作為中國新一線城市，成都是大多數企業布局市場的絕佳之地，如今也是一個商務度假勝地。而在此地創造一個公司或品牌，商家除了有硬實力之外，還必須有一個商標來支持和護航整個過程。那么，成都商標轉讓時的交易流程是怎樣的？

一、評估商標的價值，確定商標的投標

每個商標根據其類別和使用時間有不同的價值。因此，如果一個商人想要出售一個商標，他必須首先評估商標的價值，然后確定商標轉讓的價格。商標銷售者需要注意的是，商標的售價過高，與商標的價值不符。

二、買方審查所購商標的類型

購買商標前，買受人必須審查與商標有關的類別和細節，例如商標的使用情況，以及注冊的類別，無論這些類別與商標相似或只是整個商標的一部分。沒有這個環節和步驟，商家就有可能購買有關商標，悔之晚矣。

三、簽訂商標銷售合同

商標交易存在風險，在成都購買商標也是如此。必須與商標買賣雙方簽訂商標交易合同，并遵守合同法的規定，本商標交易合同具有法律效力。

四、提交商標轉讓申請

任何商標的交易都必須通過商標權的轉讓來實現。只要商標權的被提名人發生變化，商家的商標交易就一定會成功，今后商標可以隨意使用和轉讓。商標貿易實質上是商標權的轉讓。

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品牌評估的是一個新的評估體系，它雖然源于財務評價指標，但是在建立自己獨特的評估體系后，應當努力去克服使用財務指標的不足。因為品牌屬于長期性投資，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標多半是短期性數據，而且都是“自給自足”的。以短期性指標評價品牌績效，往往會給品牌投資決策造成某種傷害。在認識上，首先要明白品牌的評估著重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次，注意的是為了克服收益現值法未來各年現金流量的不確定性因素，要以品牌的現在的超額利潤作為評估品牌價值的基數。同時，為了克服評估過程中漏缺價值構成要素的情況，建立品牌市場力量的指標體系，應當采取以現有超額利潤與市場力量指標相結合的辦法將現有的獲利能力調整為未來的市場競爭力。最后，為了確保評估結果的可靠性和有效性，應進行必要的信度和效度的分析與檢查。
為此，必須建立一套科學的評估體系，設定合理的評估步驟，選擇適當的評估方法。
第一步，評估品牌的現時獲利狀況。首先，由一些專門的獨立的評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品年銷售收入、成本、稅金，確定稅后凈利。具體方法是利用公式：該品牌產品銷售收入—對應成本—對應的產品銷售稅金—對應所得稅=稅后凈利。其次，從產品的凈利中扣除行業平均凈利，得出品牌的現有獲利能力，以P表示。
對于這種方法：該法計算的指標是凈利，而不是利稅總額，因為我們用凈利計算的品牌價值剔除了不同品牌所驅動的不同產品的不同稅率的影響，才具有可比性；其次，該法計算的是產品凈利，而不是企業凈利，原因是品牌是用來區別產品的，而不是用來區別企業的。
第二步，建立品牌綜合能力的指標評價體系，計算品牌的綜合力量系數（L）。這些指標包括：市場占有率，品牌的保護情況，品牌的支持情況，品牌的市場特性，品牌本身所表示的趨勢感，品牌的國際化力量，品牌的壽命。
在這一步采用的方法主要是專家打分法，即首先設各指標的現有基數值為1，然后通過專家團來評判各指標在未來壽命年內的變動率，如果某年以前評定六項指標變動率分別為Ai、Bi、Ci、Di、Ei、Fi，則該年的市場力量系數為Li=（1+Ai）×（1+Bi）×（1+Ci）×（1+Di）×（1+Ei）×（1+Fi），各年市場力因子系數之和S，即為未來壽命期內總的市場力量系數。所以，用市場力量因素來調整未來的市場競爭力，是基于市場力量指標和超額利潤指標是從不同的方面反映市場競爭力，但由于現實因素的復雜性，二者并不一致，為提高評估結果的客觀性和準確度，所以把一個問題從兩個角度來評定。
對于此種方法關鍵的是，挑選的專家對品牌未來市場力量的各項指標有一個清楚的把握，這樣評判的品牌未來市場力量指標才具有可行性。但是由于我國市場經濟起步較晚，我們對市場條件下的某些經濟方法還沒有充分的認識。實際上在市場經濟的運行中，大多數模型和信息都是由評估師、營銷人員和數學家們通過判斷的方式得到的。對于所設定的權重應有由相當市場經驗的評估事務所來確定，因為他們對問題的規律把握要準確的多，因此，再結合經驗豐富、知識淵博的專家團對預測出未來品牌市場力量指標的變化的估計，完全可以使這個評估體系很好的執行下去。
第三步，測定品牌的價值（V）。這是最關鍵也是最見效益但也是最簡單的一步，只需用公式：V=P×L 計算出最終結果即可。
第四步，檢驗測試。任何一項評估結果都可能有偏差，因此為了做到真實有效，公正客觀地反映被評資產的價值，在所有評估工作基本完成之后，要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。多次計算如果結果相近或相同，說明評估信度較高，評估結果才可靠。按照統計資料和調整的因素進行效度驗證是保證評估結果有效性、客觀性的常用方法，鑒于目前我國品牌評估的歷史資料很少，我們可以借鑒外國的經驗，如國外品牌的價值與銷售額之比是一比一，我們可以以此作為驗證評估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力，又平衡了各種因素。把品牌的現有獲利能力作為基數，使品牌的價值建立在客觀的基礎上，有了真實的現在，才會有客觀的未來；通過對品牌市場力量因素系數的計算和分析，把品牌利潤指標以外的價值內容（市場力量指標）反映在內，并且延伸到未來，將未來期的獲利能力涵蓋其中，把一個問題從兩個角度互相補充地考察，保證了品牌價值的完整性，并使品牌價值體現未來的市場競爭力。全面、客觀、現實，并與未來相結合，是本方法的特點。⑥

找專門的機構代為評估預算，自己預算的一般都不是很準確。而且目前我國市場中，也沒有一個關于商標評估完善的價值體系，只有大概的影響因素。

很多情況下企業都會面臨估算商標價值的需求，例如在進行商標轉讓時，或是企業面臨資金短缺運轉困難需要用到商標去銀行抵押貸款，公司面臨分家或破產需要進行財產評估、或是公司需要購買一個新商標，都需要評估商標的價值。這時候，知道些評估商標價值的方法，就顯得尤其重要。

如今市場行，一般都流行著三種評估商標價值的方法：成本重置、收益現值、市場近似商標比較。

1、成本重置法

用成本重置法評估商標價值，相對于其他兩種方式，都要顯得更加明確清晰一點。從商標最初的設計、到提交注冊、審查后對該商標廣告宣傳，總體的方向便是重新開發如此同樣價值規模的一個商標，需要投入的資金做對比統計，從而判斷出現有商標的價值。

2、收益現值法

指在該商標有效時期內，在市面上能能產生多少的實質性經濟收益而判斷出該商標應具備的價值。不過值得注意的是，用收益現值法斷定商標價值時，需要結合商標注冊續展時間和次數進行綜合判斷，否則便會失去它的準確性和可信度，方法自身的局限性也比較高，有待改進。

3、市場比較法

用市場比較法來斷定商標價值時，需要企業和當事人進行大量的市場調查，尋找和該商標相同或近似的商標、或是商標知名度和規模都和原有商標相差不大，收集到它們交易和轉讓的價格，從而抉擇出現有商標應具有的價值。不過用這種方法來預估商標涵蓋的價值，局限性依舊很大。首先便是商標在交易時，價格和信息、條件都是保密性質，不會被別人所知曉。除非雙方是相處比較好的朋友關系，否則很難得知到具體相關數據。

總而言之，如果企業迫切想要知道商標具備的價值的話，建議還是尋找相關的商標價值評估機構委托進行評估。自行的隨意評估往往和實際價值都有多少的偏差，準確性不高，從而直接使得企業利益受損。

商標價值評估的方法有哪些？
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