商標近似，指的是商標的文字、圖形在字形、讀音、含義、構圖、著色、外觀等方面相似，或文字圖形組合方式相似，使用在同一種或類似商品或服務上時，容易使消費者對商品或服務的來源產生混淆。2005年，國家工商總局商標局和商標評審委員會制定了《商標審查及審理標準》，其中第三部分詳細規定了商標相同和近似的審查標準。
根據《商標審查及審理標準》的規定，商標相同和近似的判定，首先需要確定商品或服務是否屬于同一種或類似商品或服務；其次，需要從商標的形、音、義和整體表現形式等方面，以相關公眾的一般注意力為標準，采用整體觀察與對比主要部分的方法，判斷商標標志是否相同或近似。
《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條進一步明確了商標相同或近似的判斷原則：首先，以相關公眾的一般注意力為標準；其次，需要進行商標的整體比對和主要部分的比對，比對應在比對對象隔離的狀態下分別進行；最后，判斷商標是否近似，還需考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。
商標近似判定的核心在于，相關公眾是否容易對商品或服務的來源產生混淆。因此，商標審查時不僅需要考慮商標的具體特征，還需綜合考量其顯著性和知名度。
在實際操作中，商標審查人員會根據上述原則，綜合考慮商標的顯著性、知名度以及相關公眾的一般注意力等因素，來判斷商標是否近似。這不僅需要對商標本身進行細致的分析，還需要對市場情況進行深入了解，確保準確判斷。
商標近似判定標準的制定，旨在保護消費者權益，避免因商標近似導致的混淆，維護市場秩序。這對于商標持有者和使用者來說，都是至關重要的。