無論是電話營銷，還是登門拜訪，都涉及到一個開場白的問題！一 個好的開場白，能夠在最短的時間內，和客戶建立起一個良好的洽談關系！ 同時也為談判的成功打下了良好的基礎！反之，則適得其反。

范例：

1、廣告公司的業(yè)務員：“聶總，我注意到您公司一直長期在京華，信報等報 紙上做廣告，但從來不在我們某某報上做。

我想，這其中一定有您的道理， 是不是我們哪里做得不夠好，您能否給我們提提意見呢？”（對方會說：“其 實也不是，主要是我們------。”看，這樣是不是就好往下談了呢？而且 對方會很沾沾自喜的。）

2、搞印刷的業(yè)務員：“許經理，我發(fā)現您只是在某某地印刷圖書。從來沒在 本地的廠里印過。我想一定有他們的長處，我們也想學一學。您最看重的 是他們什么呢？是價格還是------。”（既然你是那么的誠懇，對方也就 不好推卻，搞不好要聊上一下午也說不定。）

營銷人員與準顧客交談之前，需要適當的開場白。開場白的好壞，幾乎可以決定這一次訪問的成敗，換言

之，好的開場，就是推銷員成功的一半。筆者在多年的營銷和咨詢總結了以下幾條，僅供同仁參考：
1．用金錢來敲門
幾乎所有的人都對錢感興趣，省錢和賺錢的方法很容易引起客戶的興趣。
“王經理，我是來告訴你貴公司節(jié)省一半電費的方法。”
“李廠長，我們的機器比你目前的機器速度快、耗電少、更精確，能降低你的生產成本。”
“陳總，你愿意每年在毛巾生產上節(jié)約5萬元嗎?”
2．發(fā)自內心真誠的贊美
每個人都喜歡聽到好聽話，客戶也不例外。因此，贊美就成為接近顧客的好方法。贊美準顧客必須要

找出別人可能忽略的特點，而讓準顧客知道你的話是真誠的。贊美的話若不真誠，就成為拍馬屁，這樣效

果當然不會好。
贊美比拍馬屁難，它要先經過思索，不但要有誠意，而且要選定既定的目標與誠意。
“王總，您這房子真漂亮。”這句話聽起來像拍馬屁。“王總，您這房子的大廳設計得真別致。”這

句話就是贊美了。
下面是二個贊美客戶的開場白實例。
“徐經理，我聽××公司的張總說，跟您做生意最痛快不過了。他夸贊您是一位熱心爽快的人。”
“恭喜您啊，楊總，我剛在報紙上看到您的特別報道，祝賀您當選十大杰出企業(yè)家。”
3．利用好奇心
現代心理學表明，好奇是人類行為的基本動機之一。美國杰克遜州立大學劉安彥教授說“探索與好奇

，似乎是一般人的天性，對于神秘奧妙的事物，往往是大家所熟悉關心的注目對象。”那些顧客不熟悉、

不了解、不知道或與眾不同的東西，往往會引起人們的注意，推銷員可以利用人人皆有的好奇心來引起顧

客的注意。
一位推銷員對顧客說：“老陳，您知道世界上最懶的東西是什么嗎?”顧客感到迷惑，但也很好奇。
這位推銷員繼續(xù)說，“就是您藏起來不用的錢。它們本來可以購買我們的空調，讓您度過一個涼爽的

夏天。”
某地毯推銷員對顧客說：“每天只花一毛六分錢就可以使您的臥室鋪上地毯。”顧客對此感到驚奇，
推銷員接著講道：“您臥室12平方米，我廠地毯價格每平方米為24．8元，這樣需297．6元。我廠地毯

可鋪用5年，每年365天，這樣平均每天的花費只有一角六分錢。”
推銷員制造神秘氣氛，引起對方的好奇，然后，在解答疑問時，很技巧地把產品介紹給顧客。
4．借第三人來引起注意
告訴顧客，是第三者(顧客的親友)要你來找他的。
這是一種迂回戰(zhàn)術，因為每個人都有“不看僧面看佛面”的心理，所以，大多數人對親友介紹來的推

銷員都很客氣。
“馬先生，您的好友×××先生要我來找您，他認為您可能對我們的印刷機械感興趣，因為，這些產品

為他的公司帶來很多好處與方便。”
打著別人的旗號來推介自己的方法，雖然很管用，但要注意，一定要確有其人其事，絕不可能自己杜

撰，要不然，顧客一旦查對起來，就要露出馬腳了。
為了取信顧客，若能出示引薦人的名片或介紹信，效果更佳
5．舉著名的公司或人為例
人們的購買行為常常受到其他人的影響，推銷員若能把握顧客這層心理，好好地利用，一定會收到很

好的效果。
“李廠長，××公司的張總采納了我們的建議后，公司的營業(yè)狀況大有起色。”
舉著名的公司或人為例，可以壯自己的聲勢，特別是，如果您舉的例子，正好是顧客所景仰或性質相

同的企業(yè)時，效果就更會顯著。
6．不斷的提出問題
推銷員直接向顧客提出問題，利用所提的問題來引起顧客的注意和興趣。
“王廠長，您認為影響貴廠產品質量的主要因素是什么?”產品質量自然是廠長最關心的問題之一，推

銷員這么一問，無疑將引導對方逐步進入面談。
在運用這一技巧時應注意，推銷員所提問題，應是對方最關心的問題，提問必須明確具體，不可言語

不清楚、模棱兩可，否則，很難引起顧客的注意。

補充：

7．向客戶提供有價值的信息
  營銷人員向客戶提供一些對客戶有幫助的信息，如市場行情、新技術、新產品知識，等，會引起客戶

的注意。這就要求營銷員能站到客戶的立場上，為客戶著想，盡量閱讀報刊，掌握市場動態(tài)，充實自己的

知識，把自己訓練成為自己這一行業(yè)的專家。
 客戶或許對營銷員應付了事，可是對專家則是非常尊重的。如你對客戶說：“我在某某刊物上看到一項

新的技術發(fā)明，覺得對貴廠很有用。”
 營銷員為客戶提供了信息，關心了客戶的利益，也獲得了客戶的尊敬與好感。
8．適時的進行產品展示
  營銷員利用各種戲劇性的動作來展示產品的特點，是最能引起顧客的注意。
  一位消防用品營銷員見到顧客后，并不急于開口說話，而是從提包里拿出一件防火衣，將其裝入一個

大紙袋，旋即用火點燃紙袋，等紙袋燒完后，里面的衣服仍完好無損。這一戲劇性的表演，使客戶產生了

極大的興趣。
  賣高級領帶的售貨員，光說：“這是××牌高級領帶”，這沒什么效果，但是，如果把領帶揉成一團

，再輕易地拉平，說“這是××牌高級領帶”，就能給人留下深刻的印象。
9．利用產品引發(fā)興趣
 營銷員利用產品來引起客戶的注意和興趣。
 這種方法的最大特點就是讓產品作自我介紹。用產品的推力來吸引顧客。
 一鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)廠長把該廠生產的設計新穎、做工考究的皮鞋放到王經理辦公桌上時，經理不禁眼睛一亮，

問：“哪產的?多少錢一雙?”廣州表殼廠的營銷員到上海手表三廠去推銷，他們準備了一個產品箱，里面

放上制作精美、琳瑯滿目的新產品，進門后不說太多的話，把箱子打開，一下子就吸引住了客戶。

補充：

10．虛心向客戶請教
 營銷員利用向客戶請教問題的方法來引起客戶注意。
 有些人好為人師，總喜歡指導、教育別人，或顯示自己。營銷員有意找一些不懂的問題，或懂裝不懂地

向客戶請教。一般客戶是不會拒絕虛心討教的人。
 “程總，在計算機方面您可是專家。這是我公司研制的新型電腦，請您指導，在設計方面還存在什么問

題?”受到這番抬舉，對方就會接過電腦資料信手翻翻，一旦被電腦先進的技術性能所吸引，推銷便大功

告成。
11．贈送小禮品
 每個人都有貪小便宜的心理，贈品就是利用人類的這種心理進行營銷。很少人會拒絕免費的東西，用贈

品作敲門磚，既新鮮，又實用。
 當代世界最富權威的推銷專家戈德曼博士強調，在面對面的推銷中，說好第一句話是十分重要的。
  客戶聽第一句話要比聽以后的話認真得多。聽完第一句話，許多客戶就自覺不自覺地決定是盡快打發(fā)

營銷員走還是繼續(xù)談下去。因此，營銷員要盡快抓住客戶的注意力，才能保證營銷回訪的順利進行。

優(yōu)秀的銷售人員深知，在與客戶打交道時，一個完美的恰到好處的開場白是整個銷售過程中一個至關重要的因素。那么開場白又分為哪幾種表現形式呢，該如何開場呢？五種表現方式，一起來學習。