馳名商標(biāo)代辦的一個品牌上升了一個新臺階，雖然工商局發(fā)表聲明說禁止使用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ钦J(rèn)定成為馳名商標(biāo)的優(yōu)勢還是非常多的，你可以參閱案例““馳名商標(biāo)”代表什么樣的榮譽”，今天的主題是關(guān)于馳名商標(biāo)三條認(rèn)定途徑，一般我們有行政認(rèn)定和司法認(rèn)定，“馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，認(rèn)定“馳名商標(biāo)”是有嚴(yán)格要求的，其申請的難度也非常之大。申請認(rèn)定“馳名商標(biāo)”目前有3條途徑可走：1、通過商標(biāo)異議案件由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定新規(guī)定第四條一款：“當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”商標(biāo)異議是在商標(biāo)經(jīng)過初步審定后公告期內(nèi)，還沒有被注冊之前，當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)違反商標(biāo)法的規(guī)定，向商標(biāo)局提出該商標(biāo)不應(yīng)當(dāng)獲得注冊的反對意見。這個意見任何人都可以提。馳名商標(biāo)的保護范圍比一般的注冊商標(biāo)范圍要廣很多，有的人可以認(rèn)為自己就是馳名商標(biāo)，把自己的商標(biāo)保護范圍擴大一些，那么可以馳名商標(biāo)持有人的名義提出異議，商標(biāo)局根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)去審查，如果經(jīng)過審查符合馳名商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)局可以認(rèn)定你就是馳名商標(biāo)。2、通過商標(biāo)爭議案件通過國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定新規(guī)定第四條第二款：“當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。”商標(biāo)爭議和異議是不一樣的，對未獲得注冊的商標(biāo)提的反對意見是異議，對已經(jīng)獲得注冊的商標(biāo)提的反對意見就是爭議，爭議和異議一樣是有期限限制的。在商標(biāo)爭議中和商標(biāo)異議中申請馳名商標(biāo)認(rèn)定的道理是一樣的。依照商標(biāo)法及條例的規(guī)定，在商標(biāo)評審過程中產(chǎn)生爭議時，有關(guān)當(dāng)事人認(rèn)為其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的，可以向商標(biāo)評審委員會請求認(rèn)定馳名商標(biāo)，此時，有關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)依法提交其商標(biāo)構(gòu)成馳名商標(biāo)的證據(jù)材料。3、在商標(biāo)管理案件中由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定新規(guī)定第五條：“在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的情形，請求保護其馳名商標(biāo)的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用的書面請求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。同時，抄報其所在地省級工商行政管理部門。”最后由國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定。商標(biāo)管理主要體現(xiàn)在商標(biāo)侵權(quán)行政管理上。商標(biāo)侵權(quán)有很多種形式，有的明目張膽，就是直接就用名牌的商標(biāo)，構(gòu)成侵權(quán)是沒有問題的；有的叫打擦邊球，模仿名牌商標(biāo)，有意讓消費者混淆，這種行為是否構(gòu)成侵權(quán)，那得具體分析。如果是馳名商標(biāo)，那么他的保護范圍要廣得多，對普通商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)的，對馳名商標(biāo)卻可能構(gòu)成侵權(quán)，那么是不是馳名商標(biāo)就很關(guān)鍵。有了這么個途徑，可以在案件查處的過程中，主張自己是馳名商標(biāo)。認(rèn)證方式例舉：1、甘肅奇正實業(yè)集團有限公司訴談宏偉商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，認(rèn)定“奇正”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。2、北京國美電器有限公司訴涂漢橋商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，認(rèn)定“國美電器”為馳名商標(biāo)。3、紅河卷煙廠訴昆明市宜良金象洗滌用品有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，認(rèn)定“紅河”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。4、勞力士鐘表有限公司訴北京國網(wǎng)信息有限責(zé)任公司計算機網(wǎng)絡(luò)域名糾紛案，認(rèn)定在和世界各國享有較高知名度的“Rolex”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。5、寶潔公司訴上海晨鉉智能科技發(fā)展有限公司域名注冊不正當(dāng)競爭糾紛案，認(rèn)定寶潔公司的“safeguard/舒膚佳”文字和圖形組合商標(biāo)為馳名商標(biāo)。6、沃爾瑪百貨有限公司訴童小菊等商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案，認(rèn)定“沃爾瑪”為馳名商標(biāo)。7、平安保險（集團）股份有限公司“PICC”與深圳市順創(chuàng)企業(yè)形象策劃有限公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，認(rèn)定“PAIC”加“平安”文字的圖文組合商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

2000年4月，國家工商行政管理局發(fā)出《關(guān)于申請認(rèn)定馳名商標(biāo)若干問題的通知》，根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，企業(yè)需要申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的，必須通過所在地省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局報送有關(guān)材料。對企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的有關(guān)材料，各省級工商局應(yīng)進(jìn)行初審，并簽署意見。
企業(yè)根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定申請表》的要求應(yīng)提供的證明材料主要包括：
1、 馳名商標(biāo)認(rèn)定申請人的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件；
2、 馳名商標(biāo)認(rèn)定申請人委托商標(biāo)代理機構(gòu)代理的，應(yīng)提供申請人簽章的委托書，或者申請人與商標(biāo)代理機構(gòu)簽定的委托協(xié)議（合同）；
3、 使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)近三年來主要經(jīng)濟指標(biāo)（應(yīng)提供加蓋申請人財務(wù)專用章以及當(dāng)?shù)刎斦c稅務(wù)部門專用章的各年度財務(wù)報表或其他報表復(fù)印件，行業(yè)證明材料應(yīng)由國家級行業(yè)協(xié)會或者國家級行業(yè)行政主管部門出具）；
4、 使用該商標(biāo)的主要商品或服務(wù)在國內(nèi)外的銷售或經(jīng)營情況及區(qū)域（應(yīng)提供相關(guān)的主要的銷售發(fā)票或銷售合同復(fù)印件）；
5、 該商標(biāo)在國內(nèi)的注冊情況（應(yīng)將該商標(biāo)在所商品或服務(wù)類別以及在所有國家或地區(qū)的注冊情況列明，并提供相應(yīng)的商標(biāo)注冊證復(fù)印件）；
6、 該商標(biāo)近年來的廣告發(fā)布情況（應(yīng)提供相關(guān)的主要的廣告合同與廣告圖片復(fù)印件）；
7、 該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用時間（應(yīng)提供該商標(biāo)的商標(biāo)或服務(wù)的最早銷售發(fā)票或合同或該商標(biāo)最早的廣告或商標(biāo)注冊證復(fù)印件）；
8、有關(guān)該商標(biāo)馳名的其他證明文件（如省著名商標(biāo)復(fù)印件等）。
企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，可以自行準(zhǔn)備申請材料，也可以委托國家工商行政管理局批準(zhǔn)的商標(biāo)代理機構(gòu)。
天壇家具公司的“天壇”牌家具用商標(biāo)（第20類）1999年12月29日被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。目前，浙江喜臨門集團公司和花為媒集團公司的申請已被浙江工商行政管理局初審?fù)ㄟ^并報國家局。