上周六(3月28日),領(lǐng)克汽車公布了領(lǐng)克05時間限量版車型的售價為23.58萬元,同時05全系車型也正式開啟預(yù)售,價格區(qū)間為18-22萬元。
相信若不是因為這場疫情,當(dāng)天的“汽扯扒談”一定不只是守在電腦旁,而是應(yīng)該置身一場盛大的發(fā)布會現(xiàn)場,要知道,這一天剛好是吉利收購沃爾沃10周年的紀(jì)念日。從此次推出的領(lǐng)克05時間限量版的名字及限量1005臺來看,似乎也是想傳遞吉利和沃爾沃合作十年來的時間故事。
將時間倒回十年前,2010年3月28日,吉利控股集團(tuán)用18億美元從福特汽車手中全資收購了沃爾沃汽車。這在那個自主品牌剛剛起步的年代,引起了巨大的轟動,很多人并不看好,“蛇吞象”成為了當(dāng)時的輿論主導(dǎo)。
然而,吉利控股集團(tuán)董事長李書福之所以被業(yè)界稱為“汽車狂人”,就是因為他對汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展素來有著獨到的見解。因此,也正是他在十年前的力排眾議,改變了兩個汽車品牌的命運(yùn)。
通過并購,沃爾沃從一家以瑞典為核心的品牌,到今天成長為真正的全球性企業(yè)。全球銷量達(dá)到70萬級別,相較2010年實現(xiàn)翻番,其中中國市場銷量更是原來的5倍。同時,還面向未來打造了Polestar品牌。
對吉利而言,最重要的則是實現(xiàn)了人才和技術(shù)上的突破。特別是與沃爾沃合作開發(fā)了CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)并合資成立了領(lǐng)克品牌,不僅將吉利整體研發(fā)實力推向了新的高度,也為其如今成為自主品牌銷量“一哥”,以及進(jìn)軍全球市場競爭奠定了基礎(chǔ)。
一個賭上“身家性命”的決定
時至今日,所有人都覺得吉利以及李書福做了一個非常明智的選擇,收購沃爾沃簡直就是“一本萬利”。而大家可能不知道的是,這一決定的背后李書福需要有著何等的魄力,又背負(fù)了多大的壓力。
如之前提到的,起初很多人不看好這樁并購。按照李書福自己的回憶:“在當(dāng)時的跨國并購領(lǐng)域,70%的并購都沒有實現(xiàn)預(yù)期的商業(yè)目標(biāo),而其中又有70%的原因是并購后文化融合失敗。”
在外界看來,從2007年開始接觸福特,到2010年3月28日簽約,再到同年8月2日完成交割,吉利并購沃爾沃用了3年的時間。但據(jù)吉利內(nèi)部人士透露,早在2002年的一次中高層會議上,李書福就提出了要收購沃爾沃的想法,并著手布局準(zhǔn)備。
不得不說,這體現(xiàn)了李書福超常的膽識和長遠(yuǎn)的眼光,但同樣為了收購沃爾沃,李書福可以說是把“身家性命”都賭上了。賭贏了,吉利勢必會邁上新的臺階,賭輸了,吉利或許就將成為歷史,而李書福自己也只能回家種地了。
要知道,吉利2019年的營業(yè)額為140億元,純盈利才不過11.8億元人民幣。而以18億美元收購沃爾沃,即便已經(jīng)是撿了一個大“漏”,但對于當(dāng)時的吉利來說,也不由得不謹(jǐn)慎考慮。
事實上,在收購后沃爾沃后的前五年中,吉利都面臨著很大的資金壓力,而讓李書福孤注一擲走下去的,便是對沃爾沃先進(jìn)技術(shù)、制造理念以及管理經(jīng)驗的渴求。
在李書福看來,一個汽車企業(yè)要想?yún)⑴c全球競爭,就必須形成自己的研發(fā)能力、工程能力和設(shè)計能力,這也是并購沃爾沃后帶給吉利的核心啟示。
說白了,一直以來中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走得都是“以市場換技術(shù)”的路徑,但過去很多汽車企業(yè)往往只是簡單地模仿,并沒有掌握真正的核心技術(shù)。而吉利要做的絕非單純的“拿來主義”,而是通過學(xué)習(xí)實現(xiàn)融合與自主創(chuàng)新。
為此,吉利在以索取技術(shù)為目的的同時,采取“放虎歸山”的策略建立起一種相互尊重、平等協(xié)商的企業(yè)文化,并承諾投入110億美元用于沃爾沃的研發(fā)及在中國建廠。顯然,這種做法讓瑞典人感受到了誠意和尊重,更深一步的技術(shù)反哺自然水到渠成。
后來,我們便看到了開啟吉利3.0產(chǎn)品時代博瑞、與沃爾沃共同打造的CMA架構(gòu)、吉利自主研發(fā)的全新BMA架構(gòu)...這些也意味著吉利收購沃爾沃已經(jīng)取得了階段性成果。
領(lǐng)克是雙方合作十年的技術(shù)結(jié)晶
如果說,2016年誕生于CEVT(中歐汽車技術(shù)中心)的CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu),解鎖了吉利與沃爾沃之間合作的新模式,那么隨后一年成立的領(lǐng)克品牌則是雙方合作深化的全新起點。
吉利控股集團(tuán)總裁安聰慧曾表示:“領(lǐng)克是吉利與沃爾沃技術(shù)合作的結(jié)晶,也是雙方合作的載體,吉利與沃爾沃十年合作發(fā)展的最大受益者就是領(lǐng)克。”
CMA架構(gòu)是由沃爾沃主導(dǎo)、吉利參與,二者共同開發(fā)的全新中級車基礎(chǔ)模塊架構(gòu),雙方可以在此基礎(chǔ)上各自開發(fā)自己的產(chǎn)品。可以說,通過CMA架構(gòu),吉利掌握了世界級的研發(fā)制造能力,也使得領(lǐng)克產(chǎn)品在當(dāng)下合資甚至外資品牌不斷通過調(diào)整價格搶占市場的大環(huán)境下,依舊保持著足夠的技術(shù)領(lǐng)先性。
正如此次即將推出的領(lǐng)克05,作為CMA架構(gòu)的旗艦車型,這款車也集成了中歐技術(shù)十年合作的最高技術(shù)水準(zhǔn)。
除了動感、個性的轎跑造型,領(lǐng)克05全系搭載了Drive-E系列2.0TD高功率渦輪增壓發(fā)動機(jī)+愛信8AT變速箱的動力組合,并配備了博格華納第五代智能四驅(qū)系統(tǒng),百公里加速時間僅需6.7秒。
與此同時,領(lǐng)克05還承襲了沃爾沃的安全基因,不僅全車高強(qiáng)度鋼使用率達(dá)78.4%,更搭載了21項智能駕駛輔助系統(tǒng),用全球五星安全車身與L2+級別輔助駕駛給用戶帶來全方位的安全防護(hù)。
值得一提的是,從領(lǐng)克05時間時間限量版車型23.58萬的售價上看,再次打破了自主的價格天花板。其實不僅是領(lǐng)克05,領(lǐng)克其余車型的單車平均售價達(dá)到15.6萬,同樣高于部分主流合資品牌。但即便如此,領(lǐng)克品牌在過去三年中,累計總銷量已經(jīng)超過26萬臺。
可見,領(lǐng)克不僅幫助吉利邁出了品牌向上、技術(shù)向上的重要一步,同時從銷量和口碑上也得到了市場的認(rèn)可。回過頭去看,吉利收購沃爾沃的這步棋既是風(fēng)險更是機(jī)遇。
當(dāng)然對于吉利和沃爾沃來講,接下來還都有著很大的進(jìn)步空間。沃爾沃在體量和品牌力上仍與豪華品牌第一陣營有較大的差距。另外,吉利也亟需更廣闊的海外市場。或許領(lǐng)克在WTCR的奪冠會為吉利贏得一定的聲量,但以吉利如今的野心來看,這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
因此,在并購10周年的時間點上,吉利和沃爾沃對外宣布,雙方將進(jìn)行業(yè)務(wù)合并重組,組建一個更加強(qiáng)大的全球公司,并通過香港和斯德哥爾摩對接國際資本市場。而一旦合并,吉利汽車、沃爾沃汽車、領(lǐng)克和極星品牌都將屬于這家新上市公司。同時它也有可能超越上汽集團(tuán),成為中國市值最高的上市車企。
毫無疑問,如果吉利與沃爾沃完成整合,不但有利于提高彼此間的協(xié)同效率,提高雙方共同的抗風(fēng)險能力,同時就吉利單方面而言,也會拿到更多的融資,讓自己進(jìn)軍全球化的道路走得更加順暢。
10年,從過去的“引進(jìn)來”,到現(xiàn)在“引進(jìn)來”和“走出去”并舉,吉利用一招“以小博大”上演了一出“激流勇進(jìn)”的戲碼,雖然波折但十分精彩。未來,吉利與沃爾沃的故事還將繼續(xù),它們所面對的挑戰(zhàn)也將更大。這不僅包括日漸險峻的市場環(huán)境,要知道隨著體量的不斷增加,用戶體驗度的隨之下滑也是目前很多主流合資及跨國車企出現(xiàn)的問題。如何在產(chǎn)品上保質(zhì)保量,在服務(wù)上始終如一,將會是對李書福決策和智慧高度的又一次考驗。
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