中國 馳名商標(biāo) ，是經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(如國家工商總局 商標(biāo) 局、商標(biāo)評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。馳名 商標(biāo)認證 成功,各個地方還會有獎勵和稅收優(yōu)惠政策,是非常有意義的,所以,中國馳名商標(biāo)申請有哪些步驟呢? 一、企業(yè)應(yīng)該如何申報中國馳名商標(biāo) 對于企業(yè)來說， “中國馳名商標(biāo)”不僅僅是一種榮譽，更是商標(biāo)保護的一個體系。各國政府都對“馳名商標(biāo)”進行特別保護，我國更是制定專門法律加大對“馳名商標(biāo)”的保護力度，有的地方政府甚至對“馳名商標(biāo)”給予巨額獎勵。我國對“馳名商標(biāo)”的保護遠遠寬于普通 注冊商標(biāo) ，保護范圍延伸到了其他類別的商品。“馳名商標(biāo)”除了得到消費者普遍認可外，更已成為消費者對企業(yè)綜合實力、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽的評價指標(biāo)之一。 二、馳名商標(biāo)認定途徑 “馳名商標(biāo)”是商標(biāo)領(lǐng)域的最高殊榮，全國有上千萬個商標(biāo)，到目前為止，被國家工商總局認定為“馳名商標(biāo)”的卻只有1234個，真正是萬里挑一(各地中級人民法院認定的馳名商標(biāo)到底有多少，因目前沒有權(quán)威統(tǒng)計，本文不議)。可見，“馳名商標(biāo)”是有嚴格要求的，其申請的難度也非常之大。 “馳名商標(biāo)”的申請，在我國以前一直是向國家工商局(商標(biāo)局)直接提出申請，并沒有明確的認定標(biāo)準(zhǔn)和具體的申請程序，也沒有固定的認定方式，有時一年審批近百個，有時卻一年到頭也不審批一個。2003年頒布《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》后，申請“馳名商標(biāo)”的途徑和方式才有了根本改變。 （一）根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第四條和第五條的規(guī)定以及其他 法規(guī) 的規(guī)定，目前我國申請“馳名商標(biāo)”有4條途徑可走： (1)在商標(biāo)異議中認定 商標(biāo)異議是指經(jīng)過商標(biāo)局初步審查通過的商標(biāo)，在獲得注冊商標(biāo)證書之前，商標(biāo)局先行進行公告，在公告期內(nèi)任何人都可以以合理的理由提出異議。在提出異議的過程中，可以提出該商標(biāo)可能構(gòu)成對自己商標(biāo)的侵犯，同時可以申請認定自己的商標(biāo)是馳名商標(biāo)。 (2)在商標(biāo)爭議中認定 商標(biāo)爭議是指某企業(yè)認為已經(jīng)獲得注冊的商標(biāo)侵犯了自己的商標(biāo)，而向商標(biāo)局提出撤銷該注冊商標(biāo)的爭議申請。在提出撤銷的過程中，同時可以提出申請認定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。 (3)在商標(biāo)案件管理中認定 哪個商標(biāo)如果被假冒，那么說明使用該商標(biāo)的商品是非常暢銷的。正是基于這點，地方工商局在打假過程中，如果發(fā)現(xiàn)有假冒這個商標(biāo)的行為，就可以根據(jù)當(dāng)事人的申請，向國家工商總局商標(biāo)局提出認定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的要求。 (4)中級以上人民法院認定 根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo) 民事糾紛 案件適用法律若干問題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認定。” （二）申請途徑評析 1、在商標(biāo)異議中申請 申請機關(guān)：國家工商總局商標(biāo)局 前提條件：必須有和要申請“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)正處在公告期中。 難點所在：在公告期內(nèi)可以作為異議對象，而又符合自己申請“馳名商標(biāo)”條件的目標(biāo)商標(biāo)，概率非常之小。如果特意申請注冊，有兩個關(guān)卡：（1）申請注冊難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無法進入公告期。（2）即使能進入公告期，從申請到公告，這個過程將有一年多甚至兩三年的等待過程。 優(yōu)點：比較直接，中間環(huán)節(jié)少，可以直接向國家商標(biāo)局申請，前期費用相對較少。 缺點：很難找到目標(biāo)商標(biāo)，即使找到了目標(biāo)商標(biāo)，進入異議階段后對方會力爭，異議時間將變得無法預(yù)測。重新申請符合條件的目標(biāo)商標(biāo)，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素?zé)o法把握。 通過這種方式認定的 “馳名商標(biāo)”每年都有。 需要引起注意的是，申請商標(biāo)異議，除了需要提交申請、提出要求、羅列異議理由以外，每件需交納商標(biāo)異議費1000元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。 2、在商標(biāo)爭議中申請 申請機關(guān)：國家工商總局商標(biāo)評審委員會 前提條件：必須有和要申請馳名商標(biāo)的商標(biāo)相同或相似的注冊商標(biāo)，并且盡量要在五年的爭議期內(nèi)。 難點所在：同上，目標(biāo)商標(biāo)難找，如果重新申請的時間比第一種途徑更長，至少要2年以上的時間，才有可能提交認定“馳名商標(biāo)”的申請。 優(yōu)缺點：同第一種途徑。 通過這種方式認定的馳名商標(biāo)每年都有。 需要引起注意的是，申請商標(biāo)爭議，除了需要提交申請、提出要求、羅列爭議理由以外，每件需交納商標(biāo)爭議費1500元。目前這種方式需要一年半到兩年左右。 3、在商標(biāo)案件管理中申請 申請機關(guān)：市、省兩級地方工商局審查后報國家工商總局商標(biāo)局認定 優(yōu)點：相對以上兩種方案，這個方案最便捷，不需要依托任何現(xiàn)有的公告商標(biāo)或注冊商標(biāo)，但需要客觀存在 商標(biāo)侵權(quán) 案件，而且，侵權(quán)商標(biāo)使用的商品必須跟申請商標(biāo)使用的商品不同。相對來說，這種方式企業(yè)自己可以掌控，可以自行設(shè)計方案，時間相對比較短。目前這種方式一般需要一年到一年半左右。 缺點：涉及的工商機關(guān)比較多，中間環(huán)節(jié)也比較多，需要很好的策劃和操作，由于存在雁過拔毛現(xiàn)象，花費的費用將比較大。 通過這種方式認定“馳名商標(biāo)”的比較常見。目前這種方式是申請馳名商標(biāo)的主要途徑。 4、法院認定 申請機關(guān)：各地中級以上人民法院 問題所在：法院認定馳名商標(biāo)和工商局不是同一個方式，這是另一種認定體系。法院認定的馳名商標(biāo)無須另外到國家工商部門重新認定或領(lǐng)取證書。法院認定馳名商標(biāo)只能在域名侵權(quán)和商標(biāo)侵權(quán) 訴訟 案件中才能認定。 優(yōu)點：花費時間較短，一般半年到一年即可認定。由于各地法院法官素質(zhì)不一，各地法院對法律規(guī)定的認定條件的把握有松有緊，條件不太優(yōu)秀的企業(yè)喜歡通過這種方式來認定馳名商標(biāo)。 缺點：（1）由于公眾對法院認定馳名商標(biāo)條件過于寬松的質(zhì)疑較多，目前法院認定難度正在增加，一般需要在判決之前報省高級法院審查，判決生效后還需報最高法院備案;（2）目前部分法院對馳名商標(biāo)認定案件公開收費較高，甚至有個別法官私下收取費用，導(dǎo)致這種認定方式花費的費用有增長趨勢;（3）由于近年法院認定馳名商標(biāo)比較泛濫，部分法院認定的馳名商標(biāo)知名度太低，加上個別申請企業(yè)做假現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致法院認定的馳名商標(biāo)在公眾中的公信力在不斷下降;（4）由于中國的官本位傳統(tǒng)，部分企業(yè)和公眾認為中級法院認定的馳名商標(biāo)沒有國家工商總局認定的權(quán)威，部分優(yōu)秀企業(yè)不屑于通過這種方式認定馳名商標(biāo);（5）部分地方政府對法院認定的馳名商標(biāo)不予獎勵或者減半獎勵;（6）部分地方工商部門不重視對法院認定的馳名商標(biāo)進行保護。 通過這種方式認定“馳名商標(biāo)”的比較常見，尤其是條件不太好的企業(yè)的首選。 給企業(yè)的建議： 明白了以上申請途徑和各種途徑的優(yōu)缺點，企業(yè)可以決定到底采用那種申請形式。如果企業(yè)有這方面的專業(yè)人員，完全可以自己申請。如果沒有這方面的專業(yè)人員，建議企業(yè)采取委托 代理 的形式，委托 知識產(chǎn)權(quán) 代理公司、商標(biāo)事務(wù)所、 律師 事務(wù)所、廣告公司等具有馳名商標(biāo)申報專業(yè)知識的機構(gòu)進行代理。 三、什么樣的商標(biāo)才有望認定為中國馳名商標(biāo)? 根據(jù)《 商標(biāo)法 》第14條的規(guī)定，結(jié)合我們在協(xié)助優(yōu)秀企業(yè)申報認定中國馳名商標(biāo)實踐中總結(jié)的經(jīng)驗，我們認為，基本達到下列最低要求的企業(yè)，就可以嘗試申報認定中國馳名商標(biāo)。當(dāng)然，這并非國家標(biāo)準(zhǔn)，而且，對每個行業(yè)的數(shù)據(jù)要求會有所不同，因此此件僅供企業(yè)參考。 1、有具體的商標(biāo)侵權(quán)案例或者有侵權(quán)的異議、爭議商標(biāo)。這一條是啟動申請程序的關(guān)鍵。 2、除特殊情況外，持有該商標(biāo)的企業(yè) 注冊資金 一般應(yīng)當(dāng)不少于1000萬元，資產(chǎn)總額一般應(yīng)當(dāng)在5億元以上。 3、該商標(biāo)的注冊和使用時間應(yīng)當(dāng)在3年以上，使用時間較短的難以認定。但如果是未注冊商標(biāo)，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超級女聲、蒙牛酸酸乳。 4、該商標(biāo)如果是省級著名商標(biāo)，企業(yè)獲得的全國性和省級榮譽較多，將占有巨大優(yōu)勢。 5、該商標(biāo)現(xiàn)有價值經(jīng)相關(guān)機構(gòu)評估一般應(yīng)當(dāng)在1000萬元以上。 6、該商標(biāo)所有者企業(yè)使用該商標(biāo)的商品近3年的產(chǎn)值每年均應(yīng)該在3億元以上，銷售收入每年原則上應(yīng)在3億以上，市場占有率在全國同行業(yè)中居前20位。 7、該商標(biāo)所有者企業(yè)近3年每年繳納稅金一般應(yīng)當(dāng)在1000萬元以上。 8、產(chǎn)品市場不局限于本地，產(chǎn)品起碼銷往全國一半以上省市區(qū)，最好是全國均有銷售網(wǎng)絡(luò)。產(chǎn)品銷往國外更佳。也就是說，使用該商標(biāo)的商品的銷售區(qū)域應(yīng)當(dāng)覆蓋全國主要地區(qū)。 9、該商標(biāo)應(yīng)該進行過多渠道、全方位、不間斷的廣告宣傳，省級、中央級媒體近3年的廣告宣傳費每年不少于500萬元。宣傳包括媒體廣告、促銷活動、戶外廣告、展銷會等。(此條根據(jù)不同的產(chǎn)品要求不一樣，大眾產(chǎn)品要求廣告多，中間產(chǎn)品要求低一些。) 10、企業(yè)是全國性行業(yè)協(xié)會、商會的理事單位為最佳。 11、企業(yè)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、參與者為最佳。 12、企業(yè)主打產(chǎn)品已經(jīng)獲得過中國品牌產(chǎn)品稱號為最佳。 13、企業(yè)主打產(chǎn)品已經(jīng)獲得過國家免檢產(chǎn)品稱號為最佳。 14、企業(yè)規(guī)模小不重要，關(guān)鍵是行業(yè)排名。因為有的行業(yè)所有企業(yè)都小。 15、企業(yè)規(guī)模很大也未必符合條件，因為也許這個行業(yè)所有企業(yè)都是大企業(yè)。 綜上所述， 中國馳名商標(biāo)申請 成功，不僅具有品牌顯著性和較高知名度外，各個地方還會有獎勵和稅收優(yōu)惠政策,是非常有價值的事情。如果有這方面的專業(yè)人員，可以自行申請。沒有的話，最好采取委托代理的方式，專業(yè)運作，更容易成功申請。