1、商標是否具備法定構成要素2、商標是否具有顯著性3、商標是否與他人在先權利沖突，如果商標同他人已注冊的在先商標相同或近似，容易引起混淆。為保護商標的獨占專用權，與在先商標相同或近似的商標是不能被核準注冊的。另外：商標不得與初審公告里的商標相沖突；商標不得與商號相沖突；商標不得與外觀專利權和版權相沖突；商標不得與公民身份權相沖突；4、商標是否違反“禁止注冊”規定：國家、政府間國際組織等標志相同或者近似的標志；易產生不良影響的文字、圖形；縣級以上行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名。商標權人向中國海關申請采取依職權保護措施前，應當按照《知識產權海關保護條例》第七條的規定，將其注冊商標及其他有關情況向海關總署進行備案。商標權海關備案的主要目的是為了有效地打擊進出口的假冒商品及企業。盡管法律對此不做要求，但這樣做確實很有用。核查結論如果是該商品商標侵權，而侵權標志可以去除，貨物就會被捐給慈善機構，若侵權標志不可以去除，貨物就會被全部銷毀。檢查過程中存儲及銷毀貨物的費用將從商標注冊人的保證金中扣除。

商標注冊審核內容有：
1、形式審查：商標注冊申請形式是否合法，商標圖樣是否為5張，圖樣是否清晰、規格為長和寬不小于5厘米是否不大于10厘米等；
2、實質審查：申請書內容是否合法，申請是否存在異議等。
【法律依據】
《中華人民共和國商標法》第二十二條
商標注冊申請人應當按規定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱，提出注冊申請。
第二十八條
對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢，符合本法有關規定的，予以初步審定公告。
第三十三條
對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的，或者任何人認為違反本法第四條、第十條、第十一條、第十二條、第十九條第四款規定的，可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的，予以核準注冊，發給商標注冊證，并予公告。

實質審查主要是對申請注冊的商標的構成要素等是否符合商標法及其條例規定的實質性要求進行審查，從而作出核準或者駁回的決定。實質審查的主要內容包括：
1、申請注冊的商標是否具備《商標法》第8條關于法定構成要素的規定；
2、申請注冊商標是否具有《商標法》第9條規定的顯著性，是否侵犯他人的在先權利；
3、申請注冊商標是否違反了《商標法》第10、11、12條關于禁止使用或者禁止注冊的標志的規定；
4、申請注冊的商標是否違反《商標法》第13條關于禁止翻譯、摹仿、復制他人馳名商標的規定；
5、申請注冊的商標是否違反《商標法》第16條關于禁止虛假地理標志的規定；
6、申請注冊的商標是否與他人在相同或者類似的商品或者服務上注冊或者初步審定的商標相同或者近似；
7、申請注冊的商標是否與他人在相同或者類似的商品或者服務上申請在先的商標相同或者近似；
8、申請注冊的商標與撤銷、注銷、失效不到1年的注冊商標是否相同或者近似；