、進(jìn)出口等均明確了要求。“主創(chuàng)人員因違反相關(guān)法律、法規(guī)而造成不良 社會 影響的，相關(guān)節(jié)目傳播將受到限制。”

當(dāng)藝人人設(shè)崩塌到這個(gè)程度時(shí)，人們習(xí)慣稱其為“劣跡藝人”。

到這個(gè)地步，對于劣跡藝人來說，就會面臨真金白銀的損失，其自身的演藝事業(yè)受限，也會使得一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)與其合作的產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)企業(yè)遭到巨額損失。相關(guān)案例屢見不鮮：

黃海波嫖娼被北京警方行政拘留時(shí)，其主演的電視劇《一場奮不顧身的愛情》正在拍攝中。據(jù)業(yè)內(nèi)某制片人透露，這部戲因此至少損失了2000萬，占了投資的3-4成；

李代沫吸毒被爆出后，《中國好聲音》背后股東上市公司浙富控股股價(jià)在5個(gè)交易日內(nèi)重挫30%，市值蒸發(fā)超過41億元；

柯震東吸食大麻事件，據(jù)業(yè)內(nèi)估算，為其代言的品牌所帶來的直接、間接商業(yè)損失或?qū)⒏哌_(dá)數(shù)十億元之多……

一系列案例中，最為極端的，莫過于《巴清傳》及其背后的唐德影視。其男女主角雙雙折戟，男主高云翔被曝出性侵丑聞、女主范冰冰深陷“陰陽合同”漩渦，導(dǎo)致這部于2016年拍攝，定檔2018年，制作成本超過5.8億元的電視劇，即便投資方唐德影視試圖通過改片名、換演員重拍等手段盡力補(bǔ)救，最終還是沒能播出。

經(jīng)此一役，唐德影視元?dú)獯髠两裎磸?fù)。盡管其尚未披露2020年全年年報(bào)，但根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞梳理，預(yù)計(jì)其2020年歸屬于母公司股東的凈利潤為虧損6650 9500萬元，三年累計(jì)虧損預(yù)計(jì)超11億元。

有行業(yè)分析師表示：“兩位明星，連續(xù)幾年拖累上市公司業(yè)績，這在2018年之前是無法想象的。”

這樣看來，如果在當(dāng)年有人把前文所說的“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”成功地賣給了唐德影視，他們說不準(zhǔn)就能平安渡過風(fēng)險(xiǎn)。

但一個(gè)保險(xiǎn)，效果真能如此神奇么？

律師：“尚不成熟”

中國新聞周刊咨詢了幾家保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)專員，無一例外都表示不清楚自己公司存在“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”這個(gè)險(xiǎn)種。

即便如此，中國新聞周刊依然在網(wǎng)上聯(lián)系到了一家聲稱正在銷售此險(xiǎn)種的企業(yè)。其官網(wǎng)表示，自己企業(yè)是一家專業(yè)影視保險(xiǎn)服務(wù)及影視風(fēng)控管理機(jī)構(gòu)，與各大權(quán)威保險(xiǎn)公司一起為國內(nèi)影視行業(yè)提供專業(yè)的影視保險(xiǎn)解決方案。

該企業(yè)的一位業(yè)務(wù)經(jīng)理對中國新聞周刊表示，“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”的確存在，但幾乎不公開對外銷售。隨后其表示，目前已經(jīng)有五六家影視公司和劇組為自家正在拍攝的項(xiàng)目購買了該險(xiǎn)種，基于保密等原因，相關(guān)買方信息不方便透露。

隨后，該業(yè)務(wù)經(jīng)理向中國新聞周刊發(fā)送了一張?zhí)撞蛢r(jià)目表，其中顯示，“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”分為A-E五個(gè)方案，不同方案針對的參保人數(shù)、適用場景，保費(fèi)從20萬到100萬不等。另外也可根據(jù)劇集本身的情況設(shè)置針對性保險(xiǎn)方案。

“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”方案。圖/受訪者供圖

與此同時(shí)，該業(yè)務(wù)經(jīng)理向中國新聞周刊強(qiáng)調(diào)，表格上顯示的300萬-1500萬的保額并非現(xiàn)金賠付，而只能以低于市場價(jià)的后期服務(wù)（比如AI換臉技術(shù)）等形式提供。

在該企業(yè)官網(wǎng)上，有著關(guān)于“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”的一些補(bǔ)充說明，說明表示，目前此險(xiǎn)種的國際市場平均費(fèi)率在1%左右，最高可到4.5%；保險(xiǎn)人對于有不光彩 歷史 的明星會收取更高的保費(fèi)，并且會要求其簽署與其生活方式、飲酒和使用藥品相關(guān)的保證書；對于沒有任何不光彩 歷史 的明星有時(shí)反而因缺乏可參考的“損失記錄”而更加難以定價(jià)，例如在出軌門被報(bào)道前吳秀波一直有正派形象。

“我們和業(yè)內(nèi)最好的三家后期公司有合作。至于片方需要重新請其他藝人來進(jìn)行拍攝的費(fèi)用，則不包含在內(nèi)。”在面對中國新聞周刊對于此險(xiǎn)種的質(zhì)疑時(shí)，該業(yè)務(wù)經(jīng)理這樣表示。

“我跟你解釋一下，這個(gè)業(yè)務(wù)呢，保險(xiǎn)公司是有一些顧忌的，我們這個(gè)業(yè)務(wù)是由平安和太平洋保險(xiǎn)公司兩家合作在做，但是太平洋保險(xiǎn)它畢竟是一家國企，擔(dān)心傳播出去，就是藝人藝德不良，讓保險(xiǎn)公司來給藝人做兜底。感覺明星可以零成本作惡的一樣，怕有人上綱上線。”

發(fā)稿前，中國新聞周刊聯(lián)系太平洋保險(xiǎn)公司總部與平安保險(xiǎn)公司總部，對方均表示系統(tǒng)中“查無此險(xiǎn)”。

面對“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”，上海正策律師事務(wù)所合伙人、律師李振武對中國新聞周刊表示，自己知道有這個(gè)保險(xiǎn)產(chǎn)品，“但目前不太成熟。”

在李振武看來，本質(zhì)上，“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”其實(shí)就是美國完片擔(dān)保制度的分支。所謂完片擔(dān)保，最早出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)50年代初的好萊塢，如今在全球運(yùn)作已經(jīng)非常成熟。其作用是擔(dān)保一部電影或電視制作能按預(yù)定時(shí)限及預(yù)算拍攝完成。如果影片無法按期完成，完片擔(dān)保公司將接手影片制作，并按承諾的保額賠償給投資人。但在國內(nèi)，目前該險(xiǎn)種既不成熟，技術(shù)上也不好操作——首先，究竟何謂“人設(shè)崩塌”？該問題很容易定義不明；其次，對于明星的私德問題，保險(xiǎn)公司很難展開詳細(xì)的背景調(diào)查，往往無法精準(zhǔn)地測算風(fēng)險(xiǎn)，作出合理定價(jià)。因此，目前市面上流傳的該類險(xiǎn)種，形態(tài)都較為初級。觸發(fā)條款往往純粹以結(jié)果為導(dǎo)向。

“不管你發(fā)生了什么事，牽手也好、出軌也好，只以結(jié)果來論，就是這個(gè)劇沒有辦法開播。”李振武表示，倘若劇集或電影正常播出，僅僅是遭到了網(wǎng)友的自發(fā)抵制，即便市場反響再差，也無法觸發(fā)理賠條款。

由此看來，該險(xiǎn)種理賠責(zé)任范圍難鑒定，后續(xù)產(chǎn)生糾紛官司的可能性高，造成的風(fēng)險(xiǎn)更加不可控。

保險(xiǎn)公司查無此險(xiǎn)，律師不置可否，就連 娛樂 產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士也對此事持有高度懷疑的謹(jǐn)慎觀點(diǎn)。一位制片人向中國新聞周刊表達(dá)了他的擔(dān)憂，“藝人買了這個(gè)保險(xiǎn)，做事情就更加無所顧忌了，這顯然是不利于行業(yè)發(fā)展的，這和輿論和政策要求的風(fēng)清氣正是相悖的。”

并且從該業(yè)務(wù)經(jīng)理的表述看來，該保險(xiǎn)的理賠并不見得可以覆蓋因人設(shè)崩塌帶來的損失。

“片子不讓播了，你花錢給我換臉，我也不見得播得了，這錢花得不就冤枉了么？”

那，怎么辦？

按照李振武的觀點(diǎn)，針對國內(nèi) 娛樂 行業(yè)的“人設(shè)崩塌險(xiǎn)”目前還不成熟。那么，藝人背后的產(chǎn)業(yè)鏈條，是否就無法應(yīng)對藝人“人設(shè)崩塌”的風(fēng)險(xiǎn)了呢？

在一系列相關(guān)事件發(fā)生后，許多從業(yè)者都開始了“自查自糾”：例如某劇組規(guī)定，演員需要先驗(yàn)?zāi)虿拍苓M(jìn)劇組。大唐輝煌影視董事長王輝曾表示，在，“劣跡藝人”政策出臺后，劇組用演員都十分慎重，連電視臺都出手了，把劣跡藝人作為條款加入合同，大致意思是：如果由于主創(chuàng)人員的原因，導(dǎo)致這部劇未能播出，造成的損失由制作方承擔(dān)，購買方不承擔(dān)。

這被行業(yè)稱作“演員的品德保證條款”，在有些條款中還會更細(xì)致地要求演員在合同履行期間維護(hù)自身的良好形象，保證沒有負(fù)面新聞爆出，并規(guī)定相應(yīng)的違約賠償。而明星與經(jīng)紀(jì)公司簽約時(shí)也有相應(yīng)規(guī)定，即人設(shè)崩塌后，明星還需賠償經(jīng)紀(jì)公司相關(guān)損失。

但一個(gè)演員，怎么可能賠得起這么多錢呢？

如果說“品德保證條款”是不得已的下策，那么相關(guān)政策法規(guī)的出臺則是希望通過明確界限和懲戒標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上杜絕此類事件的發(fā)生。

2月5日，中國演出行業(yè)協(xié)會正式對外發(fā)布《演出行業(yè)演藝人員從業(yè)自律管理辦法》。《辦法》首次明確規(guī)定演藝人員應(yīng)當(dāng)自覺遵守的從業(yè)規(guī)范，涵蓋遵守 社會 公德、堅(jiān)守契約精神、尊重合作團(tuán)隊(duì)與合作對象等十項(xiàng)義務(wù)性、責(zé)任性條款，以及十五項(xiàng)禁止性條款。

根據(jù)《辦法》，違反從業(yè)規(guī)范的藝人將受到協(xié)會會員單位1年期限至永久期限的聯(lián)合抵制，且須在聯(lián)合抵制期限屆滿前3個(gè)月內(nèi)提出申請，經(jīng)同意后才可繼續(xù)從事演出活動(dòng)。

在接受中國新聞網(wǎng)采訪時(shí)，中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《辦法》也只是行業(yè)自律的一個(gè)方式，不是政府法規(guī)，也不是行政管理辦法。”

或許，未來很長一段時(shí)間內(nèi)， 娛樂 行業(yè)還將需要從業(yè)者通過“自律”來規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。