首先要知道什么是商標近似，商標近似是指文字 、 圖形 、字母 、數(shù)字 、三維標志 、顏色組合和聲音等商標的構(gòu)成要素在發(fā)音 、視覺 、含義或排列順序等方面雖有一定區(qū)別 , 但整體差異不大 , 使用在同一種或者類似商品或者服務(wù)上易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆 。文字商標的近似應(yīng)主要考慮形 、音 、義三個方面 , 圖形商標應(yīng)主要考慮構(gòu)圖 、外觀及著色 , 組合商標既要考慮整體表現(xiàn)形式 , 還要考慮顯著部分。而商標近似的判定應(yīng)從商標本身的形 、音 、義和整體表現(xiàn)形式等方面以相關(guān)公眾的一般注意力為標準 , 采用隔離比對 、整體比對和要部比對相結(jié)合的方法 , 判斷商標標志本身是否相同或者近似。 隔離比對是指在判定商標近似時 , 不能將商標并排放置進行比對 , 而只能在隔離的狀態(tài)下分別進行 。但在審查商標時 , 比對只能是直接的 , 非隔離的 , 因此 , 隔離觀察在審查中應(yīng)當盡可能模擬消費者選購商品 、服務(wù)的場景去判斷。整體比對是指應(yīng)當將兩商標進行整體的對比 , 不能以局部代替整體判斷。要部比對是指應(yīng)對比商標中顯著識別的部分。相關(guān)公眾的一般注意力 , 可以理解為具有普通知識和經(jīng)驗的消費者 , 在購買商品或接受服務(wù)時對該商品或者服務(wù)施加的注意力。

商標注冊、版權(quán)登記和專利申請是知識產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，在商業(yè)信息化時代，商標在品牌競爭市場的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，由此可見注冊商標的重要性。商標注冊、版權(quán)登記和專利申請是知識產(chǎn)權(quán)中的重要內(nèi)容，在商業(yè)信息化時代，商標在品牌競爭市場的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，由此可見注冊商標的重要性。一個好的商標名稱往往能讓消費者過目不忘，注冊一個好的商標是推進品牌化進程的重點。所以無論是自己到主管部門辦理商標注冊還是委托專業(yè)的商標注冊代辦公司，都應(yīng)該了解《商標法》，事先想好多個商標名稱，在委托單位的指導(dǎo)下對商標名稱進行修改，以便通過審查。

商標中的元素選取并非隨心所欲，需要在符合《商標法》相關(guān)規(guī)定的條件下才能注冊，那么我國哪些標志是不能作為商標使用的呢？

1.同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

2.同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

3.同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

4.與表明實施控制，予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

5.同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

6.帶有民族歧視的：商標的文字構(gòu)成與名族名稱相同或者近似，并丑化或者貶低特定民族的，判定為帶有民族歧視性；

7.夸大宣傳并帶有欺騙性，容易誤導(dǎo)公眾的；

8.有害于社會注意道德風尚或者有其他不良影響的。

1)多數(shù)國家商標法規(guī)定：地理名稱不能作為商標注冊，雖然在國內(nèi)有一些地理名稱已經(jīng)被注冊為商標，但在國外是不能被注冊的；

2)一些國家不準用數(shù)字作商標；

3)在瑞典藍色禁止作為商標使用；

4)阿拉伯國家禁止黃色作為商標使用；

5)法國人認為“黑桃”是死人的象征，“桃花是不詳之物”，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標的圖形使用的；

6)意大利人忌用菊花作商標圖形，因為意大利人把菊花作為葬禮專用的花，他們把菊花與死亡聯(lián)系在一起；

7)澳大利亞忌諱用兔作為商標，因為澳大利亞盛產(chǎn)羊毛，重視牧草的繁殖，害怕兔子毀壞草地；

8)埃及把蓮花和鱷魚作為其圖騰圖形，被視為神圣不可侵犯的東西；

9)美國人忌用珍貴動物作商標圖形；

10)北美一些國家忌諱用狗作為商標；

11)國際上都把三角形作為警告性標志，因此三角形不能作為商標使用；捷克人認為紅三角是有毒的標記，在土耳其，綠三角是表示“免費樣品”，所以最好不要作為商標使用；

12)韓國人認為方形、圓形帶有積極的含義，三角形是消極的；

13)在許多國家玫瑰花是作為贈送親友的禮物佳品，但在印度和歐洲一些國家則把它作為悼念品，所以不能用作商標使用；

14)熊貓在非洲一些國家是禁忌，不能作商標使用；

15)伊斯蘭教國家忌用豬作商標圖形。我國熊貓雖令人喜愛，但是因它外形似豬，故用其設(shè)計的商標標志也不能進入信奉伊斯蘭教的國家。

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以相關(guān)公眾的一般注意力為審查標準;既要進行對商標的整體對比，又要進行對商標主要部分比對，比對應(yīng)當在比對對象隔離的狀態(tài)中分別進行。判斷商標是否近似，應(yīng)當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。商標使用在所對應(yīng)的產(chǎn)品。法律依據(jù)：《中華人民共和國商標法》 第五十七條 有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；（二）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的；（三）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（五）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（六）故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的；（七）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。