互聯網技術的快速發展及運用正加大我國版權侵權的便宜，在其沖擊下，我國版權保護環境、運行機制和權利結構都面臨挑戰。我們應當如何建立新的版權保護系統，以維護數字消費中內容提供商和發行者的利益？行業協會將成版權護身符國家版權局版權管理司司長 王自強隨著印刷技術、無線電通訊技術、互聯網技術的發展，每一種技術的產生都推動著版權技術保護范圍的更新發展。網絡在為人民提供更便利的信息的同時，也深刻影響著傳統的版權管理模式及改變傳統的擁有者、傳播者和使用者之間的利益格局。網絡環境下版權保護的基本原則、保護機制、權利結構等問題，已引起國內外版權界的高度關注。“當前國家正在大力實施知識產權戰略，推進文化大發展大繁榮，給中國版權產業的發展帶來了前所未有的歷史機遇，特別3G寬帶的提升，網絡游戲、出版等相關行業面臨巨大發展空間。但是3G運用和發展過程當中暴露出來的問題，凸顯了版權保護的重要性，目前網絡環境下的版權侵權案件屢禁不止，相當一部分網站未經授權大量提供電影、音樂、軟件等作品的非法傳播和下載。而3G的運用則加大了版權侵權的便宜性，需要在版權制度的基礎上，尋求新的理念，通過新的理論構建和新的制度建設。這是一個全球共同面臨的問題，需要世界各國攜手合作，共同參與。”國家版權局版權管理司司長王自強說道。對于我國3G時代下的版權保護工作，王自強認為，我國互聯網侵權現狀在現有法律和制度方面已經不能適應現有的技術。“數字技術的廣泛應用讓大眾進入互聯網的門檻降低，所有的用戶都可以進入到互聯網中，導致合法的內容能進入互聯網，而非法的內容也能更容易地走進來。”王自強表示，我國互聯網已經步入數字技術快速發展、進入門檻低、內容海量的時代。盜版侵權現象普遍是由于授權機制的不完善所造成的。“數字時代的版權不同于傳統版權點對點的模式。在互聯網海量的內容中，內容商不可能在短時間內找到上百萬甚至上千萬的作者。我國內容授權制度的滯后已經造成了侵權盜版案發生的增加。”對于我國在今后數字版權保護的立法，王自強表示，國家版權局將會協助國家立法、推進制度的完善。但更多是需要規范運營商、服務商，并轉變監管方式，建立技術平臺，從被動轉變成為主動。此外，應該充分發揮行業協會作用。通過集體管理組織解決現有點對點授權模式的現狀。“版權的保護同樣要依靠廣大公眾去遵守，自覺抵制盜版，同時國家進一步加大打擊盜版的力度，才能真正解決3G時代下的版權問題。但是打擊是治標，教育才是真正治本的良藥。”王自強如是說道。政府應在版權產業發揮更多作用國際知識產權聯盟主席 埃瑞克·史密斯“版權產業作為美國核心的發展產業，占到了美國總體經濟的22%。” 國際知識產權聯盟主席埃瑞克·史密斯在談及版權產業時一針見血地說道。“盡管版權產業為世界帶來了豐厚的報酬，但實際上在全球范圍之內，近幾年版權產業的利潤下降了30%到40%，越來越多人發現他們的投資人正在撤資。這些狀況不僅僅是在各個國家、各個產業，對中國而言，同樣也不例外。” 埃瑞克·史密斯無奈地說道，“當我們的互聯網接入寬帶逐漸變寬的時候，卻讓我們的版權產業利潤下降，這意味著什么？意味著我們可能比過去預測的還要糟糕，版權對所有人來說已經不再是一個秘密”。“在中國，很多用戶是不習慣進行支付以獲取自己所需的內容。如今，盡管有一些改進，但是中國沒有找到所謂的‘盈帶’。” 埃瑞克·史密斯認為，中國的用戶在選擇內容時總是選擇不付費；從人性而言，如果是相對無風險的“機會”，人們愿意違法做一些快速盈利的機會。這些問題在3G時代來臨后所產生的風險就更需要政府來加大對版權保護的力度。“政府需要比原來更公開、更透明地去維護文化創意產業，使得企業的收益能換回他們的投入，并且隨著通信技術的發展讓我們的創意和高附加值產業成為我們科技發展和政府行動的一種驅動力。就像其他的產業和人的利益必須保護一樣，我們需要這樣一個完善的法律體系提供給產業以發展。如果說現在的政府或者說我們版權所有者不保護他們產業的話，產業也就沒有明天。”數十倍利潤差異中國音樂產業難成“摩天大樓”中國音樂著作權協會總干事 屈景明“版權對社會的發展有什么積極的意義？沒有版權制度，所謂的創意產業、文化產業都是沒有影的事情。我們進入3G時代，根基的工作，就是補上版權制度的缺漏。” 屈景明認為，一個唱片產業在美國是十分巨大的，而在中國確實渺小。“在中國沒有一家唱片公司還能不虧本地生存下去。所有中國的音樂制作權人每年從協會獲得的收益僅僅只有幾千萬，同樣是音樂所產生的財富，在日本卻有12億美元，在美國要達到15億、16億美元。所以大家可以看到，如果我們僅僅發展硬件，比如建立創意產業集聚區，那么多的文化園，甚至還有音樂園，但是軟件卻跟不上，產業的大廈還是很難樹高。” 屈景明說道。屈景明認為要做好3G時代下的版權保護，需要有一些技術的保障。“雖說國際上現在已經具備了一些標準，例如CRA機制，還有一個版權信息系統，但如果這些系統不能夠在中國建立起來，我們的3G時代不可能管理好。我們要去管，依靠原始的律師打官司是非常不經濟的管理辦法，必須進入到新的技術管理辦法，必須技術對技術。我覺得主要應建立一些相關的技術，服務于我們的3G時代。”版權保護應注重版權糾紛調解北京市版權局黨組書記、局長 馮俊科當前我國3G產業在版權保護方面的相關法律法規建設遠滯后于3G產業發展及版權保護的需要。“雖然我們先后頒布了《中華人民共和國著作權法》、《信息網絡傳播權保護條例》、《電子出版物出版管理規定》等相關法律法規，法制建設步伐明顯加快，但由于我國版權保護工作起步較晚，特別是3G產業是一個新興高科技產業，且發展迅猛，在版權保護方面，相關法規還存在著可操作性差、針對性不強、滯后于監管等問題。如網絡著作權管轄權規范問題、服務提供者標準認定等問題，現有的法律規章還不太明確和具體，有不少問題還存在爭議，在某種程度上制約了對網絡侵權行為的打擊力度。”對于目前解決3G版權保護的方式，馮俊科認為，除了進一步加強版權法律法規修改完善及普法宣傳工作以外，我國應當建立版權糾紛調解機制、規范行業市場秩序。“隨著社會公眾及權利人版權意識的不斷提高，近年來，著作權民事案件逐年增多。在著作權民事案件逐年增多、司法裁決周期較長、專業司法力量相對不足的情況下，建立版權糾紛調解機制，既補充完善了先行版權保護制度，同時又可以大大縮短版權糾紛解決周期和降低維權成本。” 馮俊科說道。世界需要統一授權網絡BMI（美國廣播音樂協會）主席 戴爾·R·布賴恩特作為BMI（美國廣播音樂協會）主席，戴爾·R·布賴恩特對于版權的認識早在年輕時就有了深刻的認識。戴爾·R·布賴恩特的父母都是職業的寫作家，而他在青年時期成為了一個搖滾樂的創造者。當時癡迷音樂的戴爾·R·布賴恩特把他創作的音樂版權拿到了全國各地去賣，并且能夠支付家庭所產生的賬單。BMI之所以能讓音樂版權在全球范圍之內授權，是因為其在全球86個國家有相關的聯系。通過這樣的網絡，可以使得作者的作品能夠在更大的范圍之內進行傳播，保證音樂在哪里都能創立，任何的渠道都能聽到。隨著3G時代的到來，互聯網寬帶不斷增大，各種應用逐漸增多。音樂和視頻這種程序通過互聯網的方法來進行交流，這就意味著有非常廣闊的市場。世界沒有像過去有著的地域邊緣，能夠有分享共同的一種信念。這就意味著我們需要有非常一致、非常強的一個版權保護的法律，也意味著我們需要有強有力的授權網絡，保障全球的版權授權使用。

人類已經進入21世紀。在這個充滿希望的新世紀，科學技術和文學藝術高速發展并將取得更加輝煌的成就。伴隨著信息社會和知識經濟的到來，知識產權的保護與經濟、科技和文化發展之間的矛盾、發達國家與欠發達國家之間的矛盾日顯突出，同時，知識產權制度在促進經濟發展、科技進步和文化繁榮等方面也將發揮越來越重要的作用。
我國《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、中華人民共和國著作權法》等法律法規先后出臺，為各個企業的知識產權保護提供了法律依據。
一、 專利保護
專利有3種類型，分別是：發明專利、實用新型專利和外觀設計專利。專利權人所享有的專利權，其主要內容有制造權、使用權、許諾銷售權、銷售權、進口權、轉讓權和許可使用權。專利權還包括禁止權、放棄權、標記權等。發明專利保護20年，實用新型和外觀設計的保護期都是10年。
申請專利具有如下好處：
1、取得壟斷權：專利權人可以直接防止商業對手相應的競爭，可以取得更高的利潤回報。
2、賺取特許費：一項專利，即使市場沒有即時需要，那么日后很可能人會察覺到該專利的用途，并愿意支付專利使用費，美國施樂公司發明了圖形用戶界面，但未申請專利，其后微軟公司及蘋果公司利用圖形用戶界面作為其個人電腦操作系統的基礎，初步估計，施樂公司已白白損失了近10億美元的特許費，而在另一方面，IBM公司在2001年通過轉讓專利，獲得17億美元的收入。
3、作為防衛盾：如發明人未能在第一時間申請專利，競爭對手使會捷足先登，屆時，發明人研發的一切努力將會付諸東流，且發明人本人將不可運用本身的科研成果。
4、協助開發外國市場：目前世界上已有170多個國家和地區建立并實行了專利制度，不少外國買家，尤其美國買家會要求當地制造商或賣家證明其擁有產品的知識產權，以保障本身不至于卷入侵權訴訟，這樣才會愿意進行交易。
5、以小勝大，增強企業競爭力：專利對大、中、小型企業及新型企業都同等重要，在競爭激烈的市場上，小型企業完全可以到得專利的新發明反勝大型企業用巨額廣告樹立起來的主導產品。
6、增加企業的價值：如有第三人愿入股投資一公司，若該公司擁有若干有價值的專利，則公司的股價將可大幅度提高。1997年微軟公司以4.25億美元收購一家擁有不足6000用戶的小公司，收購價是按用戶數目計算的業內平均價格的40倍，微軟公司愿意以該股價支付是因為該公司持有35項以互聯網傳送電視內容的重要專利。
7、有利于企業科學正確的決策：通過專利分析，企業可以了解科技動態，行業動態，市場走向，新產品超勢，進而預測，制定本企業的近、中、遠發展規劃，確定企業發展哪些產品以占據市場，保持企業的領先地位，擴大市場占有份額。
二、商標保護
《中華人民共和國商標法》規定，商品商標、服務商標、集體商標和證明商標可在中國申請注冊，取得商標專用權。商標標識可為文字、圖形或者及組合。
商品商標是指使用在生產、制造、加工、揀選和經銷的商品上的商標。
服務商標是指提供服務的經營者為將自己提供的服務與他人提供的服務區別開而使用的商標。
集體商標是指由工商業團體、協會或其他集體組織的成員使用于商品或服務上，用于表明商品的經營者或服務的提供者屬于同一組織，以便與非成員所提供的商品或服務相區別的商標。
證明商標是指由具有控制和檢測能力的行政機關、團體或其指定的機構所控制，由其他以外的人使用在商品或服務上，用以證明商品原產地、主要原料、制造方法、質量、精確度及商品的其他特定品質的商標。
商標保護期為10年，在此期間沒有任何費用，10年后可續展使用，商標注冊有下列好處：
1、在全國范圍內受保護，其他任何人均不能使用。
2、注冊商標是一種可以留傳后世永續存在的企業最重要的無形資產，可以轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等。
3、產品容易進入大商場或超市銷售，越來越多的大商場或超市只允許有注冊商標的商品進入。
4、大多數消費者認為使用了注冊商標的商品質量更可靠，容易贏得消費者的信任。
5、避免費心設計的商標被他人搶先注冊。因為我國對同一商標注冊申請實行“申請在先”的原則，申請在后者非但不能獲準注冊該商標，而且連再使用也是不允許的，否則即構成侵權。
6、避免無意侵權，支付巨額賠償費，新的司法解釋規定賠償金額由被侵權人自己說了算。
三、著作權保護
目前國內、外大多采用著作權對計算機軟件進行保護，在我國是特別從著作權中分支出"計算機軟件登記辦法"對自主知識產權的軟件來進行重點保護。采用軟件登記這種版權保護方式有許多優點：
1、 過登記的軟件會將權利人、開發時間、完成時間、名稱及內容進行公告，糾紛時有一個明確的依據，能夠明確軟件的歸屬，避免了因人員跳槽而引起的不必要的權屬糾紛，也可以說軟件登記是提出軟件權利糾紛行政處理或法律訴訟的前提。
2、 授權快，二個月左右就可拿到證書，版權保護的時間長，保護期50年。
3、 經過登記的軟件不公開軟件程序，只在發生侵權時，才會作為侵權認定的依據，保密性極好。
4、 保護范圍較廣，能有效作為侵權認定的依據。
5、 費用較低，且只需一次性付費，不必繳年費。

附：相關的法律規定：
新的《中華人民共和國刑法》于1997年10月1日起施行。在新的刑法中，單列出侵犯知識產權罪。在此之前，中國的有關知識產權保護法規中曾列有諸如比照刑法有關條款的規定追究刑事責任。中國刑法的這一修改表明了中國加強對知識產權保護的力度。
新的刑法中有關的規定如下：
一、未經注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
二、銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
三、偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；情節特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
四、假冒他人專利，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑。
五、以營利為目的，有下列侵犯著作權情形之一，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金：
（一） 未經著作權人許可，復制發行其文字作品、音樂、電影、電視、錄像作品、計算機軟件及其他作品的；
（二） 出版他人享有專有出版權的圖書的；
（三） 未經錄音錄像制作者許可，復制發行其制作的錄音錄像的；
（四） 制作、出售假冒他人署名的美術作品的。
六、以營利為目的，銷售明知是上述規定的侵權復制品，違法所得數額巨大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
七、有下列侵犯商業秘密行為之一，給商業秘密的權利人造成重大損失的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；造成特別嚴重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金：
（一） 以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業秘密的；
（二） 披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取的權利人的商業秘密的；
（三） 違反約定或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業秘密的。
明知或者應知前款所列行為，獲取、使用或者披露他人的商業秘密的，以侵犯商業秘密論。
上述所稱商業秘密，是指不為公眾所知悉，能為權利人帶來經濟利益，具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。
上述所稱權利人，是指商業秘密的所有人和經商業秘密所有人許可的商業秘密使用人。
此外，單位犯上述各項規定之罪的，對單位判處罰金，并對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員，依照上述各項規定處罰。

文軍營銷告訴你：1.積極注冊域名、商標，為企業的品牌戰略服務
對我國企業來說，擁有直接體現自己商標的域名是開展網絡業務、樹立網絡品牌形象的最佳選擇，對此，企業應該密切關注域名的進展，并積極注冊與自己的商標、經營業務相關的域名。同時，網絡時代的企業還應時刻保持對可能的域名侵權的警覺，一旦發現侵權，就應立即采取積極有力的措施奪回域名，以保護自身的無形資產不受侵害。
2.實行針對域名的全網品牌保護
在新的互聯網形勢下，企業應當以品牌關鍵字為核心，對品牌實施"全網保護"措施，通過 "商標+域名網址資源"為手段來構建品牌體系，樹立商標、域名一個都不能少的理念，阻止品牌資產流失。"全網保護"可以進一步完善企業在新網絡時代的品牌保護體系，增強企業在新形勢的抗風險能力和自主權，從而提升企業在新網絡時代的競爭力。
3.合理使用爭議解決機制、仲裁和民事訴訟手段
為平衡商標、企業名稱等民事權益人與互聯網域名持有者之間的權益，《域名爭議解決辦法》已出臺，并已經全面實施。如果企業相關品牌域名被惡意注冊或者使用，網絡品牌受到侵害，可以選擇通過域名爭議、仲裁方式保護企業網絡品牌。
4.委托品牌保護機構保護相關域名
品牌保護機構作為專業的第三方機構，具有敏銳的市場嗅覺和前瞻、系統的保護意識，其專業建議可以幫助企業搶先一步，更好保護網絡知識產權。
5.監控企業品牌輿情
對企業進行媒體監測，隨時掌握自身、用戶、競爭對手等輿情動態，可以掌握先機，及時處理品牌危機，確保品牌聲譽安全。
6.做好DNS保護
對企業的域名解析進行操作管理、統一部署安排，保證域名使用規范和安全，同時防止由于誤操作和惡意攻擊篡改帶來的風險和損失。

網絡環境下的知識產權保護
近幾年來，隨著我國信息等高新技術產業的飛速發展，國際互連網在我國得到廣泛的發展，隨之而來的網絡法律問題也層出不窮。其中網絡商務及非商務行為都會涉及到公民、法人和其他組織享有的知識產權。原有的知識產權制度與網絡的高科技架構，以及各類權利人之間發生了種種利益沖突。因此網絡知識產權法律問題就成為突出的問題。計算機網絡涉及的知識產權包括商標、專利、著作權及商業秘密和反不正當競爭等。網絡傳輸的內容不外乎一連串的文字、圖形、聲音、影像、計算機程序等作品；互聯網的網頁間閃爍著不外乎是各種商標或其他標識；網絡傳輸所依賴的技術則有可能涉及到技術秘密或者專利技術；網絡域名則更與商標權與不正當競爭有關。計算機信息網絡與知識產權既然有如此密切的關系，知識產權法等民商法就不得不擔當起網絡使用者、服務者與知識產權人間的權益平衡器和調節器的重要作用了。好在世界知識產權組織于1996年12月對網絡著作權和鄰接權的法律定位和保護問題達成兩個國際條約(注2)，這兩個條約對各國立法和執法產生重要影響。雖然這兩個條約還未正式生效，但我國是兩個條約的簽字國，兩個條約因為簽字國的增加也會不久就會生效，國內不少專家贊成我國著作權法應當按照這兩個條約的原則進行修改，在因應信息網絡技術的挑戰上，我們不能再猶豫。國際網絡協會（ISOC）、世界知識產權組織、國際商標協會等于1997年也出臺了一個旨在解決網絡域名重合的具體建議(注3)，它對改善網絡域名與商標標識等的沖突競和問題有重要影響。在此領域，我國司法實踐不得不走在了我國立法的前邊，受理審結了一批涉及網絡的知識產權糾紛案件，使網絡環境下的知識產權在我國司法實踐上得到了保護，使網絡知識產權的法律秩序得到了維持，也為立法奠定了實踐基礎。

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再等一個世紀就可以了。

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