作為中國新一線城市，成都是大多數(shù)企業(yè)布局市場的絕佳之地，如今也是一個商務(wù)度假勝地。而在此地創(chuàng)造一個公司或品牌，商家除了有硬實力之外，還必須有一個商標(biāo)來支持和護航整個過程。那么，成都商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時的交易流程是怎樣的？

一、評估商標(biāo)的價值，確定商標(biāo)的投標(biāo)

每個商標(biāo)根據(jù)其類別和使用時間有不同的價值。因此，如果一個商人想要出售一個商標(biāo)，他必須首先評估商標(biāo)的價值，然后確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價格。商標(biāo)銷售者需要注意的是，商標(biāo)的售價過高，與商標(biāo)的價值不符。

二、買方審查所購商標(biāo)的類型

購買商標(biāo)前，買受人必須審查與商標(biāo)有關(guān)的類別和細(xì)節(jié)，例如商標(biāo)的使用情況，以及注冊的類別，無論這些類別與商標(biāo)相似或只是整個商標(biāo)的一部分。沒有這個環(huán)節(jié)和步驟，商家就有可能購買有關(guān)商標(biāo)，悔之晚矣。

三、簽訂商標(biāo)銷售合同

商標(biāo)交易存在風(fēng)險，在成都購買商標(biāo)也是如此。必須與商標(biāo)買賣雙方簽訂商標(biāo)交易合同，并遵守合同法的規(guī)定，本商標(biāo)交易合同具有法律效力。

四、提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請

任何商標(biāo)的交易都必須通過商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓來實現(xiàn)。只要商標(biāo)權(quán)的被提名人發(fā)生變化，商家的商標(biāo)交易就一定會成功，今后商標(biāo)可以隨意使用和轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)貿(mào)易實質(zhì)上是商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓。

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品牌評估的是一個新的評估體系，它雖然源于財務(wù)評價指標(biāo)，但是在建立自己獨特的評估體系后，應(yīng)當(dāng)努力去克服使用財務(wù)指標(biāo)的不足。因為品牌屬于長期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產(chǎn)回報率等指標(biāo)多半是短期性數(shù)據(jù)，而且都是“自給自足”的。以短期性指標(biāo)評價品牌績效，往往會給品牌投資決策造成某種傷害。在認(rèn)識上，首先要明白品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次，注意的是為了克服收益現(xiàn)值法未來各年現(xiàn)金流量的不確定性因素，要以品牌的現(xiàn)在的超額利潤作為評估品牌價值的基數(shù)。同時，為了克服評估過程中漏缺價值構(gòu)成要素的情況，建立品牌市場力量的指標(biāo)體系，應(yīng)當(dāng)采取以現(xiàn)有超額利潤與市場力量指標(biāo)相結(jié)合的辦法將現(xiàn)有的獲利能力調(diào)整為未來的市場競爭力。最后，為了確保評估結(jié)果的可靠性和有效性，應(yīng)進行必要的信度和效度的分析與檢查。
為此，必須建立一套科學(xué)的評估體系，設(shè)定合理的評估步驟，選擇適當(dāng)?shù)脑u估方法。
第一步，評估品牌的現(xiàn)時獲利狀況。首先，由一些專門的獨立的評估師、經(jīng)濟師、工程師和其他專家確定品牌所標(biāo)識的產(chǎn)品年銷售收入、成本、稅金，確定稅后凈利。具體方法是利用公式：該品牌產(chǎn)品銷售收入—對應(yīng)成本—對應(yīng)的產(chǎn)品銷售稅金—對應(yīng)所得稅=稅后凈利。其次，從產(chǎn)品的凈利中扣除行業(yè)平均凈利，得出品牌的現(xiàn)有獲利能力，以P表示。
對于這種方法：該法計算的指標(biāo)是凈利，而不是利稅總額，因為我們用凈利計算的品牌價值剔除了不同品牌所驅(qū)動的不同產(chǎn)品的不同稅率的影響，才具有可比性；其次，該法計算的是產(chǎn)品凈利，而不是企業(yè)凈利，原因是品牌是用來區(qū)別產(chǎn)品的，而不是用來區(qū)別企業(yè)的。
第二步，建立品牌綜合能力的指標(biāo)評價體系，計算品牌的綜合力量系數(shù)（L）。這些指標(biāo)包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命。
在這一步采用的方法主要是專家打分法，即首先設(shè)各指標(biāo)的現(xiàn)有基數(shù)值為1，然后通過專家團來評判各指標(biāo)在未來壽命年內(nèi)的變動率，如果某年以前評定六項指標(biāo)變動率分別為Ai、Bi、Ci、Di、Ei、Fi，則該年的市場力量系數(shù)為Li=（1+Ai）×（1+Bi）×（1+Ci）×（1+Di）×（1+Ei）×（1+Fi），各年市場力因子系數(shù)之和S，即為未來壽命期內(nèi)總的市場力量系數(shù)。所以，用市場力量因素來調(diào)整未來的市場競爭力，是基于市場力量指標(biāo)和超額利潤指標(biāo)是從不同的方面反映市場競爭力，但由于現(xiàn)實因素的復(fù)雜性，二者并不一致，為提高評估結(jié)果的客觀性和準(zhǔn)確度，所以把一個問題從兩個角度來評定。
對于此種方法關(guān)鍵的是，挑選的專家對品牌未來市場力量的各項指標(biāo)有一個清楚的把握，這樣評判的品牌未來市場力量指標(biāo)才具有可行性。但是由于我國市場經(jīng)濟起步較晚，我們對市場條件下的某些經(jīng)濟方法還沒有充分的認(rèn)識。實際上在市場經(jīng)濟的運行中，大多數(shù)模型和信息都是由評估師、營銷人員和數(shù)學(xué)家們通過判斷的方式得到的。對于所設(shè)定的權(quán)重應(yīng)有由相當(dāng)市場經(jīng)驗的評估事務(wù)所來確定，因為他們對問題的規(guī)律把握要準(zhǔn)確的多，因此，再結(jié)合經(jīng)驗豐富、知識淵博的專家團對預(yù)測出未來品牌市場力量指標(biāo)的變化的估計，完全可以使這個評估體系很好的執(zhí)行下去。
第三步，測定品牌的價值（V）。這是最關(guān)鍵也是最見效益但也是最簡單的一步，只需用公式：V=P×L 計算出最終結(jié)果即可。
第四步，檢驗測試。任何一項評估結(jié)果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產(chǎn)的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。多次計算如果結(jié)果相近或相同，說明評估信度較高，評估結(jié)果才可靠。按照統(tǒng)計資料和調(diào)整的因素進行效度驗證是保證評估結(jié)果有效性、客觀性的常用方法，鑒于目前我國品牌評估的歷史資料很少，我們可以借鑒外國的經(jīng)驗，如國外品牌的價值與銷售額之比是一比一，我們可以以此作為驗證評估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。把品牌的現(xiàn)有獲利能力作為基數(shù)，使品牌的價值建立在客觀的基礎(chǔ)上，有了真實的現(xiàn)在，才會有客觀的未來；通過對品牌市場力量因素系數(shù)的計算和分析，把品牌利潤指標(biāo)以外的價值內(nèi)容（市場力量指標(biāo)）反映在內(nèi)，并且延伸到未來，將未來期的獲利能力涵蓋其中，把一個問題從兩個角度互相補充地考察，保證了品牌價值的完整性，并使品牌價值體現(xiàn)未來的市場競爭力。全面、客觀、現(xiàn)實，并與未來相結(jié)合，是本方法的特點。⑥

找專門的機構(gòu)代為評估預(yù)算，自己預(yù)算的一般都不是很準(zhǔn)確。而且目前我國市場中，也沒有一個關(guān)于商標(biāo)評估完善的價值體系，只有大概的影響因素。

很多情況下企業(yè)都會面臨估算商標(biāo)價值的需求，例如在進行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時，或是企業(yè)面臨資金短缺運轉(zhuǎn)困難需要用到商標(biāo)去銀行抵押貸款，公司面臨分家或破產(chǎn)需要進行財產(chǎn)評估、或是公司需要購買一個新商標(biāo)，都需要評估商標(biāo)的價值。這時候，知道些評估商標(biāo)價值的方法，就顯得尤其重要。

如今市場行，一般都流行著三種評估商標(biāo)價值的方法：成本重置、收益現(xiàn)值、市場近似商標(biāo)比較。

1、成本重置法

用成本重置法評估商標(biāo)價值，相對于其他兩種方式，都要顯得更加明確清晰一點。從商標(biāo)最初的設(shè)計、到提交注冊、審查后對該商標(biāo)廣告宣傳，總體的方向便是重新開發(fā)如此同樣價值規(guī)模的一個商標(biāo)，需要投入的資金做對比統(tǒng)計，從而判斷出現(xiàn)有商標(biāo)的價值。

2、收益現(xiàn)值法

指在該商標(biāo)有效時期內(nèi)，在市面上能能產(chǎn)生多少的實質(zhì)性經(jīng)濟收益而判斷出該商標(biāo)應(yīng)具備的價值。不過值得注意的是，用收益現(xiàn)值法斷定商標(biāo)價值時，需要結(jié)合商標(biāo)注冊續(xù)展時間和次數(shù)進行綜合判斷，否則便會失去它的準(zhǔn)確性和可信度，方法自身的局限性也比較高，有待改進。

3、市場比較法

用市場比較法來斷定商標(biāo)價值時，需要企業(yè)和當(dāng)事人進行大量的市場調(diào)查，尋找和該商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)、或是商標(biāo)知名度和規(guī)模都和原有商標(biāo)相差不大，收集到它們交易和轉(zhuǎn)讓的價格，從而抉擇出現(xiàn)有商標(biāo)應(yīng)具有的價值。不過用這種方法來預(yù)估商標(biāo)涵蓋的價值，局限性依舊很大。首先便是商標(biāo)在交易時，價格和信息、條件都是保密性質(zhì)，不會被別人所知曉。除非雙方是相處比較好的朋友關(guān)系，否則很難得知到具體相關(guān)數(shù)據(jù)。

總而言之，如果企業(yè)迫切想要知道商標(biāo)具備的價值的話，建議還是尋找相關(guān)的商標(biāo)價值評估機構(gòu)委托進行評估。自行的隨意評估往往和實際價值都有多少的偏差，準(zhǔn)確性不高，從而直接使得企業(yè)利益受損。

商標(biāo)價值評估的方法有哪些？
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