虛假宣傳的認定及處罰賠償如下：
1、主體判斷上，雙方是否存在市場競爭關系；
2、侵權方主觀上是否存在惡意；
3、侵權方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分；
4、虛假宣傳及誤導宣傳的后果是否損害了消費者或競爭者的權益，是否足以增加侵權方的競爭優勢，使其獲得更多的市場交易機會，從而損害正常的市場競爭秩序。
法律規定虛假宣傳處罰：
1、因虛假宣傳行為而發生的經營額達到5萬元的，增加罰款1萬元；超過5萬元的，每增加5000元，增加罰款1000元；
2、虛假宣傳行為延續的時間達到三個月的，增加罰款1萬元；超過三個月的，每增加1個月，增加罰款3000元；
3、利用廣告進行虛假宣傳的，廣告費用達到5000元的，增加罰款5000元；超過5000元的，每增加1000元，增加罰款2000元。
綜上所述，如果是這個虛假宣傳的賠償標準是三倍標準的，消費者是可以要求經營者賠償其實際損失的，并且可以的要求當地的主管行政部門對這個經營者給予一定的處罰的，如果是這個廣告經營者、發布者有過錯的話是要和這個經營者負責連帶責任的。
【法律依據】：
《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十二條
【財產損害的民事責任】經營者提供商品或者服務，造成消費者財產損害的，應當依照法律規定或者當事人約定承擔修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失等民事責任。
第五十五條
【懲罰性賠償責任】經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。法律另有規定的，依照其規定。
經營者明知商品或者服務存在缺陷，仍然向消費者提供，造成消費者或者其他受害人死亡或者健康嚴重損害的，受害人有權要求經營者依照本法第四十九條、第五十一條等法律規定賠償損失，并有權要求所受損失二倍以下的懲罰性賠償。

虛假宣傳一般不屬于犯罪不會判刑，經營者進行虛假宣傳的由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。

一、虛假宣傳怎么處罰
1、虛假宣傳處罰，具體如下:
（1）構成犯罪的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；
（2）單位犯本罪的，對單位判處罰金，對其直接負責的主管人員和其他直接責任人員依上述規定追究刑事責任。
2、法律依據:《中華人民共和國刑法》第二百二十二條
【虛假廣告罪】廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。
二、虛假宣傳罪立案標準是什么
1、違法所得數額在十萬元以上的；
2、給單個消費者造成直接經濟損失5萬元以上或者給多個消費者造成累計20萬元以上的；
3、以突發事件防控為名，利用廣告進行虛假宣傳，致使多人上當受騙，違法所得數額3萬元以上；
4、未達到上述數額標準，但在兩年內因利用廣告進行虛假宣傳，受到兩次以上行政處罰，然后利用廣告進行虛假宣傳的；
5、造成人身殘疾的；
6、其他嚴重情節。

希望以上內容能對您有所幫助，如果您還有其它問題請咨詢專業律師。

【法律依據】:《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。

法律主觀：

廣告虛假宣傳的處罰如下：1、行政處罰（1）發布虛假廣告的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；（2）兩年內發布虛假廣告三次以上或者情節嚴重的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷一年的營業執照。2、刑事處罰構成虛假廣告罪的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金，其立案追訴的標準是：（1）違法所得數額在10萬元以上的；（2）給消費者造成的直接經濟損失數額在50萬元以上的；（3）雖未達到上述數額標準但因利用廣告作虛假宣傳受過行政處罰二次以上又利用廣告作虛假宣傳的；（4）造成人身傷殘或者其他嚴重后果的。

法律客觀：

《中華人民共和國刑法》第二百二十二條廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。