對于很多企業(yè)來說，成為“馳名商標(biāo)”是他們夢寐以求的事。其實(shí)“馳名商標(biāo)”擁有的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象，你真的了解什么是馳名商標(biāo)嗎？

眾所周知，“馳名商標(biāo)”的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似的產(chǎn)品或服務(wù)上，即使是不同或不類似的商品或服務(wù)申請注冊或使用，都是不予注冊和禁止使用的，所以馳名商標(biāo)被賦予了廣泛的排他性。

中國馳名商標(biāo)認(rèn)定有什么標(biāo)準(zhǔn)?

根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件如下所示：

相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度

根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第2條第2款的規(guī)定，相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。比如，使用某商標(biāo)的商品或者服務(wù)是屬于計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域，而與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)領(lǐng)域相聯(lián)系的眾多人員對該商標(biāo)的知曉程度，就是“相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度”。

該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間

商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。商標(biāo)不論注冊與否，只有使用才能在交易中體現(xiàn)其價(jià)值，才能把商標(biāo)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。對于未注冊商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過使用產(chǎn)生顯著性，從而在相關(guān)公眾中產(chǎn)生知名度，否則，公眾就無從了解該商標(biāo)，更談不上馳名了。對于注冊商標(biāo)權(quán)利人，使用商標(biāo)是其應(yīng)履行的義務(wù)。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第2項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料。

該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍

通過了解對一個(gè)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍，就可以比較明確地得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第3項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料。

該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄

如果一個(gè)商標(biāo)在國外曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護(hù)，那么該商標(biāo)所有人也可以提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的各種證明文件。這些文件在我國認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)同樣有重要的參考作用。根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第3條第4項(xiàng)的規(guī)定，證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料

馳名商標(biāo)應(yīng)該怎樣認(rèn)定?

申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，應(yīng)提供下列材料：

1、證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料；

2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間有關(guān)的材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料；

3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作得持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定途徑：

1、向國家工商局商標(biāo)局申請認(rèn)定。當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定公告的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可在初審公告之日起3個(gè)月內(nèi)，向商標(biāo)局提出異議，同時(shí)提交證明自己商標(biāo)為馳名商標(biāo)的有關(guān)材料，請求認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，他人初步審定的商標(biāo)不予核準(zhǔn)。

2、向國家工商局商標(biāo)評審委員會申請認(rèn)定。當(dāng)事人認(rèn)為他人已注冊的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會提出異議，同時(shí)提交自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，請求認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，撤銷他人已注冊的商標(biāo)。

3、向市（地、州）以上工商部門提出申請。當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第13條規(guī)定的，請求將自己馳名商標(biāo)加以保護(hù)，可向案發(fā)地的市（地、州）以上工商部門提出禁止他人使用的書面請求，并提交自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，工商部門經(jīng)審查后逐級上報(bào)到商標(biāo)局，由商標(biāo)局認(rèn)定。

4、向人民法院申請認(rèn)定。在商標(biāo)侵權(quán)案件訴訟中，當(dāng)事人可直接向人民法院提出訴訟請求，請求認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

馳名商標(biāo)的使用規(guī)范

《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十一條規(guī)定：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。所謂“專用權(quán)”就是說商標(biāo)使用權(quán)，是指商標(biāo)所有人在商標(biāo)局核準(zhǔn)的商品上或服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊商標(biāo)的權(quán)利，沒有被核準(zhǔn)的商品除外。

也就是說，企業(yè)只有在規(guī)定的范圍內(nèi)可以使用“中國馳名商標(biāo)”，其他未經(jīng)認(rèn)定的產(chǎn)品不能使用“中國馳名商標(biāo)”，即使只是字樣，也不可以。

馳名商標(biāo)能夠跨類別保護(hù)，但是，不是所有的馳名商標(biāo)的保護(hù)都可以擴(kuò)大到所有類別的商標(biāo)或服務(wù)。根據(jù)國家工商總局的規(guī)定和最高院的司法解釋，針對不同馳名商標(biāo)馳名程度差異的情況，馳名的注冊商標(biāo)在不相同或者不相類似的商品上依法獲得跨類保護(hù)的范圍不是整齊劃一和固定不變的。

《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的宣傳做了明確規(guī)定，“馳名商標(biāo)”的字樣再也不能出現(xiàn)在商品包裝上。

《商標(biāo)法》實(shí)施的目的是為避免一些品牌用“馳名商標(biāo)”來誤導(dǎo)消費(fèi)者，新《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動中。但在以前已經(jīng)進(jìn)入流通領(lǐng)域的除外。

法律分析：中國馳名商標(biāo)大部分都是通過工商總局（商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會）認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時(shí)，國家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會可以根據(jù)當(dāng)事人的請求，依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。

所謂馳名商標(biāo)認(rèn)定是指依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》對于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過具有認(rèn)定能力的機(jī)關(guān)，認(rèn)定某一商標(biāo)為某個(gè)地域范圍內(nèi)具有一定程度的知名度并且為公眾所熟知的商標(biāo)的過程。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間三)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄五)該商標(biāo)馳名的其他因素。

法律依據(jù)：《中華人民共和國商標(biāo)法》 第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。

就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。