作為設計師，我們在設計LOGO常考慮的可能是美感與創(chuàng)意，但還是那句話，設計師不是藝術家，是解決問題的人。如何利用LOGO設計去幫助企業(yè)，是設計師們該思考的一個重要方面，也是甲方寄予設計師的厚望。今天與童鞋們分享這篇好文，希望以后設計LOGO時可以借鑒一下，這樣甲方開心，設計師不改稿，大家都高興！
在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點禁忌需注意。

第一點：元素禁忌
元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。
由于各國文化差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開始時，充分了解當地人文情況便可。更多內容，不再展開說明。
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。
當然，在我的記憶力，也有過例外
背后的原因就不詳細說明了

第二點：傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
上圖，是影響logo傳播性的三點要素。
1. 易于應用
1.1 介質
logo作為品牌的身份標簽，會與產品同時出現在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經不可能印制logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。
1.2 媒介
媒介有別于介質。
布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質，而領后標，便是服裝品牌logo出現的媒介。
合金，可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現的媒介。
在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時，不宜出現復雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應不同媒介考慮而生的。

又例如上圖，將logo中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。

第一次總結：
logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布媒介，最終過于復雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
2. 易識別
易于識別的背后心理，其實是易于感知。
消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構或者產品。
上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。
2.1 logo的表現形式
對于logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：
A. 圖形為主
B. 文字為主
C. 圖文結合
對于C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由于我們是漢字母語區(qū)，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
首先，就以上所提“圖形”，我們先來說明一下。
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：
a. 反映行業(yè)或品牌價值內涵（抽象型）
這類圖形設計常用于：有具體業(yè)務但無具體產品的企業(yè)；產品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認知度較低的企業(yè)……
由于無法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務范疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）
圖形直接取材于行業(yè)特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。
這類圖形設計常用于：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業(yè)……
2.2 圖形的禁忌
無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。
如下：
2.3 人像logo的禁忌
在此，特別說明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。
某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產品研發(fā)，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo出現。
2.3 字體樣式的禁忌
以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字
我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？
再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區(qū)別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。
2.4 色彩選擇的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規(guī)來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受。

標志設計禁忌事項：
一、不宜采用數字作為商標
以數字作為商業(yè)標志設計在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占，因而不給商標注冊。有一些國家的法律規(guī)定數字可作為商標注冊，但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。
二、商標所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商業(yè)標志-設計必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，就是英國人的威奧萊特的姓氏音相同，這樣的商業(yè)標志-設計在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
三、商業(yè)標志設計不能用地理名稱
用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱。
四、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。所以就要求我們對出口商品進行商業(yè)標志-設計時，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。商業(yè)標志設計要顯示出企業(yè)或產品特色，商業(yè)標志設計的獨特性可以使企業(yè)在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。商業(yè)標志設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如利用諧音等等。
LOGO標志設計原則：
1.簡潔明了 - 簡潔的標志更容易給人留下深刻的印象。
2.準確表達品牌特征 - 標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。標志要體現公司企業(yè)特征，而且要體現個性，與同類品牌形成區(qū)別。
3.設計有美感 - 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力。
4.適用性與擴展性 - 公司標志的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
5.是字體與色彩運用講究策略 - 字體首先也要體現產品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細秀麗。其次字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用于不同的產品。
標志設計禁忌：
禁忌抄襲，防止類同！
品牌標志主要的功能之一就是用以區(qū)別于其他產品或服務品牌。如果我們在設計標志時同其他企業(yè)出現類同，那將會大大減弱品牌標志的識別性能。所以在設計時，既要與企業(yè)的形象、產品的特征聯系起來，又要體現構思新穎，別出心裁的風格。

在元素的運用方面，logo設計很忌諱使用元素過多，這樣會從視覺上造成影響，不易給人留下好印象。

設計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個要點：
1、識別性。
商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象.
2、原創(chuàng)性。
設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標亦如是。原創(chuàng)的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
3、時代性。
商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。現代企業(yè)的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。
4、地域性。
每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
5、適用性。
商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。

體現色情，暴力，反道德，反人性的不要設計，另外一些個國民俗，宗教禁忌不要亂用，其它都可以