1.總體狀況浙江省老字號數量眾多，是老字號品牌資源大省。在商務部公布的第一批（2006年）430家和第二批（2010年）345家中華老字號中，浙江省分別有38個和27個入選，在全國均名列第三。而浙江省公布的首批浙江老字號就有169家，目前能查到資料的浙江老字號企業至少在800個以上。浙江各地均擁有老字號資源，杭州、紹興和寧波等三地數量較多，同時溫州、金華、湖州、嘉興也為數不少，即使相對落后的衢州、舟山也存在少量老字號品牌。
2.市場空間在現代市場新環境下，浙江老字號的原有市場空間局限性非常大。歷經30多年的計劃經濟束縛，浙江老字號大多固步自封、創新乏善可陳，因此1956年公私合營以前的規模和影響力被日漸消蝕，由于與現代市場的脫節，使得市場空間越來越窄。如老杭州人喜歡的頤香齋、九芝齋、采芝齋的糕點都面臨著同一個問題：重油重糖，而現代人對三高（高血壓、高血糖、高血脂）很恐懼，除了給老人買糕點，年輕都不太會常常光顧了。浙江老字號集中在餐飲、食品加工、商業服務、中醫藥等社會生活領域，受生活方式影響較大，很多浙江老字號的產品和服務（如杭州河坊街潘永泰棉花店）逐漸退出主流消費領域。
3.市場影響從整體上看，浙江省老字號經營狀況不容樂觀，但部分老字號的品牌影響力依然深入人心。目前浙江省60%以上的老字號已經消亡，20%僅能夠維持現狀，20%則處在大發展之中。老字號品牌已經構成浙江省品牌大軍中的一個組成部分（2009年浙江省中國馳名商標175個），據浙江工商統計目前浙江老字號中有中國馳名商標19個，中國名牌9個；浙江省著名商標45個，省名牌23個，省知名商號27個。另外，絕大多數的浙江老字號當年的影響力主要局限于某一區域，只有極少數的老字號曾經是全國性品牌，這與當時經濟發展水平較低密切相關。同時雖然大多數老字號過去享有較高知名度，但如今大部分的老字號知名度較低。
二、浙江老字號品牌激活的原則
浙江老字號都具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是寶貴的無形資源。169個首批（2009年）浙江老字號中，100年歷史以上的百年老字號就有140個，64個第二批（2010年）中也有33個，甚至有不少達四五百年（如義烏丹溪牌酒業，1327年創立）、一千年（如寧波的黃古林，713年創立）。老字號品牌深厚的歷史文化底蘊與經營的日漸式微形成鮮明的矛盾，而現代市場的多樣性和多變性使得激活老字號成為一個系統而復雜的問題，因此對老字號進行激活必須首先把握一些基本的原則。　
1.新舊結合原則
激活老字號，必須平衡老字號原有的舊元素與增加的新元素之間的關系，一味的原汁原味或者全面更新都是不可取的。掌握好新與舊的邊界是激活老字號的首要原則。老字號的品牌元素的精華絕不能放棄，這代表了市場對老字號的品牌記憶。老字號舊有的精華元素傳達了老字號的正統意義，能夠大大提升市場對激活后的老字號的接受度。在此基礎上，吸納現代市場的新元素融入老字號，新舊元素結合才能再造適應當代市場的老字號品牌。
2.群體與個體結合原則
浙江老字號作為一個群體，大多數已經成為歷史的記憶。與國外老品牌曾經存在現代消費者的個人記憶不同，對多數浙江老字號而言，現代人缺少直觀的個人體驗，因此激活浙江老字號，必須要以群體的方式喚起消費者的集體記憶，創造對老字號復興的社會氛圍，從而喚起歷史文化的集體回顧。同時，每個浙江老字號品牌必須創造屬于自己的個人品牌體驗，從而以獨具個性的方式激活老字號。
3.差異激活原則
浙江老字號無論是市場空間還是市場影響都呈現出多樣化、差異化的特點，其自身的發展狀況也千差萬別，因此要有效進行品牌激活，就必須真正把握住各類老字號的特性，抓住老字號品牌激活的中心，從而展開不同的激活戰略，這樣才能真正激活浙江老字號。
三、浙江老字號品牌激活戰略
現有老字號的研究普遍把老字號經營困境的原因歸結為營銷、品牌和管理思想及手段落后，因此對其振興的研究都主要集中在引入現代營銷、管理策略來進行激活，但卻忽視了處在不同行業和發展階段的老字號的不同特點，無法提出帶有針對性的有效的激活戰略。從市場影響力和發展狀況來看，浙江老字號可分為三類：市場影響力較大而品牌管理平臺較為完善的老字號、市場影響力不大而品牌管理平臺較弱的老字號、在市場上已消失的老字號。這三類老字號無法用普遍性、統一的戰略來指導其復興，必須根據各自特點把握其激活的中心，才能達到激活浙江老字號的目的。[page]
1.以激活形象為中心的激活戰略。
浙江老字號中，有部分老字號在現代市場中發展得較好，如胡慶余堂、致中和等老字號市場發展相當強勢，不少獲得浙江省著名商標、中國馳名商標等的老字號，其市場的影響力和品牌管理能力都相對較強，對這類市場基礎較為扎實的老字號，激活形象從而提升競爭優勢是激活戰略的中心。激活老字號形象的前提是要構建個性鮮明的品牌形象系統，從而使品牌形象能夠從激烈的競爭中脫穎而出。老字號的歷史文化內涵提供了品牌形象獨特性的基礎，獨特的歷史文化精華是老字號產生差異化競爭優勢的關鍵，這種獨特性是唯一的、不可復制的。同時要深入理解現代消費者的需求特點，將反映現代消費理念的元素融入到老字號的品牌形象系統，創造糅合歷史文化精髓與現代消費要素的獨特形象。同時依托現有品牌管理平臺從擴展品牌認知和改善品牌形象兩大方面入手激活老字號形象。一方面，要擴展老字號的品牌認知。擁有著名商標的浙江老字號的問題不在于品牌認知的深度而在于廣度。消費者往往習慣性的認為老字號代表了過時、老套，這種認知阻礙了老字號進一步形象提升，因此必須改變消費者對老字號品牌的狹隘理解。提升老字號認知的廣度關鍵在于擴充老字號的用途，創新產品并改善產品，并增加老字號產品的消費數量和消費的頻率。另一方面，要改善老字號品牌形象，通過重新定位、剔除形象負面因素和拓展新的細分市場等手段來更新品牌形象。
2.以激活品牌資產為中心的激活戰略
在認定的233家浙江老字號中，除了少數市場發展比較強勢外，大部分市場影響力不大，已經很難與其當年鼎盛時期相比，如今經營狀況一般，品牌顯出老化的疲態，這些老字號品牌老化的實質是品牌資產的流失或貶值，因此對這類老字號品牌激活就是為了使資產再生，通過尋根的方式重新捕捉失去的品牌資產。Aaker從內部經營的角度構建了一種新的品牌資產模型，包含五個維度：品牌忠誠度、知覺質量、品牌聯想，知名度、市場行為[6]。對老化的老字號而言，少量的忠誠顧客、正面的知覺質量、豐富的歷史聯想是其品牌資產的積極因素，但營銷能力低下帶來的現代顧客數量的不足、知名度缺失、新鮮的現代品牌聯想缺乏是阻礙老字號品牌激活的負面因素。激活品牌資產可從這五個方面根據老字號品牌資產的狀況展開。激活品牌資產的前提是，在全面質量管理的基礎上，不斷進行新產品的開發和創新、強化品牌管理、分銷網絡能力，或實施老字號重組戰略，從而提升老字號的整體營銷能力。并傳承和創新老字號高質量產品，把握高品質品牌質量感知因素，并作適當品牌延伸；在傳播策略上，在挖掘老字號文化精華基礎上把復活舊元素和注入新元素結合起來，以懷舊加強老顧客情感體驗，以品牌故事強化新顧客文化體驗；深化老字號的深度和廣度，擴大年輕消費者對老字號的認知。
3.以激活品牌意義為中心的激活戰略
浙江的老字號并不僅僅限于官方認定的那些品牌，事實上老字號品牌資源遠比認定的要多得多，認定的233家浙江老字號只是浙江豐富的老字號資源的冰山一角。有據可查的浙江老字號就有800家，而據《杭州工商志》記載，杭州一地有影響的老字號可達4000多家，但多數都已消失在時代變遷過程中，對消失的老字號挖掘整理依然是一項浩大的工程。這類在市場上消失的老字號，是浙江老字號的大多數，激活這一老字號群體對老字號振興意義重大。消失了的老字號在當代市場沒有影響力而言，消費者對其處在零認知的狀態。零認知的老字號仍然具有重要的市場價值，這一價值來源于老字號的象征意義。Barthes指出象征意義是指消費者基于自己的價值取向對產品或服務產生的一種主觀感受。悠久的歷史凝結成為老字號獨特的象征意義，這些象征意義具有明顯的獨特性區隔特征，因此將會成為別具一格的市場定位，從而產生差異化的競爭優勢。對這類老字號，要以激活品牌意義為中心，開展品牌聯盟，從而激活零認知老字號的品牌價值。一方面要采取群體激活的方式，可建設老字號一條街或博物館進行整體展示以激活消費者的集體記憶（如杭州的河坊街就集中了眾多的杭州老字號）或采取整體參展的方式整體推廣老字號群體形象形成競爭合力。另一方面要激活老字號品牌意義。首先必須堅守老字號歷代傳承的品牌精髓，真正理解老字號的核心價值；其次通過挖掘提煉老字號的歷史和當代的品牌故事，以當代消費者的角度，運用廣告等工具進行現代解讀和傳播，從而引發現代消費的共鳴；同時采用實體和在線的組織形式，構建和培育具有烏托邦理想化的品牌社群，與消費者共同創造和激活老字號品牌。最后，實施品牌結盟，搭建老字號激活的運作平臺，可通過市場進行跨地區、跨行業、跨所有制的重組，從外部獲得運營老字號品牌的互補性資產，從而使老字號品牌獲得發展的廣闊平臺。
四、結語浙江老字號種類繁多，發展狀況各異，因此，要充分估計激活浙江老字號的復雜性和艱巨性，對各類老字號，必須根據其自身的現狀和特點，并結合市場外部環境，開展有針對性激活戰略，只有理解各類老字號的激活中心，并開展整合性激活戰略，才能真正激活浙江老字號，從而盤活豐富的浙江老字號品牌資源。

注冊商標現在需要什么條件?符合什么條件才能申請商標的注冊?小編把整理好的注冊商標需要的條件分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!

商標注冊的條件都有些什么

1、申請人的條件，自然人、法人或者其他組織。

2、商標應具備的條件

(1)要件須符合法律規定。

(2)商標必須具備顯著性，顯著性又稱為可識別性或可辨別性，就是指商標的獨特醒目，與眾不同，能夠起到區別商品的作用。

(3)商標不得違反禁用條款。

(4)商標不得與他人在先權相沖突。

商標注冊的流程是什么

1、注冊準備

選擇注冊方式

一種是自己到國家工商行政管理局商標局申請注冊;另一種是委托一家經驗豐富的商標代理組織代理服務。

2、準備資料

準備商標圖樣10張(指定顏色的彩色商標，應交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)，長和寬不大于10厘米，不小于5厘米，商標圖樣方向不清的，應用箭頭標明上下方;如果是個人提出申請，需出示身份證并遞交復印件另加個體營業執照復印件并且經營范圍與注冊的商標一致;若是企業申請，則出示企業《營業執照》副本并遞交復印件;蓋有單位公章商標注冊申請書。

3、開始申請

4、按商品與服務分類提出申請

目前，商品和服務項目共分為45類，其中商品34類，服務項目11類。申請注冊時，應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別;同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的，應按不同類別提出注冊申請。

5、申請日的確定

這是最重要的一點：由于中國商標注冊采用申請在先原則，一旦您和其他企業發生商標權的糾紛，申請日在先的企業將受法律保護。所以，確立申請日十分重要，申請日以商標局收到申請書的日期為準。

接下來就是商標審查、初審公告、注冊公告三個程序。需要強調的是，經過商標局初審通過的商標，要在刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成，該商標即受法律保護。已注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。有效期滿，需要繼續使用的，可以申請商標續展注冊。

6、領取商標注冊證

商標完成注冊后，商標局向注冊人頒發證書。

若是通過代理組織的由代理人向注冊人發送《商標注冊證》;直接辦理注冊的，注冊人應在接到《領取商標注冊證通知書》后三個月內到商標局領證，同時還應攜帶：領取商標注冊證的介紹信、領證人身份證及復印件、營業執照副本原件和加蓋當地工商部門的章戳的復印件、領取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

注：一件新申請商標從申請到發證一般需要一年到三年半左右時間，其中申請受理和形式審查約需一個月，實質審查約需24到30個月，異議期三個月，核準公告到發證約2個月。

7、商標注冊申請須知

自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)提出商標注冊申請。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續展、轉讓注冊申請，異議申請，商標使用許可合同備案申請，以及其他商標注冊事宜的辦理。

文字商標的好處是什么?

一般商標可以包含文字和圖案。但是，我們建議您在申請注冊商標時，最好是以文字為主。這是因為：

在申請注冊商標時，對現有商標(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準，今后他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標;

判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的;

除了極少數廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。您的客戶所能記住的，還是您的商標的文字內容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果;

在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標(帶有的標記)與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別。

而且這樣做的另一個好處是，如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。

當然，如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰，也不影響您注冊的文字商標。

以上就是小編為大家提供的注冊商標需要的條件，希望能對大家有所幫助

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八戒：中國商標交易領導品牌商標轉讓。14年專注商標轉讓、商標注冊代理服務，商標注冊轉讓量全國遙遙領先!商標注冊便捷，商標轉讓流程順暢，買賣商標，就找八戒!服務范圍覆蓋國內直轄市：北京、上海、天津、重慶、華北地區、河北：、石家莊、唐山、秦皇島、邯鄲、邢臺、保定、張家口、承德、滄州、廊坊、衡水、山西：、太原、大同、陽泉、長治、晉城、朔州、晉中、運城、忻州、臨汾、呂梁、內蒙古：、呼和浩特、包頭、烏海、赤峰、通遼、鄂爾多斯、呼倫貝爾、巴彥淖爾、烏蘭察布、興安、錫林郭勒、阿拉善、東北地區、遼寧：、沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪、丹東、錦州、營口、阜新、遼陽、盤錦、鐵嶺、朝陽、葫蘆島、吉林：、長春、吉林、四平、遼源、通化、白山、松原、白城、延邊、黑龍江：、哈爾濱、齊齊哈爾、雞西、鶴崗、雙鴨山、大慶、伊春、佳木斯、七臺河、牡丹江、黑河、綏化、大興安嶺、華東地區、江蘇：、南京、無錫、徐州、常州、蘇州、南通、連云港、淮安、鹽城、揚州、鎮江、泰州、宿遷、浙江：、杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州、舟山、臺州、麗水、安徽：、合肥、蕪湖、蚌埠、淮南、馬鞍山、淮北、銅陵、安慶、黃山、滁州、阜陽、宿州、巢湖、六安、亳州、池州、宣城、福建：、福州、廈門、莆田、三明、泉州、漳州、南平、龍巖、寧德、江西：、南昌、景德鎮、萍鄉、九江、新余、鷹潭、贛州、吉安、宜春、撫州、上饒、山東：、濟南、青島、淄博、棗莊、東營、煙臺、濰坊、威海、濟寧、泰安、日照、萊蕪、臨沂、德州、聊城、濱州、菏澤、中南地區、河南：、鄭州、開封、洛陽、平頂山、焦作、鶴壁、新鄉、安陽、濮陽、許昌、漯河、三門峽、南陽、商丘、信陽、周口、駐馬店、湖北：、武漢、黃石、襄樊、十堰、荊州、宜昌、荊門、鄂州、孝感、黃岡、咸寧、隨州、恩施、湖南：、長沙、株洲、湘潭、衡陽、邵陽、岳陽、常德、張家界、益陽、郴州、永州、懷化、婁底、湘西、廣東：、廣州、深圳、珠海、汕頭、韶關、佛山、江門、湛江、茂名、肇慶、惠州、梅州、汕尾、河源、陽江、清遠、東莞、中山、潮州、揭陽、云浮、廣西：、南寧、柳州、桂林、梧州、北海、防城港、欽州、貴港、玉林、百色、賀州、河池、來賓、崇左、海南：、海口、三亞、西南地區、四川：、成都、自貢、攀枝花、瀘州、德陽、綿陽、廣元、遂寧、內江、樂山、南充、宜賓、廣安、達州、眉山、雅安、巴中、資陽、阿壩、甘孜、涼山、貴州：、貴陽、六盤水、遵義、安順、銅仁、畢節、黔西南、黔東南、黔南、云南：、昆明、曲靖、玉溪、保山、昭通、麗江、普洱、臨滄、文山、紅河、西雙版納、楚雄、大理、德宏、怒江、迪慶、西藏：、拉薩、昌都、山南、日喀則、那曲、阿里、林芝、西北地區、陜西：、西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南、延安、漢中、榆林、安康、商洛、甘肅：、蘭州、嘉峪關、金昌、白銀、天水、武威、張掖、平涼、酒泉、慶陽、定西、隴南、臨夏、甘南、青海：、西寧、海東、海北、黃南、海南、果洛、玉樹、海西、寧夏：、銀川、石嘴山、吳忠、固原、中衛、新疆：、烏魯木齊、克拉瑪依、吐魯番、哈密、和田、阿克蘇、喀什、克孜勒蘇柯爾克孜、巴音郭楞蒙古、昌吉、博爾塔拉蒙古、伊犁哈薩克、塔城、阿勒泰、港澳臺：、香港、澳門、臺灣（臺北、高雄、基隆、臺中、臺南、新竹、嘉義）、、北京市(京)、天津市(津)、河北省(冀)、山西省(晉)內蒙古自治區(內蒙古)、遼寧省(遼)、吉林省(吉)黑龍江省(黑)、上海市(滬)、江蘇省(蘇)、浙江省(浙)安徽省(皖)、福建省(閩)、江西省、(贛)、山東省(魯)河南省(豫)、湖北省(鄂)、湖南省(湘)、廣東省(粵)廣西壯族自治區(桂)、、海南省(瓊)、重慶市(渝)四川省(川、蜀)、貴州省(黔、貴)、云南省(滇、云)西藏自治區(藏)、陜西省(陜、秦)、甘肅省(甘、隴)青海省(青)寧夏回族自治區(寧)、臺灣省(臺)新疆維吾爾自治區(新)香港特別行政區(港)、澳門特別行政區(澳)國外：美國、中國、日本、德國、法國、英國、巴西、印度、俄羅斯、意大利、加拿大、澳大利亞大洋洲、西班牙、韓國、墨西哥、印度尼西亞、土耳其、荷蘭、沙特阿拉伯、瑞士、阿根廷、瑞典、伊朗、比利時、挪威、波蘭、泰國、南非、奧地利、哥倫比亞、阿聯酋、委內瑞拉、馬來西亞、丹麥、尼日利亞、智利、新加坡、埃及、中國香港、以色列、菲律賓、芬蘭、巴基斯坦、希臘、哈薩克斯坦、阿爾及利亞、秘魯、葡萄牙、愛爾蘭、烏克蘭

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