現在我們經常在網上看到有網友在問：網絡營銷是做什么的、XX家網絡營銷公司怎么樣？好不好？哪里有網絡營銷公司以及網絡營銷步驟、網絡營銷經典案例、網絡營銷策略、如何開展網絡營銷等等諸多的問題。實這些問題看似不同，實際上都是同一個問題，說明了網友們比較關心以下兩個問題：

1.     網絡營銷推廣是不錯的營銷方式，只是自己不會操作，又怕合作被人騙。

2.     自己想學習網絡營銷推廣，希望找到一個比較好的方法，通過網絡來提升知名度和變現。

 根據《解密：網絡營銷推廣實戰和流量變現公式》一書中的解釋：“究竟有沒有一種以實戰為根本目的，無需懂太多的網絡營銷技術，少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通過網絡來獲得流量以至于流量獲得和流量變現”公式法“呢？實際上網友的這些問題，一句話就能說的明白。

 實際上網絡營銷推廣是根據不同產品搭配不同的營銷渠道方能起到好的推廣效果，并不通用。好的產品又需要好的內容為寫作基礎，所以將產品進行分類+營銷渠道進行分類+吸引力的創作才能獲得好的流量效果。

 具體的大家可以詳細參考百度文庫：《解密：網絡營銷推廣實戰和流量變現公式》

網絡營銷就是以互聯網為基礎，來進行推廣從而獲取流量達到品牌宣傳或者銷售的目的。

 網絡營銷的方式方法有很多，并不是說簡單的建立一個網站，然后發發文章做下推廣就是網絡營銷了。這些都只是網絡營銷工作的一部分，對整體的網絡營銷工作起到一定的影響，今天筆者就和大家聊一聊這些常見的網絡營銷方法

1.搜索引擎營銷（SEM）

 搜索引擎營銷是一種付費的營銷方法，也是眾多企業選擇的一種營銷方式。搜索引擎營銷的重點工作關鍵詞的選取，關鍵詞決定了用戶的點擊率，如果沒有選對關鍵詞，花再多的錢也看不到效果。

2.搜索引擎優化（SEO）

搜索引擎優化是一種免費獲取流量的途徑，見效時間比較長。搜索引擎優化的工作是繞網站結構優化、站內優化、優外優化這三個方面來展開的。網站長期持續的發展必定是離不開SEO優化的。

3. 社交營銷

人以群分，物以類聚，就是社交營銷最好的闡釋。將這種社交營銷運用到極致的就是微商了，通過社交平臺來展示自己的產品，實現點對點的營銷。常見的社交平臺有微博、微信、QQ等。

4. 新媒體營銷

隨著移動互聯網的發展，2016年新媒體進入爆發期，新媒體營銷成為了很多企業營銷必不可少的手段了。新媒體營銷主要做的是內容營銷，打動用戶的可能是你的故事，也可能是你的文案。這種營銷方式不僅可以給企業帶來很好的流量，還可以增加企業的曝光度。

5. 短視頻營銷

隨著4G時代的發展，5G時代的降臨，短視頻作為一個新的風口，吸引了不少的用戶，不少企業也利用短視頻來進行營銷推廣。短視頻營銷可以和用戶進行深度的交流，從視覺、聽覺、觸覺等進行全方位立體式營銷覆蓋。

不得不提的一點是網絡營銷的工作具有不可模仿和再現性，針對性的找到適合自己的網絡營銷方式才是最重要。

網絡營銷是指經營者以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動（包括網絡調研、網絡新產品開發、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等）的總稱。

網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統營銷方式相比具有明顯的優勢。首先，網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。

其次，網絡營銷無店面租金成本，且有實現產品直銷，能幫助經營者減輕庫存壓力，降低經營成本。在網上，任何單位和個人都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創造了一個極好的發展空間。

簡單的說是通過網絡推廣來實現傳統的銷售，這其中大部分會有牽涉到電話營銷的。

不得不說在抄襲山寨的爭議聲中，網易嚴選畢竟還是火了。

當今互聯網行業，電商之爭早已塵埃落定，一個游戲公司敢來分一杯羹，還取得了不錯的成績（作為為一個以長期投資為家庭主要收入的人，請原諒我只關注股票市場的反應，笑）：

20016年6月30日，網易嚴選的業務利好股票大漲，市值突破250億美元創新高，華爾街投資者看好網易嚴選這匹電商黑馬。

網易2016年Q3財報數據顯示，郵箱、電商及其他業務的凈收入為20.8億元（主要得益于各項網易電商產品的收入增長，毛利率33.5%），同比增長107.2%，在Q3總營收中更是占比高達22.6%，成為繼網易游戲后第二大營收主力。

1.  網易嚴選產品分析

先說說產品優點，據說丁老板是網易嚴選最初的規劃者，也是最大的產品經理（買手，笑~）。

個人感覺網易嚴選就像是用做LOFTER的心做電商產品，小資情調十足，更像一個家居生活館。

作為天貓淘寶京東的熟客，想必大家早就熟悉這種界面打開方式——紛雜的圖片、很Low的廣告語，幾乎毫無打開的欲望，除非你有明確的想法，否則想找到一件質優價廉的商品實在是如同大海撈針。

再對比下網易嚴選，必須要說——在裝逼這件事上，它贏了。

使用App過程中，細心的人會發現與我們點開一個商品詳情頁，需要等待loading不同，它貼心地將過程作為了交互動畫，瞬間令人耳目一新。

綜上，雖然我不敢斷言網易嚴選隨著規模擴大，在電商這片紅海中能否有與投入相匹配的回報，但它至少做到了一點：定位明晰，網易嚴選的價位并不算高端（ODM特質）、其產品的風格也是針對略帶小資情調的年輕用戶。

再說缺點，這里所謂的產品缺點并不是目前的問題，而是長遠看會影響產品發展的問題——用戶沉淀。

據稱網易嚴選主要由網易的郵箱部門發起，據說目前大部分流量都來自于網易郵箱和門戶等自有流量。我曾是個在美食類App購物的人，而且多次購物，雖然偶有不愉悅的體驗，但不得不說每當有活動時，我都會很關注，因為我是這個App的用戶，每當App有推薦活動時我往往都會關注。

換句話說，沒有用戶基礎的電商，發展起來是存在一定困難的（關于考拉海購和秀品稍后再細說，用戶群不匹配），所以除掉它提供的商品質量外，如何宣傳、運營將是網易嚴選的主要問題。

2. 網易為什么做網易嚴選

事實上，網易除了嚴選之外，還有考拉海購（自營直采跨境）和秀品（與品牌商合作，擁有買手團隊）兩個電商平臺。

乍一看同一公司旗下三個電商平臺有些多余，但事實上能看出來網易在電商領域重點針對細分市場頗為用心。

雖然品類有重疊，但考拉側重母嬰用品，秀品則更側重服飾包括奢侈品，而網易嚴選作為無品牌商品，在價格層面則梯度更向下，即我們開始提到的具有小資情懷的青年。

3. 網易嚴選到底算不算抄襲？

網易嚴選上線時的風波將ODM這個詞兒帶入公眾視線，即便不違反法律，但也的確讓公眾在情感上難以接受，以至于網易后來公開發表道歉信。

ODM，簡單地說就是：制造商提供整體方案給國外大牌采購方（含設計、制造），售賣時打上采購方的LOGO，但產品外觀、面料等相關知識產權是歸屬制造商的，所以通常情況下不存在侵權，沒有山寨抄襲之說。

但事實上，這并不能完全規避風險，因為還有一種可能是——采購方在簽合同的時候明確了細節條款，禁制將同款產品賣給第三方貼牌。隨著網易嚴選產品未來越來越多，如何審視制造商與其他公司簽署的合同將會帶來更為繁復的工作。

目前網易嚴選選擇的產品很多都是跟國際大牌相近，大牌的溢價是其自身品牌，如果將來他們為了保護自身利益，將跟制造商的合同更加明晰化、嚴格化，網易又將何去何從？

沒了“大牌同款”這個噱頭，又將如何吸引開頭提到的那群小資情調用戶呢？

小結：個人還是更希望看到網易嚴選能夠通過用戶沉淀，拋開“大牌同款”，用心選擇更多高品質的國內制造商，扶持制造商的同時，為用戶提供更多優質低價的良品。

電商不易做，且行且珍惜（笑）

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親，如果喜歡，或者覺得有幫助，點個贊再走吧(* ￣3)(ε￣ *)

有這樣一群人，他們生活在大都市之中，受過高等教育，有一定的經濟實力，追求更高品質的生活。他們購物已不再滿足于吃飽、穿暖這樣的簡單需求，他們更需要的是精致，是細節，是個性與情懷，是逼格。他們是城市的中產階級或者準中產階級，他們就是”網易嚴選“的目標用戶。

同樣是電商品牌，如果說淘寶、京東追求的是“大而全”，那么，網易嚴選追求的就是“小而美”，這是一款在”逼格經濟“下應運而生的產品。

網易嚴選如何體現它的逼格呢？

【頁面風格】

關鍵詞：日系、簡約、MUJI

“無印良品風”是打開首頁后的第一感覺。質樸的色彩搭配，極簡的設計美感，追求“少即是多”，以物為本。

我們可以對比一下網易嚴選、淘寶、京東的首頁，來感受一下他們的不同

【文案風格】

關鍵詞：書面化、高級詞匯

僅從分類類目上就可以對比出嚴選文案風格的獨到之處，在用詞上相比于其他電商更為考究，還是與淘寶、京東對比：

【商品選擇】

關鍵詞：嚴選、買手

從一個消費者的角度來看，網易嚴選的商品不僅僅滿足剛需，甚至有些商品看起來可有可無，然而卻滿足了人們對生活品質的追求。

比如，不銹鋼除味皂、牛皮鑰匙扣。

“嚴選希望走出一條差異化路線——即通過和各大電商以及供應商合作，打造面向中產階級的買手品牌。我們這個團隊的買手是從英國法國留學回來的，還有很多是微博上面的紅人、辣媽。讓這群對生活品質有要求的一些人來給我們選。”

——節選自36kr《爭議中成長起來的“網易嚴選”，能成為中產階級的品牌買手嗎？》

由此可見，網易嚴選打造的是一個官方自營的買手品牌。

【品牌宣傳】

關鍵詞：丁磊 名人效應

在剛剛結束的烏鎮互聯網大會期間，丁磊在一家客棧內宴請了雷軍、周鴻祎等互聯網大佬，此事瞬間成為各大互聯網媒體的頭條新聞。而宴請時所使用的餐具即來自網易嚴選。

而丁老板為嚴選親自站臺并不是第一次，在嚴選專題頁面中，專門有一個版塊就叫做”三石精選“

此外，還請來梅婷、董潔等明星，推出”內行精選這三件“的專題活動，利用名人效應，為品牌宣傳。

說了這么多網易嚴選的好，也要說一些它目前存在的問題。

【是惠民還是山寨？】

網易嚴選打出的口號是”好生活，沒那么貴“，”以嚴謹的態度，為中國消費者甄選天下優品“，為消費者提供低價格高品質的好物。

”有一批默默無聞的中國制造商，擁有自主知識產權，設計出舒適而實用的商品，被國際名牌看中，“貼牌”高價銷往國內，消費者卻只記住海外品牌，覺得物有所值“

”嚴選熟知你所不知道的品牌制造商，摒棄品牌溢價，讓你不花冤枉錢，只為品質買單“

——節選自網易嚴選官方網站

網易嚴選稱，自己是一個ODM模式的電商。

ODM模式，即Original Design Manufacturer，指某制造商設計出某產品后，在某些情況下可能會被另外一些企業看中，要求配上后者的品牌名稱來進行生產，或者稍微修改一下設計來生產。品牌擁有方如不買斷ODM廠商某型號產品的設計，ODM廠商可將同型號產品的設計采取不買斷的方式同時賣給其他品牌。

于是，我們在嚴選的首頁看到了”膳魔師制造商“”MUJI制造商“”優衣庫制造商“這樣的宣傳字樣。

雖然，ODM模式本身不涉及侵權，但是大張旗鼓的打出某品牌制造商這樣的旗號，是否也有山寨的嫌疑呢？

ps.

為了寫一篇測評，我專門在嚴選下單了兩樣東西，究竟產品的品質如何，待使用過后，再來補充~~

作為一個資深敗家黨，我剁過的手比我見過的手都多~~~

邏輯已死，別問我為什么，手剁多了就會腦殘。

我購遍各大平臺，從淘寶到阿里到唯品會，哦唯品會朕已經是皇冠買家了，生日送禮物呢。然后是聚美的極速免稅，網易考拉的海外購，古早還在拍拍買過，還有樂蜂、京東、亞馬遜、魅力會······想想那些年我敗過的家，心情是灰暗的。

網易嚴選我真的買的超極少，講道理，一般都是為了湊單才買。

網易的嚴選是什么火抄什么，從化妝刷到床單到懶人沙發家居飾物茶杯，拍攝風格都自帶小清新森女系，干凈整潔好像擺到家里就會透著一種現世安穩的意味，容寶寶上個圖。

很有點日本那種萬事追求極致的精致的風格，和風氣息沈厚，P的一手好圖，拍的一手好照騙。

容我跑個題，以前的時候在聚美上買過聚美優選（畫風如此相似）的化妝刷，粉底刷刷到臉上有刷痕，眼影刷不上色，散粉刷不抓粉，優你妹的選啊，逗我！此后再沒買過聚美優選的東西，陳歐這個廢物聊了在微博裝X賣萌也他媽不好好管管。

接著我在豬鬃刷，我還是先上圖吧，圖片依舊是養眼的

設計還是沒毛病，長柄可以拆下來，手短手長都適用，然而，并不是那么回事，極易長柄和刷頭分開，一旦分開過第一次，他們就和曾經吵過大架的小夫妻一樣，存在著永遠的罅隙，真是悲劇，而且你會發現用不了多久，這些本來整整齊齊的鬃毛就會變的七歪八扭，所以····嚴選也就是這樣咯。

好了，我不能吐槽了， 我還玩著網易游戲呢，這么吐槽網易我怕以后變成老酋長 ，要啥啥沒有，出門被守尸。

            ······一吐槽就毫無節操的除魔小能手······

網易嚴選：網易原創生活類電商品牌，秉承網易一貫的嚴謹態度，我們深入世界各地，從源頭全程嚴格把控商品生產環節，力求幫消費者甄選到最優質的商品

產品定位：“好的生活，沒那么貴”——主打低價高質量商品的自主電商品牌

用戶定位：追求平價且追求質量，格調的20-40歲的都市白領，文藝青年

需求場景：我是一個追求質量的職場人士，我喜歡一些有格調簡單的東西。但是宜家和無印良品的價格又較貴。

產品體驗：

體驗版本：2.2.1

體驗環境：ios 10.1.1

界面設計：網易嚴選app端的主色是白色與深紅，界面簡約清爽干凈，很好的突出商品的內容

產品框架：首頁，專題，分類，商品頁面，購物車，個人信息

總結：

網易嚴選作為一款電商產品，給人最深的印象就是品質感，與天貓京東的風格完全不一樣，教科書般的內容電商，充分發揮網易作為媒體的看家本領，專題推薦欄和商品詳情頁的文字、配圖和視頻的文藝范十足，看進去的話不時會有購物的沖動。作為網易CEO一手打造的電商品牌，順應了進入消費升級，為消費者甄選出更多個性，品質高，體驗好的商品。

網易嚴選作為一款B2C的電商平臺產品，如果真要想對其進行全面的產品測評，其實最好要走完整個電商平臺的購物流程：查找－下單、付款－物流－售后。用戶體驗是一個完整的過程，我們為什么說京東的體驗好，難道是京東Web和App體驗做得比天貓、淘寶強很多，當然不是，因為京東在物流、售后等環節做得可圈可點，整個購物體驗走下來，讓用戶感覺到非常靠譜，這是一種好的用戶體驗，一個完整的用戶體驗過程。

筆者實在是一個對購物很難提起興趣的人，評價“網易嚴選”也只能從產品定位、App交互UI設計這幾個方面來粗淺的說說自己的見解。

首先要說的是，網易這家公司真是非常清楚自己的定位，也非常相信自己的品牌。想來想去，如果有個“360嚴選”、“騰訊嚴選”，聽上去總有一些不太舒服。網易依靠自己其他產品線的良好口碑，樹立起了這種品牌信賴感，進而利用這種品牌信賴感去做電商。網易云音樂、網易云閱讀、網易云課堂，在各自的領域都有相當不錯的口碑，每條產品線對自己的服務、對自己的用戶也都算負責任，也有一批忠誠的品牌簇擁。順勢推出的這款網易嚴選，也正是對準這群有一定生活品質，同時也具備中等消費能力的年輕群體。大舉宣傳“MUJI原廠”這個做法可以看出，網易還是需要這種品質感上的認同。“我是MUJI原廠，又比MUJI價格低，你喜歡MUJI風，那不如來買我嘍！”  不知業務負責人的算盤是不是這么打的，哈哈。

App的UI設計方面，確實非常不錯，不愧是網易出品，在視覺設計方面體現出了足夠的水準。設計風格簡約實用，突出內容而非形式。交互設計上也琢磨的非常細致，例如物品點擊展開的交互效果，讓用戶使用起來非常舒服。那“搜索”流程舉例，其交互方式及其簡約，對搜索結果的篩選方式只設置了“價格”和“分類”，篩選方式上不拖沓，剛剛好滿足用戶的使用需求，讓用戶最低成本的獲得所想要的結果。電商類商品的分類應該是此類App設計的一大關鍵點，網易嚴選的內容列表使用方法，也非常值得肯定。其中首頁使用了TAG標簽作為內容列表切換方式，每個TAG下再分若干個小內容分類。分類頁面，使用了左側列表導航，也為用戶快速鎖定物品分類提供了高效的操作途徑。

網易嚴選的App內容運營上，也別有一番風采。電商App的專題運營是幫助用戶發現好物和引發用戶購買欲望的重要手段，網易嚴選的專題應該背后應該有一套非常成熟的CMS管理系統在批量生成這些H5專題，專題配圖精美細致，專題立意也非常符合用戶群體的口味。

這年頭，最不缺的應該就是購物的渠道，天貓、淘寶就不提了，各種垂直化的購物網站、購物App，主打女裝、主打化妝品、主打禮物、主打海外代購，說起來那是相當之多。那么，這款網易嚴選到目前為止尚能立足，除了網易品牌的背書，還有哪些可取之處呢？我想那大概就是對用戶群體的精準定位和供應鏈整合的能力了。App只是提供一種觸達用戶的手段和能力，在如此繁多的購物產品服務里，購物網站的競爭核心恐怕早已脫離了App設計、研發上的競爭，其背后的運營方式和技巧才是最應該被關注和分析的。今天就到這了，有空繼續聊。

隨著國家的發展，技術也逐漸變強，手機發展也是越來越迅猛，手機也是在市場上大量發貨，現在的人們幾乎家家都是有手機的，而且還是每人一個，要是以前的話一人家有一個都不錯了，手機確實帶給人們不少好處，所以才發展才這么快。在我心里的手機排行前十，華為，蘋果，榮耀，OPPO，三星，小米，VIVO，錘子，魅族，諾基亞。

手機作為科技發展進步的產物，給我們的工作和生活帶來很多便利，在服務我們的同時也在逐漸進入我們的生活，成為生活中的一部分。現在手機已經不是年輕人的專利了，對于中年甚至老年人都已經普及了，如果只是單純性的作為一種服務類工具，我們都可以接受，但如果我們把手機已經當做生活的一部分就不對了。

華為品牌又推出了華為Mate20手機，屏幕：屏幕尺寸為6.53英寸，屏幕色彩為1670萬色，分辨率為FHD+ 1080 x 2244 像素，屏占比為88.07%，高清大屏，玩游戲、看電影更爽。性能：采用EMUI9.0.0（基于Android9），最大支持擴展256GB，全新麒麟980雙核NPU處理器。實現了性能與能效的全面提升，帶來滿幀暢爽的卓越游戲體驗和續航體驗，強大高效的運行，智慧、智能、感知系統給您帶來快捷和便利的生活。

華為手機可以說是這些年最優秀的國產手機，全球范圍內，華為手機已經超過蘋果手機，成為全球銷量第二的手機。華為手機每年投入的研發費用遠遠超過了友商，而且華為手機是國內堅持自主研發芯片的公司，再加上華為通信上的優勢。

手機是現在更新換代最快的一個電子產品，而且人手兩部手機都很正常，目前手機排名前十的有：華為，蘋果，榮耀，OPPO，三星，小米，vivo，錘子，魅族，諾基亞。

1.華為HUAWEI P30系列這款手機是華為與徠卡聯合設計，繼承了以往華為原有的特點。攝像是這款手機的最大的亮點，“超感光徠卡四攝”給你不一般的體驗。運行8G+128G內部儲存。2. 蘋果iPhone XS Max蘋果的手機一直以人性化和智能化服務為導向，但喬布斯去世后，蘋果沒有實質性的進步，經常被發現存在質量問題。然而，不可否認的是，iphone在中國手機市場仍有一席之地。3. 榮耀V20這款手機不得不安利一把，搭載麒麟980芯片，4800萬高清攝像，超大量電池配置，再加上平民的價格，簡直是學生黨的最愛。親測玩游戲超流暢，“全場最快的崽”。

4. OPPO在4月19日即將推行一款新機oppo reno。觀測以往OPPO產品而言，這款手機依舊沿襲了以往拍照和聽音樂方面的需求，最閃亮的點是這款手機是全景屏。5.三星Galaxy A70三星這個牌子是我最先入手的智能手機。但是最近幾年的發展，并不盡人意，市場份額越來越縮小。6. VIVOvivo X27當時的升降攝像頭全網火了一把。這款手機在單看配置上可以與榮耀V20媲美，但在實際操作中高通驍龍710和麒麟980芯片差別還是有一丟丟大的。

7. 小米小米推薦的手機應該是小米9，最新的一款機型，是當紅小生王源代言，號稱“手機中的戰斗天使”。8. 錘子手機錘子手機感覺這兩年在原地踏步，堅果二之后再無新機。9. 魅族魅族的手機大多數都是以千元左右的中低端機為主，主要面對的消費者也是學生，沒什么特別的點，推薦的機型魅族16th。10. 諾基亞是我們最早接觸到的，之后因為塞班系統的劣勢，越來越少的人選擇諾基亞，老牌手機的沒落之路。最近幾年諾基亞也在推出智能機，期待使用效果。

其實現在手機同質化非常的嚴重，已經完全不像當初那么有特別的明顯差距了，所以這里只按照陣營與芯片排出大致的排名。

首先第一的應該還是iPhonexsmax，誠然，今年的iPhone依然很貴，拍照也不是那么的獨領風騷，但是論綜合素質，現如今還是沒有手機能夠比的過它的，流暢的系統使用體驗，貼心的提醒，這些綜合起來給人的舒適還是很少有其他手機能做到的。

第二應該頒給三星的最新旗艦S10+，三星當年的爆炸門導致近幾年幾乎快退出中國市場了，但是今年的新旗艦憑借高素質的屏幕，令人驚嘆的后置拍照效果殺了個回馬槍，是手上充裕不想選擇iOS的首選，

第三是華為的P30pro，排第三其實是因為這款手機偏科太嚴重了，P30pro的拍照不用任何質疑，但是本身的系統ui以及屏幕相較于三星蘋果這些老大哥還是有一定差距的。

最后剩下的旗艦都放在同一個排名，比如小米9，oppo findx等等，因為這些手機并沒有一點特別特別的強以至于清新脫俗，在同一價位得到的體驗是差不多的，所以不必要排開。

日本化妝品有蝶翠詩、Fancl、cle de peau beaute、Za、植村秀等等。

1、蝶翠詩（DHC）

DHC，是一家日本的擁有多個事業部的龐大企業集團。包括翻譯事業部、教育事業部、出版事業部、醫藥食品事業部、食品事業部、酒店事業部、美容院及水療事業部、內衣事業部等。日本DHC的化妝業務始于1983年，所有產品均以通信販賣的形式進行銷售。

從基本肌膚護理至化妝品、美體產品、護發用品、男士護膚品、嬰兒護膚品以及健康食品。DHC作為日本通信銷售化妝品知名品牌，30年來致力于打造天然、溫和、高效護膚、彩妝及健康食品。

2、Fancl

FANCL 是日本最大及最有規模的“無添加”護膚及健康食品品牌，現為東京證券交易主版的上市公司，它的中文商標是芳珂，又名芳凱爾。

FANCL是日本最大及最有規模的無添加護膚及健康食品品牌，現為東京證券交易主版的上市公司。成立于1980年的FANCL，擁有世界尖端的科研和生產技術，研制出有別于一般護膚品并首創不含防腐劑、化學添加劑的美容及健康食品，杜絕了一般含防腐劑的護膚品所引起的肌膚問題，穩占世界的無添加領導地位。

FANCL在日文中有趕走不安的意思，這正道出無添加的使命。FANCL的成立便以此宗旨，利用高科技的生產技術及科研設施，為顧客研究更多優質而高效的產品，提升顧客的生活質素。

3、cle de peau beaute

Clé de Peau Beauté簡稱CPB，法文含義是“開啟美麗肌膚的鑰匙”，中文翻譯為“肌膚之鑰”，是日本資生堂旗下的一個的頂級品牌。

CPB 肌膚之鑰的產品研發基于肌膚細胞研究，從第一代的「細胞管理理論」到「酵素管理理論」，以至今日第五代的「亮采 4C 管理理論」，都在維持并創造理想的肌膚細胞。CPB肌膚之鑰包含亮采 4C 護理系列及 SYNACTIF 奢雅極系列（針對淋巴排毒的清濁式抗老系列）。

護膚品以保濕及抗衰老見長，其質感細膩。另外，除了全線的護膚品之外，CPB 肌膚之鑰的彩妝類產品包含粉底、眼影、唇膏、腮紅等。

4、Za

Za是為追求自信活力之美的女性而創立的化妝品品牌。 Za化妝品輕松簡便的護膚步驟與彩妝理念，無需專業技巧就能締造自然美顏。Za護膚令個性時尚的你展現更多不一樣的魅力。其護膚系列能為肌膚注入更多自身修護能力，實現健康肌膚宛若天生的魅力。Za彩妝系列打造卓越妝效，使肌膚呈現自然美麗。

5、植村秀

“植村秀”品牌起名源于其品牌創始人，當今國際世界著名化妝藝術大師植村秀先生。作為日本第一位男性化妝師，植村秀是全球首創“風尚主題妝容”的先驅，因其創作的概念前衛和用色大膽而被公認為彩妝藝術界大師級人物。

擴展資料：

作為亞洲化妝品界的龍頭老大，日系護膚品以其出眾的護膚效果、極佳的使用膚感，甚至是超高的性價比而深受妹紙們的喜愛。日本護膚品很多都主打純天然和藥妝品牌，不傷肌膚。因為同是亞洲人的緣故，日本的化妝品對于中國女性來說也非常適用。

參考資料：

新華網：去日本不得不買的10種超化妝品

1、資生堂

資生堂（Shiseido ），是日本著名的化妝品品牌。取名源自中文《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，資生堂的涵義為孕育新生命，創造新價值。“至哉坤元，萬物資生”意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”

這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合，將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

2、DHC

DHC，是一家日本的擁有多個事業部的龐大企業集團。包括翻譯事業部、教育事業部、出版事業部、醫藥食品事業部、食品事業部、酒店事業部、美容院及水療事業部、內衣事業部等。日本DHC的化妝業務始于1983年，所有產品均以通信販賣的形式進行銷售。

從基本肌膚護理至化妝品、美體產品、護發用品、男士護膚品、嬰兒護膚品以及健康食品。DHC作為日本通信銷售化妝品知名品牌，30年來致力于打造天然、溫和、高效護膚、彩妝及健康食品。

3、雪肌精

雪肌精于1985年在日本誕生，在隨后的25年里從日本開始風靡了整個亞洲，創造了一個又一個的銷售奇跡，也幫助了很多很多的東方女性實現了美白的夢想。雪肌精產品結合多種稀有植物精華，在賦予肌膚透明感、提供充足水分的同時，能防止并明顯減退色斑，消除暗瘡印痕，肌膚呈現雪般白皙、凝潤。白雪、肌膚、精華是雪肌精賦予的美麗元素。

4、kanebo佳麗寶

佳麗寶 (Kanebo) 是來自日本東京的著名化妝品品牌。佳麗寶 (Kanebo) 品牌創立至今已有百余年之久，涉足化妝品也有60多年，在世界化妝品行業內始終處于重要地位，享有盛譽。

5、黛珂

黛珂，Cosme Decorte是日本Kose（高絲）集團旗下的頂級護膚及彩妝，以專柜形式發售。Kose（高絲）集團由小林孝三郎先生在1946年創辦于日本東京，是日本三大化妝品生產商之—。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

對皮膚敏感的人來說，化妝品最好不要選擇氣味過于芬芳的。

因為氣味芳香的護膚品大多含有多種香料，化學成分復雜，容易引起過敏。同時還含有酒精和果酸成分，而酒精和果酸對皮膚刺激大，對敏感性肌膚無疑是雪上加霜。一般來說，敏感肌膚的過敏癥狀因人而異，其表現也各不相同，如有的人在使用護膚乳液過敏時可能有些瘙癢，而有些人會出現紅腫成片、灼燒、刺痛的感覺，所以只要是第一次用時皮膚感到不對勁，就要停用此種護膚品，別以為是正常反應而等等看。

日本化妝品牌子很多，涉及到護膚、彩妝，中高端以及平價也都有很多選擇，舉例說幾個口碑不錯的牌子吧。

1、CPB，高端牌子

它家的精致乳霜，一瓶可以抗皺、緊實、滋潤、修護、提亮及預防老化多重功效，它含有超過50種的精華成分，能夠抑制黑色素的產生，防止黑斑及雀斑，堅持用過后整個皮膚緊實感、光澤感都不錯。

2、黛珂，口碑受大眾認可

它家AQ珍萃精顏綺跡面霜，萬元面霜呀，一下子小心臟受不了啦，它是KOSE的最頂級洗臉產品，含有黑大豆提取物等30多種營養素材調和而成，采用黛珂引以為傲的多重層微脂囊體深化技術。這款面霜具有延緩肌膚老化，抗氧化等多重功效

3、  fancl，主打無添加

大家都知道這個牌子的卸妝油吧，溫和無刺激，連孕婦都能用，它勝在又溫和又能卸妝干凈徹底。不過，如果是敏感肌，個人建議最好少化妝，如果化妝，底妝要選用好一點的養膚底妝。

4、資生堂

紅腰子火的呀，敏感肌必備款，晚上護膚用來打底，不僅可以提高肌膚免疫力，還可以讓敏感情況有好轉。質地白色乳液樣，滲透快、吸收快，涂抹在臉上感覺是嗖嗖的就被吸收，可以迅速軟化角質層，另外還有淡淡的香味也是好聞。

日本化妝品的好的品牌有：資生堂、雪肌精、FANCL、DHC、SK-Ⅱ。

1、資生堂

資生堂致力于通過研發接觸肌膚時能令人發生舒適感的原料主劑（配方）；研發加強粉底的功效及應用性的粉末；研討防御肌膚不受紫外線及干燥等外界環境損傷的機理；研發具有“美白”、“抗老化”、“生發”等功能的藥劑，以及對能夠帶來滿意感的應用感的研討等等，為寬大地花費者供給滿意的多樣化“價值”

2、雪肌精

1985年，雪肌精在日本誕生，產品結合多種稀有漢方植物精華，在賦予肌膚透明感、提供充足水分的同時，能防止并明顯減退色斑，消除暗瘡印痕，肌膚呈現雪般白皙、凝潤。白雪、肌膚、精華是雪肌精賦予地美麗元素。

3、FANCL

成立于1980年的FANCL，擁有世界尖端的科研和生產技術，研制出有別于一般護膚品并首創不含防腐劑、化學添加劑的美容及健康食品，杜絕了一般含防腐劑的護膚品所引起的肌膚問題，穩占世界的“無添加”領導地位。

4、DHC

DHC的品牌產品在全球影響深廣,作為日本通信銷售第一的化妝品品牌，彩妝、香水、美白防曬、護膚、瘦身等應有盡有。DHC在潔面，卸妝，保濕品占據通信銷售市場領先地位。它的化妝水、乳液、凝露、乳霜、美容油、面膜、原液、美容液深受大家喜愛，彩妝產品同樣也令人著迷。

5、SK-Ⅱ

SK-II 35年專注于亞洲肌膚研究，以“晶瑩剔透”為品牌理念，專利成分Pitera帶給成千上萬女性肌膚的奇跡蛻變。是目前在日本、香港、臺灣、東南亞、韓國及中國等亞洲地區深受歡迎的護膚品牌。

選擇化妝品的注意事項

1、首先要清楚自己的皮膚屬性，油皮或者干皮，選擇一款適合自己皮膚的護膚品，然后在選擇護膚品的配方，是否刺激自己的皮膚，對自己是否有損害。

2、一定要了解自己的膚質是敏感性皮膚還是油性皮膚，所以才能對癥下藥的選擇護膚品，不能買太便宜的護膚品，會對皮膚造成傷害，畢竟是用在皮膚上的，所以花點錢沒有事。