任何廣告詞都是由文字組合而成的，文字組合要想受到知識產權的保護，無非兩種途徑申請注冊商標與構成著作權。首先，根據《商標法》及實施條例，文字組合必須達到一定的顯著性才能申請注冊商標，而廣告詞往往字數過長，內容描述的往往是商品的品質，而非商品的來源，這樣就不符合顯著性要求。其次，根據《著作權法》及實施條例，文字表達必須要有獨創性，體現出足夠的智力成果，這樣才可能受到著作權法的保護。相對而言，廣告詞更容易受到著作權的保護。
　　在廣告詞的內容上，企業應注意體現文字表達的獨創性，而不要只是簡單的拼湊，或使用過多的成語或既成用語；同時，由于廣告詞有誰創作，在舉證上通常較為困難，企業可以考慮在廣告詞發布之前，先進行相應的版權登記，以確定自身著作權人地位。

廣告語有2種方式獲得版權：
1、公開發表，自動獲得著作權法的保護；
2、在版權局登記，獲得登記證書，享受著作權法的保護。
申請版權只能到中國版權保護中心。
1、需要填寫作品著作權登記申請表格；
2、需要提供一份作品說明書；
3、需要提供一份作品樣本進行參考；
4、需要提供申請人的身份證明掃描件(自然人申請需要提供身份證掃描件，公司申請需要提供營業執照副本的掃描件)。
【法律依據】
《著作權法》第三條，本法所稱的作品，包括以下列形式創作的文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術等作品：
(一)文字作品；
(二)口述作品；
(三)音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品；
(四)美術、建筑作品；
(五)攝影作品；
(六)電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品；
(七)工程設計圖、產品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；
(八)計算機軟件；
(九)法律、行政法規規定的其他作品。

廣告語是在文學領域內具有獨創性并以文字形式表現出來的作品，具有版權。一般到所在地省級版權局或中國版權保護中心辦理著作權登記，并提交相關身份證明和證據材料。
【法律依據】
《著作權法》第三條
本法所稱的作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果，包括：
（一）文字作品；
（二）口述作品；
（三）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術作品；
（四）美術、建筑作品；
（五）攝影作品；
（六）視聽作品；
（七）工程設計圖、產品設計圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；
（八）計算機軟件；
（九）符合作品特征的其他智力成果。